[中國藝術(shù)報]虛假宣傳 濫竽充數(shù)，請止步吧！
最近演員文章有點火大。他在微博中怒斥：將要上映的一部電影以宣傳其為主演的方式來欺蒙觀眾，事實上這部戲他只拍了不到兩天時間，片中也只露了幾個鏡頭，宣傳時卻變身領(lǐng)銜主演。友情客串卻被當作欺騙觀眾的幌子，難怪文章會發(fā)飆。片方打著當紅明星主演的名號，把不明就里的觀眾騙進影院，增加票房，如此“乾坤大挪移”的營銷方式也著實讓人無語。
近年來，電影、演唱會等文化領(lǐng)域涉及虛假宣傳“掛著羊頭賣狗肉”的事件頻頻見諸報端，大有愈演愈烈之勢。2011年，一張《致命請柬》的海報讓演員黃渤陷入“被主演”的漩渦，致使黃渤不得不寫博客聲明與此片無關(guān)，并向受騙的觀眾道歉。幾年前，一場名為“刀郎深圳演唱會”的演出也與事先的宣傳嚴重不符，整場演出刀郎只唱了5首歌，引起觀眾不滿。今年初，張信哲、梁靜茹“愛茹潮水”洛陽演唱會引發(fā)“罵如潮水”，原因是大量酒吧歌手充場，梁靜茹唱3首歌就退場，張信哲遲遲不見人……這一系列“頂包”事件傷了觀眾，也傷了演員。
不知從何時起，虛假宣傳這個怪現(xiàn)象已經(jīng)不是某些電視廣告、美容機構(gòu)的專利了，開始擴散至整個文化藝術(shù)領(lǐng)域。一些演唱會、影視劇甚至畫展和圖書，在宣傳推介時往往夸大其辭、指鹿為馬，明明是“拼盤雜拌”演唱會，非要以某個明星命名，只不過露了幾個面，名字卻非要被放在主演一欄里，大師礙于情面不過對書作略加評價，卻被當成推薦語赫然印在封面上……被蒙在鼓里的觀眾和讀者無從判斷其真?zhèn)危晃催^之后才知道貨不對板，只能大呼上當。
如此“宣傳”，無非是營銷方為了在激烈競爭中取得優(yōu)勢，獲得更大的利益。但是運用此種手段的長遠效應(yīng)又如何？對于天花亂墜的宣傳攻勢，觀眾和讀者一開始可能會抱著一顆信任的心去排隊買票，但是經(jīng)過幾次“狼來了”以后自不會輕易再上當；而演員和歌手在被無情地利用了之后，也會如文章一樣心灰意冷，聲稱自己以后“堅決不客串”。如此一來，片方和主辦方可能會獲得一時的利益，可是卻永久失去了信任。對于商家來說，誠信度為零，有什么比這更可怕的呢？濫竽充數(shù)遲早會被識破，魚目混珠還是會被挑出，與其浪費時間在弄虛作假上，不如實實在在提高藝術(shù)水準。筆者希望相關(guān)部門能出臺相關(guān)規(guī)定和加強監(jiān)管，讓虛假宣傳無容身之地，同時也想對經(jīng)營者勸一句：虛假宣傳，請止步吧！
（編輯：子木）