河南電視臺《梨園春》節(jié)目現(xiàn)場

 深圳衛(wèi)視《飯沒了秀》節(jié)目現(xiàn)場
　　

云南衛(wèi)視《快樂大篷車》節(jié)目現(xiàn)場
　　

 廣西衛(wèi)視《時尚中國》節(jié)目現(xiàn)場

　　◎ 中國電視綜藝節(jié)目在節(jié)目理念、節(jié)目樣式、節(jié)目操作模式等方面，從上世紀(jì)90年代以來都有較大的改變，但在改變中最突出的就是娛樂化傾向。

　　◎ 在今天新媒體所帶來的重重重壓之下，在電視觀眾不斷流失的現(xiàn)實(shí)面前，娛樂節(jié)目應(yīng)該承擔(dān)起挽救電視的重要職責(zé)，加大自身的探索和創(chuàng)新，而走地方化特色發(fā)展之路，是創(chuàng)新的一條良好的思路。

　　進(jìn)入21世紀(jì)后，隨著技術(shù)的發(fā)展，IPTV、網(wǎng)絡(luò)電視、手機(jī)電視等新媒體形態(tài)相繼出現(xiàn)，其數(shù)字化、互動性、個性化的特點(diǎn)滿足了受眾日益多元化的需求，對傳統(tǒng)電視媒體造成了巨大的沖擊。綜藝娛樂節(jié)目在電視的收視份額中一直占有舉足輕重的地位，為了在激烈的競爭中生存和發(fā)展，不少電視臺紛紛加大力度投入了對此類節(jié)目的探索和創(chuàng)新。

　　中國電視綜藝節(jié)目在節(jié)目理念、節(jié)目樣式、節(jié)目操作模式等方面，從上世紀(jì)90年代以來都有較大的改變，但在改變中最突出的就是娛樂化傾向。綜藝節(jié)目中娛樂的成分越來越多，實(shí)現(xiàn)娛樂的手段也越來越復(fù)雜。很多電視工作者把“電視綜藝節(jié)目”用“電視娛樂節(jié)目”的稱謂取代，而二者并不存在彼此替代的關(guān)系。對于電視綜藝節(jié)目而言，《廣播電視辭典》對其的界定為：集音樂、歌舞、小品、戲曲、雜技等多種文藝形式于一體，在一定的時間長度內(nèi)按照特定的主題或線索，采用主持人現(xiàn)場串聯(lián)、字幕串聯(lián)、現(xiàn)場采訪等方式，運(yùn)用視聽語言，將現(xiàn)場演出用電視化手段與傳播的時效性、新聞的紀(jì)實(shí)性、文學(xué)藝術(shù)的表現(xiàn)性融為一體，具有娛樂、趣味、知識、宣傳、審美相結(jié)合的特點(diǎn)。從以上的定義我們可以看出，“電視綜藝節(jié)目”和“電視娛樂節(jié)目”的稱謂并不存在彼此替代的關(guān)系，而是一種節(jié)目樣式在不同的發(fā)展過程中呈現(xiàn)出來的彼此區(qū)別又彼此相關(guān)的你中有我、我中有你的關(guān)系，所以本文把傳統(tǒng)的“電視綜藝節(jié)目”與流行的“電視娛樂節(jié)目”這兩個稱謂并稱為電視綜藝娛樂節(jié)目，以保證概念從內(nèi)涵到外延的科學(xué)與完整，以及所論述的欄目對象有充分的對應(yīng)性。在筆者看來，電視綜藝娛樂節(jié)目即以娛樂大眾為目的，運(yùn)用各種電視化手段，對各種文藝樣式以及相關(guān)可提供娛樂的內(nèi)容進(jìn)行二度加工與創(chuàng)作，并以晚會、欄目或活動的方式予以屏幕表現(xiàn)的節(jié)目形態(tài)。 

　　娛樂之于今天的中國電視，就像一件攻無不克、戰(zhàn)無不勝的強(qiáng)大武器，所有的節(jié)目都可以添加和效仿，不論是在全民選秀的《超級女聲》時代，還是在《我愛記歌詞》的K歌王朝，或者是直至今日的《非誠勿擾》大家一起來相親，綜藝娛樂節(jié)目的每一次華麗轉(zhuǎn)身，都換回了不少的收視高潮。然而，每一次的集體的狂歡之后，緊接著都是集體的共同失語，中國電視娛樂節(jié)目呈現(xiàn)的這種波浪化發(fā)展態(tài)勢，是集體跟風(fēng)模仿的結(jié)果，也是缺乏創(chuàng)新不能求同存異的原因所在。在今天新媒體所帶來的重重重壓之下，在電視觀眾不斷流失的現(xiàn)實(shí)面前，娛樂節(jié)目應(yīng)該承擔(dān)起挽救電視的重要職責(zé)，加大自身的探索和創(chuàng)新，而走地方化特色發(fā)展之路，是創(chuàng)新的一條良好的思路。

