一部《舌尖上的中國》的火爆讓紀(jì)錄片成為一個炙手可熱的行業(yè)。人們開始關(guān)注紀(jì)錄片這個具有高端品質(zhì)的影視產(chǎn)品。2012年我國紀(jì)錄片銷售在國際上創(chuàng)造了增長率高達(dá)248%的銷售份額，國內(nèi)則是央視紀(jì)錄頻道的廣告收益高達(dá)4億多元。被《舌尖上的中國》帶火的還有片中涉及地方的旅游和飲食，這為地方政府帶來上億元的收益。這些經(jīng)濟(jì)利益的背后透視出來的是紀(jì)錄片爆發(fā)性的影響力，而帶給紀(jì)錄片人的則是強(qiáng)烈的精神振奮?！?0多年了，我們天天在呼喊紀(jì)錄片春天何時到來，今天終于等到了！”一位資深紀(jì)錄片導(dǎo)演感慨道。 ——編 者

　　戛納時間4月9日，央視紀(jì)錄頻道在第50屆法國戛納春季電視節(jié)上，推薦的《舌尖上的中國》《茶》《絲路》《瓷路》《京劇》《丹頂鶴》《對照記·猶在鏡中》《園林》等九部紀(jì)錄片，受到了與會100多名國際知名制作公司、獨立制片人及紀(jì)錄片發(fā)行公司代表的青睞?！毒﹦　罚ㄉ蠄D）和《茶》（下圖）片花的在線點擊率在所有注冊參展的亞洲紀(jì)錄片中排名前列。

　　國際突圍

在國際紀(jì)錄片領(lǐng)域發(fā)出中國的聲音

——訪央視紀(jì)錄頻道總監(jiān)劉文

　　頻道每年可以推出8到10部紀(jì)錄片，以一種集群化的方式，很快在國際市場上形成了央視紀(jì)錄片的品牌，大家開始關(guān)注中國的紀(jì)錄片。

　　中國紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)化運作是未來三到五年亟待提升的一段時間，可能從某種意義上講，項目管理人才要比紀(jì)錄片創(chuàng)作人才更重要。

　　4月6日，第50屆法國戛納春季電視節(jié)開幕，央視紀(jì)錄頻道在其主題推介會上推薦的《舌尖上的中國》《茶》《絲路》《瓷路》《京劇》《丹頂鶴》《對照記·猶在鏡中》《園林》等九部紀(jì)錄片，受到了與會100多名國際知名制作公司、獨立制片人及紀(jì)錄片發(fā)行公司代表的青睞。《京劇》和《茶》片花的在線點擊率在所有注冊參展的亞洲紀(jì)錄片中排名前列，進(jìn)一步擴(kuò)大了我國高質(zhì)量原創(chuàng)紀(jì)錄片在國際市場的專業(yè)影響力。目前，通過影片觀看及與發(fā)行公司的洽談，央視紀(jì)錄頻道已確定了超過80小時海外節(jié)目的引進(jìn)量。央視紀(jì)錄頻道與國際的交流與合作得到了更深入地拓展，記者日前就央視紀(jì)錄頻道與國際間的合作情況，專訪了紀(jì)錄頻道總監(jiān)劉文。

　　記者：今年是紀(jì)錄頻道第二次受邀參加法國戛納電視節(jié)，此外，在世界科學(xué)與紀(jì)實制片人大會、國際艾美獎電視節(jié)、法國“紀(jì)錄片之光”紀(jì)錄片節(jié)等重大的國際展會上，也看到了央視紀(jì)錄頻道的身影，參展的作品受到國際的廣泛關(guān)注。這也是頻道在創(chuàng)建之初就確立的走國際化品質(zhì)和市場化路徑的戰(zhàn)略。目前，具體說來央視紀(jì)錄頻道與國際合作有哪幾種方式和類型？

　　劉文：在市場營銷方面，有引進(jìn)和銷售兩方面。通過引進(jìn)把國外最優(yōu)秀的關(guān)于人類文明的紀(jì)錄片帶到中國，一方面讓中國的電視觀眾同步分享電視文化產(chǎn)品的成果。同時也對國內(nèi)紀(jì)錄片的行業(yè)起到借鑒和學(xué)習(xí)的作用。在銷售方面，自央視紀(jì)錄頻道成立后，通過這些年的努力，頻道每年可以推出8到10部紀(jì)錄片，以一種集群化的方式，很快在國際市場上形成了央視紀(jì)錄片的品牌，大家開始關(guān)注中國的紀(jì)錄片。在紀(jì)錄頻道成立之前，國內(nèi)紀(jì)錄片大多以文明或者歷史為主，而目前數(shù)量和種類已經(jīng)逐年豐富，像國際上擁有較好口碑的紀(jì)錄片《舌尖上的中國》《春晚》《超級工程》等等，實際上都是屬于中國社會生活的。

