“大師”的苦惱 徐鵬飛

　　從去年到今年，電影市場的陰晴冷暖更加難測：很多電影莫名其妙地閃亮耀眼，中小制作的《人再囧途之泰囧》、《北京遇上西雅圖》接連受到市場的熱情擁抱，而更有很多備受矚目充滿光環(huán)的電影淪落草芥，這使我們不由得反省自己，不能再用經(jīng)驗，不能用想當然，去判斷中國電影將面臨的一切。那我們到底該靠什么來判斷呢？

　　首先是依靠市場變換的趨勢來判斷。所謂市場變換，根本上是人心的變化。到現(xiàn)在，中國已經(jīng)有了超過13000塊銀幕，大家都會說影院終端建設如火如荼，但我更愿意說這意味著影院觀影行為的輻射半徑已經(jīng)大大增加，影院觀影這種文化消費形態(tài)，就近選擇是觀影動機中最重要的條件之一。各地新影院的大量出現(xiàn)導致了兩個結果：一是大量新觀眾涌入影院，這個以往從來不看電影的觀眾群，是全年齡層的，大大補充了以往相對主流人群（18—35歲）的觀眾分布結構。以剛剛過去的春節(jié)檔而言，全國影院票房排名，大量平日聞所未聞的二、三線城市影院接連爆出冷門，不斷涌上全國票房排行榜前列。二、三線城市的影院建設，充分地激活了這部分經(jīng)常被人遺忘的市場潛力。此外，越來越多的觀眾在初次觀影、二次觀影、多次觀影后，成為常態(tài)觀影人群，這部分人群的觀影視野逐漸拓寬，觀影品位逐漸提升，觀影心態(tài)逐漸成熟，說白了就是見過世面了，不好“忽悠”了。

　　除了人的變化，還有信息傳播方式的變化，那就是社交網(wǎng)絡的出現(xiàn)、發(fā)展和壯大。這絕對不僅是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)自身產(chǎn)品的更新?lián)Q代，而是信息媒介的整體升級，它將傳統(tǒng)口耳相傳的人際傳播用技術的力量進行了幾何級速度的提升，這帶來了整個媒體輿論環(huán)境的變化。去年賀歲檔《王的盛宴》、《血滴子》等多部豪華陣容、氣勢磅礴的大片，依然沒有獲得如愿的票房成績，而一個看似并不那么強大的喜劇電影《人再囧途之泰囧》，竟然能夠一舉拿下國產(chǎn)電影票房冠軍寶座，放到10年前的傳統(tǒng)媒體環(huán)境中，這幾乎是不可想象的事情。在社交媒體時代的輿論環(huán)境下，一切自作聰明、費盡心機的營銷舉措都將面臨空前挑戰(zhàn)，做出好的產(chǎn)品將遠遠比所謂營銷重要得多。

　　觀眾群和傳播方式的變化為電影新人創(chuàng)造了更多的機會和更大的可能，有誠意有創(chuàng)意的新人作品更容易冒出頭來。自2002年起，電影市場高速發(fā)展的10年里，主流電影市場一直依賴不超過5位導演的億元巨制撐著場面。但在今天，電影過億似乎不是什么難事，大量新導演甚至處女作導演就能輕松拿下億元票房，媒體們用了快10年的“億元俱樂部”這一名詞悄無聲息地被“10億元俱樂部”替代，最高票房紀錄的保持時間越來越短，75后、80后制作人逐漸走上電影市場的歷史舞臺，不斷推出更加陽光向上、更加充滿正能量的商業(yè)電影。這些電影更能讓我們這個時代的觀眾跟著哭跟著笑，對電影中的人物命運感同身受，產(chǎn)生共鳴。這也意味著，中國電影人逐漸摸索到較為成熟的類型電影創(chuàng)作規(guī)律，制作出真正體恤中國當下觀眾的電影，并在娛樂與時代主流價值觀的結合上有了新的突破。

　　隨著影院終端的繼續(xù)壯大，移動互聯(lián)時代的到來以及電影制作人的更迭換代，中國電影生態(tài)的變化只會愈演愈烈，那會導致什么樣的結果呢？你會看到更多匪夷所思的電影取得好的票房成績，因為他們在一個非常細分的人群范圍內精準定位。你還會看到更多所謂大制作死得很慘，因為他們粗制濫造，以為靠砸錢就能獲得一切。最重要的是，你還會在非常短的時間內，看到一批新人，一批更懂電影、更在乎觀眾的電影人不斷涌現(xiàn)，創(chuàng)造在他們看來也許并不算什么的奇跡。

　　世界在變，新人要出頭，中國電影的“大戲”會越來越有看頭。