它的足跡遍及全球30多個(gè)國(guó)家、地區(qū)，涵蓋戶外文化、探險(xiǎn)、運(yùn)動(dòng)、環(huán)境等主題，相當(dāng)于戶外電影領(lǐng)域的“奧斯卡”，而它在品牌推廣運(yùn)作上的做法和經(jīng)驗(yàn)更值得學(xué)習(xí)和借鑒

2013年班夫山地電影節(jié)中國(guó)巡展開(kāi)幕影片《雪山飛俠》吸引了不少中國(guó)戶外愛(ài)好者

　　當(dāng)雪揚(yáng)起，滑雪板一次又一次地滑過(guò)鏡頭，籬笆內(nèi)的小狗也顯出驚恐的眼神……這是班夫山地電影節(jié)中國(guó)巡展影片之一《全力以赴》里的場(chǎng)景。從2010年開(kāi)始，中國(guó)的“班夫迷”越來(lái)越多，北京、上海、深圳、成都的“班夫迷”最早大飽眼福，欣賞到世界各地最精彩的戶外運(yùn)動(dòng)短片，如今沈陽(yáng)、西安等城市也加入巡展隊(duì)列。對(duì)于未來(lái)，班夫山地電影節(jié)的中國(guó)代理人錢海英不敢說(shuō)特別有信心，但她是一個(gè)能吃苦的女人，“未來(lái)只要努力”。

　　班夫中心，不只有戶外

　　因?yàn)榘喾蛏降仉娪肮?jié)，許多人認(rèn)識(shí)、聽(tīng)說(shuō)了錢海英，她曾經(jīng)是個(gè)理工科女生、在IBM與雷曼兄弟合資的投資公司China Fund做財(cái)務(wù)分析專員的標(biāo)準(zhǔn)白領(lǐng)女青年?！霸贑hina Fund的時(shí)候，我做過(guò)市場(chǎng)、銷售、后臺(tái)運(yùn)營(yíng)、投資分析等工作，而且外企的國(guó)際視角對(duì)我的影響也很大。”錢海英在選擇戶外、毅然辭職之后，沒(méi)有滿足于異國(guó)情緣所帶給自己的安逸生活，而是大膽引進(jìn)了加拿大的班夫山地電影節(jié)?；叵胪茝V電影節(jié)這幾年的艱辛，她還是很感謝自己曾經(jīng)復(fù)雜多樣化的工作經(jīng)歷。

　　班夫山地電影節(jié)1976年誕生，由幾位登山、探險(xiǎn)、極限運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者共同發(fā)起。從上世紀(jì)80年代中葉開(kāi)始，班夫山地電影節(jié)開(kāi)始走向世界，從歐洲到亞洲，再到非洲，直至遍及全球30多個(gè)國(guó)家、地區(qū)。它涵蓋戶外文化、探險(xiǎn)、運(yùn)動(dòng)、環(huán)境等主題，相當(dāng)于戶外電影領(lǐng)域的“奧斯卡”，屬于加拿大班夫中心的一個(gè)項(xiàng)目。班夫中心實(shí)際上是全球最大的創(chuàng)意孵化器，超過(guò)8000名藝術(shù)家、領(lǐng)導(dǎo)者、研究人員通過(guò)中心的多學(xué)科項(xiàng)目尋找到贊助，把不可能的夢(mèng)想變成可能的現(xiàn)實(shí)。其中，藝術(shù)類項(xiàng)目豐富多彩，包括戲劇、音樂(lè)、雕塑、文學(xué)、數(shù)字電影、攝影等各種藝術(shù)門類，藝術(shù)創(chuàng)作者的作品能夠通過(guò)公眾表演、展覽等呈現(xiàn)，并且在每年夏季的班夫藝術(shù)節(jié)上亮相。

　　有壓力，也要走更遠(yuǎn)

　　今年3月2日，北京國(guó)家會(huì)議中心“ISPO BEIJING”會(huì)展特別展映了2013年班夫山地電影節(jié)中國(guó)巡展開(kāi)幕影片《雪山飛俠》，影片用最先進(jìn)的拍攝手法向人們介紹了近20年來(lái)自由式滑雪運(yùn)動(dòng)的發(fā)展以及那些雪山飛俠創(chuàng)造的光輝年代。雖然80元一張票，不少豆瓣網(wǎng)友還是購(gòu)票欣然前往。尤其令人驚喜的是，戶外愛(ài)好者們見(jiàn)到了2011年巡展影片《最遙遠(yuǎn)的路》中的男主角德國(guó)小伙雷克——他在5分鐘的時(shí)間里，用1400張自拍照，通過(guò)展示發(fā)型和胡須的不斷變化，講述了自己從北京到烏魯木齊徒步4646公里的故事。

　　“今年的影片計(jì)劃要這周才能確定。和往年比，電影形式更加多樣，更加好看了，因?yàn)槿ツ甑陌喾蛏降仉娪肮?jié)投送影片的范圍廣，品質(zhì)提高。國(guó)內(nèi)觀眾還是能夠看到一些熟悉的老面孔?！卞X海英高興地說(shuō)，在國(guó)內(nèi)和影院合作得很好，選擇的影院都位于城市地標(biāo)中心，觀眾人數(shù)增長(zhǎng)，影院的承載能力也達(dá)到極限，“是采取多次放映的方式還是增加合作影院數(shù)量，還在考慮中”。