　　記者：相對于購片，國際聯(lián)合攝制的方式會更復(fù)雜些？

　　劉文：在國際聯(lián)合攝制這方面，也有幾種合作方式。有我們和外方共同出資，請國外的團(tuán)隊，按照我們多方制定的方案直接拍攝，由國外的營銷團(tuán)隊直接銷售的方式。比如說《秘境中國之天坑》是跟美國國家地理合作，資金各出一半，由英國獨立電視臺的團(tuán)隊來做，也是由他們賣。最大的好處就是，中國主題的紀(jì)錄片可以直接通過國際市場銷售出去，使中國紀(jì)錄片在海外市場的銷售渠道更加便捷。

　　還有一種是我們獨立出資，請國外的團(tuán)隊來做的合作模式，我們正在做的紀(jì)錄片《云與夢之間》就是邀請英國著名紀(jì)錄片導(dǎo)演菲爾·阿格蘭及團(tuán)隊拍攝的，他曾經(jīng)在1989年拍過《云之南》。這次是拍一部環(huán)保的紀(jì)錄片，探討的主題是中國在全球大的氣候條件下，在我們經(jīng)歷一定環(huán)境問題、并使得認(rèn)識發(fā)生改變之后，個人和機(jī)構(gòu)是如何尋求能跟自然更加融洽的共生方式的，導(dǎo)演拍了很多普通人的生活。這部片子是我們主導(dǎo)他們拍，也是通過國際市場銷售。另外一部《發(fā)現(xiàn)肯尼亞》是邀請馬來西亞水下攝影團(tuán)隊拍攝還有《大黃山》是邀請奧地利航拍團(tuán)隊參與等等。

　　第三是直接參與到全球的，最大的國際電視媒體大片的投資合作中去，比如《改變地球》《生命的力量》《非洲》等。參與投資對于我們來說，最大的好處就是，確立我們在國際市場的投資主體地位。最重要的一點是我們參與了整個片子里國際市場的運作，就有了一定的話語權(quán)，對于片子的內(nèi)容可以提出意見。而關(guān)于中國主題的片子可以通過這樣一種高端市場行為在國際主流平臺上進(jìn)行播出。

　　此外還有參加國際影展，這兩年紀(jì)錄頻道先后應(yīng)邀參展了近20個全球知名的主流影視及紀(jì)錄片節(jié)（展），除了上面提到的，還有荷蘭阿姆斯特丹紀(jì)錄片節(jié)、美國NATPE電視節(jié)、澳大利亞國際紀(jì)錄片大會、香港國際影視展等等。頻道以此為國際舞臺，舉辦的一系列國際化、高水平的節(jié)目推介、頻道推介、合作論壇、中國題材論壇等活動，有效地提升了紀(jì)錄頻道的國際知名度和影響力，快速與國際電視媒體和紀(jì)錄片機(jī)構(gòu)建立合作，明顯轉(zhuǎn)變了以往中國在國際上被認(rèn)為是“文明大國、紀(jì)錄片弱國”的不對稱境況，在國際紀(jì)錄片領(lǐng)域發(fā)出了中國的聲音。

　　記者：相比之下，我們創(chuàng)作的紀(jì)錄片與國際之間是否還有距離？以往觀眾看到的自然類紀(jì)錄片大多都是采用引進(jìn)的方式，在紀(jì)錄頻道逐漸與國際接軌之后，這種狀況是否會有所改觀？

　　劉文：中國創(chuàng)作的關(guān)于文明、歷史人文類的紀(jì)錄片在整體的品質(zhì)上跟國外差距已經(jīng)不是很大了。不過在主題、敘事、觀察問題的視角上還略有區(qū)別。但是最大的差距還是在自然類的片子上，這是中國目前無法回避的一個現(xiàn)實，也是我們努力改變的東西。與國外相比，在中國自然類的選題背后，最缺乏的是非常權(quán)威同時又懂得電視拍攝的學(xué)術(shù)團(tuán)隊。在與國際合作的過程當(dāng)中，給我們最大的感受是，在國外無論是BBC或者是美國國家地理，只要拍自然類的紀(jì)錄片，導(dǎo)演和攝影師肯定是這方面的專家，要么是植物學(xué)家要么是動物學(xué)家。在中國，拍電視就是拍電視，搞學(xué)術(shù)就是搞學(xué)術(shù)，兩者基本上是分離的。而且中國的學(xué)術(shù)本身也跟國外的有差距。所以，沒有這種學(xué)術(shù)支持，你的理念，你得出的結(jié)論和信息肯定是遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于別人的。在國內(nèi)，你觀察到一個動物的活動只是一個行為，僅僅是跳一跳、蹦一蹦，看不懂也不會知道動物有這個動作背后的情緒是什么、心理是什么，這個就是差距。所以國內(nèi)的攝影師很難捕捉和拍攝到動物的故事。目前來看只能通過和國際的合作，逐步培養(yǎng)中國自然類紀(jì)錄片的導(dǎo)演和攝影師。這得有幾年時間。然后再通過自己的不斷發(fā)掘，凝聚中國關(guān)于動植物片子的學(xué)術(shù)團(tuán)隊。

