中共十七屆六中全會《決定》明確提出要“擴大文化消費，增加文化消費總量，提高文化消費水平”。從當(dāng)前經(jīng)濟發(fā)展主要矛盾、文化消費的特性等方面看，積極引導(dǎo)和大力培育文化消費應(yīng)成為我國文化發(fā)展的戰(zhàn)略重點。

　　筆者認(rèn)為，文化消費是擴內(nèi)需、穩(wěn)增長的主要著力點。當(dāng)前，我國的消費率偏低，內(nèi)需不足成為經(jīng)濟增長的一大阻力。扭轉(zhuǎn)供需失衡，一個重要著力點是大力培育和發(fā)掘文化消費市場。國家統(tǒng)計局發(fā)布的報告顯示，2012年，我國文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)法人單位增加值為18071億元，占當(dāng)年GDP的比重僅為3.48%。而不少發(fā)達(dá)國家，這個比重在10%以上，美國2010年達(dá)到27%。這說明我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有巨大的發(fā)展空間。

　　資料顯示，目前城市居民文化消費活動主要集中在看電視、讀報等方面，文化消費構(gòu)成較單一，文化消費層次偏低，還處于放松自我、休閑娛樂的初級水平。北京是文化消費的重點城市，但2012年，文化消費水平人均只有1658元。所以，還有巨大的文化消費潛力有待挖掘出來。穩(wěn)增長是我國當(dāng)前政策的一個重點，而大力挖掘文化消費潛力，擴大內(nèi)需，則會給經(jīng)濟增長帶來新的空間。

　　當(dāng)一個國家的經(jīng)濟發(fā)展到一定水平后，以文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)為主要內(nèi)容的非物資消費成為消費主流。根據(jù)國際經(jīng)驗，當(dāng)人均GDP超過5000美元時，居民消費將進入文化消費需求的旺盛期。按照世界銀行數(shù)據(jù)，2011年中國人均GDP達(dá)到5445美元，已進入中高收入國家行列。2011年，北京、上海、天津、廣州、深圳的人均GDP分別達(dá)到12447美元、12784美元、13058美元、15085美元和17018美元，以5市為代表的中國特大型城市已經(jīng)進入“高收入經(jīng)濟體”區(qū)間。這些都表明我國已經(jīng)進入了文化需求的旺盛期。

　　但文化消費需要人為培育才能形成巨大的現(xiàn)實需求。文化消費不同于衣食住行等生活必須品，不是剛性消費，需要外力的推動，才能使已具備的文化消費能力轉(zhuǎn)化為消費現(xiàn)實。所以，它通常需要經(jīng)過相當(dāng)一段時間的培養(yǎng)，消費者具有了積極體驗，形成愛好和習(xí)慣之后才能生成。根據(jù)文化消費的布迪厄爾理論，文化本身是一種符號，文化消費主體需要具有理解能力。文化消費本質(zhì)上是一種文化解碼行為，只有一個人擁有了特定的文化解碼能力，文化內(nèi)容和產(chǎn)品才具有意義和旨趣。對于缺少文化解碼能力的觀眾來說，音樂和繪畫也許會令其感到莫名其妙，完全迷失于聲音和節(jié)奏、色彩和線條的混亂之中。因此，文化消費是一種潛在需求，需要著力培育才能形成，特別是對于很多經(jīng)歷了很長時期物資匱乏的中國人，不習(xí)慣在文化娛樂上花錢。這就需要大力提升市民的文化消費能力。

　　筆者還認(rèn)為，文化消費能產(chǎn)生巨大的社會效益。文化消費除了保證勞動力再生產(chǎn)的延續(xù)，提升人們的生活品質(zhì)，還有一個重要功能，就是提升人的價值觀、榮譽感，培養(yǎng)人們的情感與意志力。政府必須從社會主流價值觀的角度關(guān)注文化消費，發(fā)揮文化消費在促進社會和諧、消融社會矛盾方面的功能。要強化文化惠民意識，按照公益性、基本性、均等性、便利性的要求，進一步健全和完善公共文化服務(wù)體系。

　　當(dāng)前在發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的過程中存在一個誤區(qū)，就是把精力集中在文化生產(chǎn)與供給上，集中在文化創(chuàng)造主體和傳播主體上，而對文化產(chǎn)業(yè)鏈的末端——文化消費卻很少關(guān)注。文化產(chǎn)品的創(chuàng)意、生產(chǎn)與銷售，其最終目的在于消費。文化消費群體沒有培養(yǎng)起來，盲目投資，必然造成我國文化產(chǎn)業(yè)的供需失衡，而目前這種失衡狀態(tài)，又必然帶來文化產(chǎn)品生產(chǎn)的錯位和行銷的斷路，效益低下，最終必然引起文化產(chǎn)品的積壓和文化資源的極大浪費。

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