陳可辛導(dǎo)演的《中國(guó)合伙人》成為“中國(guó)夢(mèng)”的最佳注解

《致青春》在取得票房佳績(jī)的同時(shí)，也掀起了一股校園懷舊熱潮

周星馳在《西游降魔篇》中將魔幻片、災(zāi)難片、喜劇片的類型元素進(jìn)行了大膽融合

　　總票房突破200億大關(guān)

　　截至12月8日，今年中國(guó)電影總票房已突破200億元，近60部電影票房破億，創(chuàng)歷史新高。2003年全面啟動(dòng)產(chǎn)業(yè)化那年，中國(guó)電影的全年總票房只有可憐的11億元；2010年，全國(guó)電影總票房超過(guò)100億元。從11億到100億，中國(guó)電影花費(fèi)了7年光陰；而從100億到200億，卻只用了短短3年時(shí)間。專家預(yù)測(cè)，中國(guó)電影市場(chǎng)規(guī)模將在2015年突破300億元，并將于2018年超越美國(guó)，成為全球第一大電影市場(chǎng)。今年《西游降魔篇》《北京遇上西雅圖》《致我們終將逝去的青春》《中國(guó)合伙人》《小時(shí)代》《狄仁杰之神都龍王》等影片的熱映，不斷提升著國(guó)產(chǎn)電影成功的成績(jī)線，票房破億已無(wú)法成為任何影片炫耀的資本，只有超過(guò)5億元，才能算是真正的成功。

　　然而，在為中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)規(guī)模迅猛發(fā)展擊掌叫好的同時(shí)，我們也不應(yīng)忽略以下事實(shí)——依然有近七成國(guó)產(chǎn)電影無(wú)法在影院與觀眾見(jiàn)面；《小時(shí)代》等影片的糟糕口碑與高票房反差明顯；國(guó)內(nèi)影院的空置率仍保持在75%以上……中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)依舊有很長(zhǎng)的一段路要走。

　　中小成本影片強(qiáng)勢(shì)崛起

　　2012年，國(guó)產(chǎn)電影在與好萊塢的正面交鋒中失守半壁江山，兇猛的“好萊虎”令中國(guó)影人膽戰(zhàn)心驚，然而只用了一年時(shí)間，國(guó)產(chǎn)電影便揚(yáng)眉吐氣，頻頻逆襲好萊塢大片。除了《西游降魔篇》與《狄仁杰之神都龍王》，今年票房成績(jī)出色的電影大多屬于中小成本的范疇。

　　究其原因，正在于國(guó)產(chǎn)中小成本電影逐漸尋找到了抗衡好萊塢大片的最佳策略，那就是緊緊抓住熱門的社會(huì)話題。就目前中國(guó)電影的體量而言，與好萊塢大片硬碰硬地拼投資、拼特效，注定只會(huì)落得慘敗而歸的下場(chǎng)。我們的電影制作者擁有什么好萊塢不具備的優(yōu)勢(shì)？自然是與中國(guó)的觀眾血脈相融、最了解他們的生活與情感。若論投資規(guī)模，《北京遇上西雅圖》《致青春》《中國(guó)合伙人》《小時(shí)代》等高票房國(guó)產(chǎn)影片根本無(wú)法與同期上映的《虎膽龍威5》《星際迷航2》《超人：鋼鐵之軀》等好萊塢大片相比，它們制勝的法寶就在于“接地氣”三個(gè)字——《北京遇上西雅圖》中的愛(ài)情故事，《致青春》里的懷舊氣質(zhì)，《中國(guó)合伙人》中的創(chuàng)業(yè)傳奇，甚至《小時(shí)代》中的紙醉金迷，都是中國(guó)社會(huì)所特有的意象與話題，能夠引發(fā)主流觀眾的強(qiáng)烈共鳴，而這正是好萊塢電影最大的弱勢(shì)。

　　電影類型尋求突破

　　隨著古裝大片的日漸衰落，在中國(guó)電影市場(chǎng)上，已經(jīng)沒(méi)有哪種類型的影片能夠做到一家獨(dú)大。2013年，國(guó)內(nèi)的電影創(chuàng)作者們對(duì)多種影片類型進(jìn)行了大膽的突破與創(chuàng)新——在《西游降魔篇》中，導(dǎo)演周星馳將魔幻片、災(zāi)難片與喜劇片的類型特質(zhì)相融合，拓展了國(guó)產(chǎn)大片的創(chuàng)作外延；在《天臺(tái)愛(ài)情》中，導(dǎo)演周杰倫將音樂(lè)、舞蹈與功夫元素拼接在一起，創(chuàng)造出了華語(yǔ)影壇從未有過(guò)的“歌武片”類型；在《全民目擊》中，導(dǎo)演非行挑戰(zhàn)了國(guó)內(nèi)罕見(jiàn)的法庭推理類型，通過(guò)環(huán)環(huán)相扣的劇情展現(xiàn)了一個(gè)羅生門式的謎案……百花齊放，是所有健康的電影產(chǎn)業(yè)必須具備的特征。在經(jīng)歷過(guò)同質(zhì)化嚴(yán)重的“古裝大片時(shí)代”之后，中國(guó)電影正在步入良性運(yùn)轉(zhuǎn)的軌道，電影類型日益多元，電影投資也趨于理性。

