本屆金像獎《桃姐》獲得五項大獎，獲得最多獎項提名、在內(nèi)地羸得7億票房的《讓子彈飛》最終只收獲了最佳服飾造型設(shè)計獎。不唯如此，徐克的《龍門飛甲》、杜琪峰的《奪命金》和麥兆輝、莊文強的《竊聽風(fēng)云2》等商業(yè)片都沒有獲得重要獎項。雖然近日，爾冬升在微博中提到，這樣的評獎結(jié)果帶有感性的成分，不夠?qū)I(yè)，但就他本人而言，對《桃姐》也極為贊賞。

　　《桃姐》作為一部關(guān)注老年人生活的影片在題材上就比較鮮見。現(xiàn)在的電影題材五花八門，卻沒有做到真正的百花齊放。由于主要觀影人群是年輕人，因而大家都一擁而上拍各種搞笑、愛情、武打影片，老年觀眾會覺得太鬧，現(xiàn)實題材電影適合他們看的基本上沒有。許多創(chuàng)作者在一開始就沒把老年觀眾納入自己的考慮范圍之內(nèi)。

　　然而，隨著中國人口紅利的日漸終結(jié)，老齡化社會無可避免地要到來，現(xiàn)在一般家庭的結(jié)構(gòu)為4個老人+2個中年人+1個小孩，未來老年人在人口總數(shù)中占的比重會更大?，F(xiàn)在就完全把老年人排除在目標觀眾之外，沒有遠見，甚為失策。面對飛速擴張的電影院產(chǎn)業(yè)，很多業(yè)內(nèi)人士都有一種擔(dān)心，優(yōu)秀的片源和觀眾不足以支撐，可能出現(xiàn)一批影院倒閉的風(fēng)潮。吸納更多的觀眾人次，擴大市場份額，拓展觀眾群體，是支持它們免于關(guān)張的唯一辦法。但這不是電影終端行業(yè)憑一己之力能夠辦到的。沒有為老年觀眾量身打造的電影，談何吸引老年觀眾走進電影院，培養(yǎng)出他們的觀影習(xí)慣？

　　而且，誰設(shè)定的這個前提：老年題材電影年輕人就不喜歡看呢？生與死是人類終極思考的問題，況且兩代人的溝通是現(xiàn)代社會家庭生活中的重要方面，兩代人生活的幸福感的獲得需要年輕人在物質(zhì)和精神上對老人更多的關(guān)心和關(guān)懷。電影可以在這些方面為觀眾提供思考的空間和可能。這樣的影片年輕人同樣需要。

　　不可否認，題材上的局限會使此類影片的營銷相對困難，但也不是全無對策?！短医恪?月份上映以來，獲得了近億元的票房，作為此類影片的佼佼者，可資借鑒的很多。一是許鞍華一直以來對本土現(xiàn)實文化的關(guān)注，保證了她在這個話題上的思考和功力，使電影散發(fā)出渾厚獨特的文化氣質(zhì)。該片還積極送到各大電影節(jié)參賽，男女主演在各大電影節(jié)上都有所斬獲，給電影加碼不少。當(dāng)然更重要的是這部電影有明星加盟，如果沒有劉德華等參演可能票房就是完全的兩樣了。