　　目前，紀(jì)錄頻道也在做幾部自然類的片子。一個是《自然的力量》，主要講中國的地貌和氣候。還有一個是《生命的力量》第二季，這是由央視紀(jì)錄頻道與日本NHK、新西蘭自然歷史公司（NHNZ）聯(lián)合攝制的6集紀(jì)錄片。來自日本、新西蘭、中國的紀(jì)錄片創(chuàng)作者將在片中展現(xiàn)多個聯(lián)合國認(rèn)定的生物多樣性的地區(qū)，通過一些神奇而獨特的生物和自然環(huán)境，展現(xiàn)令人震撼的生命的力量。我們嘗試讓紀(jì)錄頻道的導(dǎo)演也參與進(jìn)去，單獨做一集。

　　記者：類似《生命的力量》第二季這樣的深度合作，給您最深的感受是什么？

　　劉文：從創(chuàng)作上來說，我們希望通過合作提升我們的創(chuàng)作理念和實現(xiàn)方式。對于頻道來說，與國際合作，我們最關(guān)注的是項目的管理能力和后續(xù)的市場營銷能力，這是目前中國紀(jì)錄片最缺乏的。我國的紀(jì)錄片人大多是搞業(yè)務(wù)出身，做片子還可以，但是對整個項目管理還不行。以前，我們把紀(jì)錄片當(dāng)藝術(shù)品來做，而現(xiàn)在它很大程度上是一個項目。這就要求我們從開始到結(jié)束要有一個周期，項目中有哪些流程，如何控制流程中的成本，還有人力資源如何使用等，這些都是我們要學(xué)習(xí)的。如果想要進(jìn)入國際市場，或者中國要進(jìn)行紀(jì)錄片的產(chǎn)業(yè)化運作的話，這個現(xiàn)狀必須要改變，必須要學(xué)會管理一個項目而不是僅僅會拍片子。所以從未來來說，中國紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)化運作是未來三到五年亟待提升的一段時間，可能從某種意義上講，項目管理人才要比紀(jì)錄片創(chuàng)作人才更重要。因為只有項目的管理人才和營銷人才才能真正把中國紀(jì)錄片推向世界。

　　記者：這樣看來，是酒香也怕巷子深。

　　劉文：是的。今年上半年紀(jì)錄頻道所屬的央視紀(jì)錄傳媒有限公司成立以后，我們肯定要專門建立自己的營銷團(tuán)隊。中國以前的外宣方式是送，比如送紀(jì)錄片碟，但是這種碟是沒人播的。國際上的普遍認(rèn)識是，送來的是宣傳片，而買來的才是商品。所以我想通過商品的方式擴(kuò)大國際的影響力。以商品的方式和市場的手段將我們的產(chǎn)品推送到國際高端的主流播出平臺，要在黃金頻道播，而不是其他。

　　以前我們的國際銷售能力還不強(qiáng)，提價的話語權(quán)不高。通過這兩年的努力，我們在亞洲市場已經(jīng)有了自己的定價權(quán)?！渡嗉馍系闹袊芬呀?jīng)賣到了安哥拉和贊比亞。在非洲電視節(jié)上，非洲國家主動花錢買我們的紀(jì)錄片。以前在非洲我們恨不能送人片子，非洲也窮，也都希望是無償?shù)?，但是現(xiàn)在非洲國家愿意花錢來買，不論貴賤，他們愿意花錢，這個很重要。所以我們的國際銷售能力正在發(fā)生著變化。

　　記者：《舌尖上的中國》《春晚》等紀(jì)錄片在國外銷售上取得了令人矚目的成績，讓國際方面看到了中國紀(jì)錄片強(qiáng)大的爆發(fā)力。同時也讓國內(nèi)的觀眾重新認(rèn)識了中國紀(jì)錄片。

　　劉文：銷售業(yè)績是一方面，對于頻道來說，整個工作重點是擴(kuò)大影響力。所以我們原創(chuàng)的紀(jì)錄片前提就是能打入國際市場。建立自己的營銷團(tuán)隊也是想通過銷售在國內(nèi)進(jìn)行全面覆蓋，這種銷售之后產(chǎn)生的利潤和增值會給全國所有的紀(jì)錄片人增強(qiáng)信心。實際上紀(jì)錄頻道成立的這兩年，最大的貢獻(xiàn)是給全國紀(jì)錄片行業(yè)打了個強(qiáng)心劑。20多年了，我們天天呼喊紀(jì)錄片的春天何時到來，而紀(jì)錄頻道終于把這個行業(yè)，把紀(jì)錄片這個產(chǎn)品做熱了，一個紀(jì)錄片頻道能有這么大的影響力，也能有不斷上漲的收視，也能掙4億多元人民幣，這在以前是根本無法想象的。在我上任之初的規(guī)劃里，計劃三年掙到一個億，沒想到不到兩年就實現(xiàn)了。這個錢對我來說最大的意義在于它振奮了整個行業(yè)，對地方衛(wèi)視、省級臺也是個提醒——紀(jì)錄片抓好是能掙錢的，做好是能掙錢的。中高端的觀眾和年輕觀眾，也認(rèn)識到了這樣一種高端的文化產(chǎn)品，愿意去欣賞它。（本報記者 丁薇）