　　2012年，“班夫”走過(guò)了北京、上海、成都、西安等8個(gè)城市，完成了30場(chǎng)展映活動(dòng)，有超過(guò)兩萬(wàn)人次的觀眾走進(jìn)影院，這對(duì)于錢海英來(lái)說(shuō)，是一個(gè)極大的鼓勵(lì)。她為引進(jìn)班夫山地電影節(jié)而創(chuàng)辦的英濤思華文化傳播有限公司頂著運(yùn)營(yíng)成本的壓力，開(kāi)始擴(kuò)員。錢海英說(shuō)，班夫山地電影節(jié)中國(guó)巡展的成本是最高的。她細(xì)數(shù)起來(lái)，人力、版權(quán)、影院場(chǎng)租、宣傳制作費(fèi)用、翻譯、拷貝、后臺(tái)技術(shù)支持等等，需要花錢的地方真不少。

　　“其他國(guó)家或地區(qū)巡展可能只放DVD，而且不翻譯，籌備時(shí)間不長(zhǎng)。另外，國(guó)外戶外運(yùn)動(dòng)已經(jīng)深入人心，宣傳上也不需要投入太多人力。而在國(guó)內(nèi)，宣傳就需要花費(fèi)很大的精力，更不用說(shuō)翻譯、制作字幕了。雖然巡展影片播映次數(shù)不多，我們還是希望制作出高品質(zhì)的中國(guó)版本，帶給觀眾更好的享受?！卞X海英說(shuō)。

　　經(jīng)過(guò)若干努力，加上上百位人士的積極幫助，錢海英的班夫山地電影節(jié)的中國(guó)巡展也越來(lái)越順利，贊助商從一開(kāi)始“現(xiàn)金+實(shí)物”的支持也轉(zhuǎn)變?yōu)椤爸苯咏o現(xiàn)金”。但是，為了“班夫”的中國(guó)影迷，她還需要更加努力，拓展戶外行業(yè)內(nèi)外的贊助商，“國(guó)外的班夫山地電影節(jié)的贊助商來(lái)自銀行、酒店、旅行社、視頻器械、攝影攝像品牌商等各種行業(yè)”。

　　戶外電影的雙重啟迪

　　北京三里屯美嘉歡樂(lè)影城上演了這樣的場(chǎng)景：一身戶外范兒的年輕人在大廳里頻頻擁抱，臉上的興奮勁兒如過(guò)節(jié)一般。他們都為班夫山地電影節(jié)而來(lái)，為戶外生活方式而來(lái)，在影院里相聚，也親切地叫錢海英的英文名“Tina”。“班夫迷”一般都受教育程度較高，喜愛(ài)戶外生活，喜歡旅行。

　　2010年10月，班夫山地電影節(jié)正式落地北京三里屯美嘉歡樂(lè)影城，當(dāng)時(shí)采取的是票房分成取代場(chǎng)地租用的模式，結(jié)果票房成績(jī)一年比一年好。美嘉歡樂(lè)北京分公司總經(jīng)理李志良說(shuō)：“美嘉與班夫山地電影節(jié)自2010年以后的合作非常愉快，班夫山地電影節(jié)為美嘉打開(kāi)了另一扇窗戶，看到了戶外及極限題材紀(jì)錄片的生命力以及對(duì)觀眾的意識(shí)、生活方式的積極改變?！庇捎谟^眾定位的契合度高，美嘉歡樂(lè)北京分公司也成為班夫山地電影節(jié)中國(guó)巡展的堅(jiān)實(shí)陣地之一。

　　新浪戶外頻道主編蔡英元也是班夫山地電影節(jié)的幫扶者之一，他很看好班夫山地電影節(jié)在中國(guó)的前景，“像國(guó)外的米勒滑雪電影展等都隨班夫山地電影節(jié)而來(lái)，從2012年開(kāi)始在國(guó)內(nèi)打開(kāi)新局面，以后此類影展會(huì)蔚然成風(fēng)”。但是，目前班夫山地電影節(jié)的巡展只是局限于幾個(gè)一線城市，“越往二三線城市發(fā)展，戶外愛(ài)好者越分散，影片巡展對(duì)售票的依賴確實(shí)需要一個(gè)過(guò)程”。蔡英元認(rèn)為，任何活動(dòng)都離不開(kāi)商業(yè)運(yùn)作，班夫山地電影節(jié)需要售票和戶外品牌兩方面的支持。

　　很難分清是“戶外愛(ài)上了電影”，還是“電影愛(ài)上了戶外”。如果給戶外貼個(gè)標(biāo)簽，那是“冒險(xiǎn)”、“探索”、“勇敢”、“專注”。觀眾從電影中看到，澳大利亞人蒂姆·科普和他的馬隊(duì)從蒙古到匈牙利行程約10000公里追尋成吉思汗的足跡；美國(guó)《國(guó)家地理》雜志攝影記者彼得·麥克布萊德追溯西部生命線的故事；科學(xué)家和探險(xiǎn)家潛入北極深海，拍攝到如萬(wàn)花筒般發(fā)光的海洋生物……那不只是一個(gè)個(gè)傳奇、驚險(xiǎn)、刺激的故事，而是快樂(lè)的生活方式、運(yùn)動(dòng)方式。“這些經(jīng)典影視作品給中國(guó)的戶外愛(ài)好者帶來(lái)很多啟迪?！辈逃⒃f(shuō)。