　　中國電視誕生50多年來，曾創(chuàng)造了不少的輝煌，而70年代末80年代初，在大的社會背景下推行的市場化改革，在給了中國的電視藝術(shù)無限多的自由和發(fā)展空間的同時，也無情地將年輕的中國電視推到市場的面前，獨(dú)立去承擔(dān)來自于市場的一切風(fēng)云變化，在這個過程中，經(jīng)濟(jì)效益成了電視節(jié)目創(chuàng)作和播出環(huán)節(jié)中重要的衡量因素。做電視就像在投資，一著不慎就會滿盤皆輸。在殘酷的市場面前，許多的電視制作人開始另辟蹊徑，從國外的節(jié)目模式中找尋經(jīng)驗(yàn)，通過將國外流行的電視節(jié)目樣式移植到國內(nèi)，進(jìn)行本土化的推陳出新，將創(chuàng)新的市場風(fēng)險降至最低。今天活躍在電視舞臺上的流行綜藝娛樂節(jié)目，幾乎都可以從國外的電視中找尋到母版。不論是之前的《絕對挑戰(zhàn)》《開心辭典》《超級女聲》，還是現(xiàn)在高居綜藝娛樂節(jié)目榜首的《非誠勿擾》，無一不是從國外的節(jié)目模式中找尋到經(jīng)驗(yàn)，對于經(jīng)濟(jì)實(shí)力雄厚的電視臺，干脆就斥巨資買斷國內(nèi)發(fā)行的版權(quán)；而勢更單力更薄的地方性電視臺，在無力承擔(dān)高昂的引進(jìn)成本的前提下，只好依葫蘆畫瓢，跟風(fēng)和模仿之風(fēng)愈演愈烈，從全民選秀到全民K歌，再從全民K歌到全民相親，每一個步調(diào)，中國所有的電視臺幾乎都呈現(xiàn)了相同的一致性。

　　結(jié)果，就是在20年左右的時間里，中國的電視從萬人空巷的輝煌中，發(fā)展到了今天的“自說自話”，在新媒體的影響無處不在的今天，如果電視放棄了自身的純粹性，那么在大勢所趨的媒介融合大背景中，電視完全有可能被淹沒在洪流中，成為下一個更新的新媒體的一個組成元素，而純粹的電視，將會不復(fù)存在。電視并不是不能做娛樂，而是應(yīng)當(dāng)在全民一個步調(diào)的模式中，找尋到差異化競爭的切入點(diǎn)。眾所周知，我們國家地域廣闊，必然有一些地域文化差異，這就造成了人們對不同電視節(jié)目的欣賞差異。所以，地方臺電視綜藝娛樂節(jié)目，如何突出“地方性”就至關(guān)重要了。作為地方臺的綜藝節(jié)目，必須解決為本地區(qū)群眾服務(wù)的問題，傳播本地區(qū)文化，滿足本地區(qū)群眾的欣賞需求，地方臺電視綜藝節(jié)目這樣辦才真正有了用武之地。中國地大物博、風(fēng)情各異，如果能夠大膽創(chuàng)新，走地方化的發(fā)展之路，不失為一條可持續(xù)的發(fā)展之路。如河南電視臺立足自身地域文化優(yōu)勢，結(jié)合大的時代背景，在2004年元月推出的大型武術(shù)娛樂節(jié)目《武術(shù)風(fēng)》，以弘揚(yáng)中華武學(xué)文化、宣傳河南省武術(shù)優(yōu)勢為己任，以“武術(shù)藝術(shù)化娛樂化”為指導(dǎo)，讓觀眾在精彩與快樂中，體會“搏藝有道，娛樂無邊”的魅力！該欄目定位獨(dú)特，構(gòu)思新穎，深具文化特色，一經(jīng)推出就獲得了不俗的收視率，更在河南電視臺的所有節(jié)目中獨(dú)占鰲頭。云南電視臺以“浪漫人文地理”為辦臺宗旨，推出了一系列具有深厚地方特色的節(jié)目類型，而依托《云南大不同》發(fā)展而來的《快樂大篷車》，是一檔以宣傳云南為目的，以云南豐富的自然、文化資源為依托的大型娛樂節(jié)目。每期主持人都會帶著電視機(jī)前的觀眾去體驗(yàn)云南的山山水水以及風(fēng)土人情，在快樂的游歷中體會云南特有的文化底蘊(yùn)，同時通過參與競猜、游戲、競技等環(huán)節(jié)，加強(qiáng)了與場外電視觀眾的互動，在單純的旅游節(jié)目中增強(qiáng)了娛樂元素的表達(dá)。自推出以來，好評不斷，至今已成為云南電視臺的特色節(jié)目之一。

　　因篇幅的限制，筆者沒有辦法一一列舉出各個地方臺在充分立足于本土、依托各個地方的文化資源的基礎(chǔ)上原創(chuàng)的綜藝娛樂節(jié)目類型，比如廣西衛(wèi)視的《時尚中國》、深圳衛(wèi)視的《飯沒了秀》、以及河南電視臺的《梨園春》等等，此類節(jié)目盡管因?yàn)槿肆ξ锪Φ荣Y源的限制，沒有在全國的收視大洋中掀起滔天巨浪，但是其在愈演愈烈的跟風(fēng)模仿的潮流中另辟蹊徑，放眼自身，從本土化、地域化的角度審視自身的文化娛樂資源，找尋到突破口，大膽創(chuàng)新，勇于實(shí)踐，用實(shí)際行動給了中國的電視觀眾一份獨(dú)特的電視大餐，其創(chuàng)新的精神和勇氣，值得每一個電視人思考和學(xué)習(xí)。

　　魯迅先生說過：“文藝是引導(dǎo)國民前行的燈火?！笨v觀當(dāng)今的電視娛樂節(jié)目，雖然同質(zhì)化以及跟風(fēng)模仿盛行，但是從地方臺的創(chuàng)新和探索中，我們能夠明顯地感受到，一線電視人正在為下一個電視綜藝的新時代而苦苦探索。而盡管新媒體在最短的時間捕獲了最大多數(shù)的受眾，但是新媒體改變的，只是獲取和處理信息方式的便捷，不管是獲取信息還是娛樂身心，電視給予觀眾的魅力短時間內(nèi)不會改變。需要改變的，是一線電視人做節(jié)目的姿態(tài)和角度，如果不能放眼世界，那么更好地立足于自身，也可以給電視觀眾呈上一份滿意的答卷。