　　然而今年賀歲檔大片匱乏的事實(shí)又讓人注意到了另一種現(xiàn)狀，那就是愿意投資國(guó)產(chǎn)大片的人正在變得越來(lái)越少。投資中低成本電影能夠“以小博大”，誰(shuí)還愿意冒著高風(fēng)險(xiǎn)去投資大片？精品大片是一個(gè)國(guó)家電影產(chǎn)業(yè)最耀眼的名片，它不應(yīng)成為中小成本影片崛起的犧牲品。如果所有國(guó)產(chǎn)電影都以“以小博大”為目標(biāo)，那么中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)必將會(huì)陷入一種投機(jī)主義至上的困局，這值得所有從業(yè)者警醒。

　　中外合作規(guī)模提升

　　如無(wú)意外，票房超過(guò)7.5億元的《鋼鐵俠3》將成為2013年中國(guó)電影市場(chǎng)的票房亞軍，這部影片所散發(fā)出的濃郁好萊塢大片范兒讓很多人都忽視了它的投資背景——除了美國(guó)漫威影業(yè)，中國(guó)DMG娛樂(lè)傳媒集團(tuán)也是影片的出品方之一。除了在中國(guó)電影市場(chǎng)獲得成功以外，《鋼鐵俠3》在全球共攬得12億美元票房，躋身史上全球最賣座影片第五名，有中國(guó)制片方參與投資的影片，還從未獲得過(guò)如此巨大的商業(yè)成功。此外，舉世矚目的《變形金剛4》也已確定中美合作的模式，不僅將在中國(guó)取景拍攝，還會(huì)有中國(guó)演員參與演出。對(duì)于好萊塢而言，中國(guó)資本正在變得越來(lái)越舉足輕重。

　　與此同時(shí)，范冰冰、周迅、王學(xué)圻等中國(guó)頂級(jí)演員頻頻在中美合作影片中“打醬油”的窘?jīng)r，又引發(fā)了人們更多的思考：純粹靠商業(yè)利益驅(qū)動(dòng)的中美合作影片能否真正幫助中國(guó)電影提升自身水平？至少?gòu)哪壳皝?lái)看，這種提升的效果并不明顯。

　　負(fù)面營(yíng)銷透支信用

　　2013年暑期檔上映的《天機(jī)·富春山居圖》票房勉強(qiáng)超過(guò)3億元，就影片的投資與演員陣容而言，這個(gè)成績(jī)并不算十分突出；但與它幼稚單薄的內(nèi)容相比，這個(gè)成績(jī)足以值得歡呼?！皭?ài)他，就帶他去看《富春山居圖》；恨她，更應(yīng)該帶她去看《富春山居圖》”。影片在網(wǎng)絡(luò)上引來(lái)幾乎一邊倒的惡評(píng)吐槽，票房卻兩天破億，并借此開(kāi)創(chuàng)了負(fù)面營(yíng)銷這一全新的營(yíng)銷模式。《富春山居圖》營(yíng)銷的成功不在于宣傳影片質(zhì)量本身，而在于以爛、山寨、狗血等元素吸引觀眾的“審丑”注意力和購(gòu)買力，引發(fā)負(fù)面評(píng)論的話題性，于是網(wǎng)絡(luò)、媒體上罵得越是熱烈，票房吸金越是迅猛。即使是賀歲檔影片，也有罵得越厲害，票房越好的傳統(tǒng)。但是，這樣的情況無(wú)疑是在透支導(dǎo)演的信用。在當(dāng)下這樣一個(gè)愈發(fā)成熟的電影市場(chǎng)環(huán)境中，《富春山居圖》這種負(fù)面營(yíng)銷的效果注定難以持久——隨著話題效應(yīng)的減弱，影片的排片率和票房急速下滑，最終也未能達(dá)到上映前4億元的最低預(yù)期；而與之相比，《北京遇上西雅圖》等上映之初排片率并不高的影片，卻憑借上佳的質(zhì)量獲得了持續(xù)的票房收益。對(duì)于電影產(chǎn)業(yè)而言，內(nèi)容永遠(yuǎn)為王。

　　影協(xié)九代會(huì)舉行

　　11月29日至12月1日，中國(guó)電影家協(xié)會(huì)第九次全國(guó)代表大會(huì)在北京舉行，大會(huì)審議通過(guò)了中國(guó)影協(xié)第八屆理事會(huì)工作報(bào)告，修改了《中國(guó)電影家協(xié)會(huì)章程》，選舉產(chǎn)生了由13人組成的新一屆主席團(tuán)，李雪健當(dāng)選為中國(guó)影協(xié)第九屆主席，王興東、尹力、馮小剛、成龍、張會(huì)軍、張宏森、陳凱歌、明振江、奚美娟、黃建新、康健民、潘虹當(dāng)選為中國(guó)影協(xié)第九屆副主席。作為黨領(lǐng)導(dǎo)下的人民團(tuán)體，中國(guó)影協(xié)是黨聯(lián)系電影家的橋梁和紐帶，在中國(guó)電影全面進(jìn)入產(chǎn)業(yè)化的當(dāng)下，它更多地承擔(dān)著引導(dǎo)電影創(chuàng)作走向、推動(dòng)電影事業(yè)繁榮的任務(wù)；而無(wú)論是一年一度的金雞百花電影節(jié)，還是“百花放映”、“送歡樂(lè)下基層”等常態(tài)化的公益活動(dòng)，體現(xiàn)出的都是中國(guó)影協(xié)群眾性與公益性相結(jié)合的組織特性。