[獨家報道]文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)為什么要講好故事
“會講故事的人都是不得了的人。莫言因為善于講故事成為第一個獲得諾貝爾文學(xué)獎的中國公民；11月11日因為一個‘光棍節(jié)’的故事，讓淘寶當(dāng)天的銷售額從2009年的5000萬元飆升到2012年的191億元；早在2013年1月4日到來之前，‘愛你一生一世’的故事就已傳開，于是乎僅北京市這一天登記結(jié)婚的情侶超過一萬對……當(dāng)我們在為國人超乎尋常的想象力所折服的同時，其實更應(yīng)該體悟到一個故事所具備的能量。而這種能量何嘗不是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)所需要的呢？”北京大學(xué)中文系教授張頤武在日前舉行的第十屆文化產(chǎn)業(yè)新年論壇上的一席感慨，引起了與會專家學(xué)者的強烈共鳴和深入思考。
“盡管有些觀眾對電影《畫皮》《畫皮Ⅱ》有很多看法，但我個人覺得，《畫皮Ⅱ》所創(chuàng)造的票房記錄不僅僅是靠檔期、靠3D技術(shù)，更是靠故事本身所具有的張力，因為它成功地把一個鬼怪故事轉(zhuǎn)化成了具有現(xiàn)代感的故事，它與我們的情感體驗發(fā)生了聯(lián)系。其實電影的故事核心就需要一點人文關(guān)懷帶來的溫暖?！敝袊娪百Y料館副館長、中國電影藝術(shù)研究中心副主任饒曙光感言。清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院常務(wù)副院長尹鴻認為，故事本身是文化產(chǎn)業(yè)中一個非常重要的生產(chǎn)要素，講好它就一定有好的回報，《失戀33天》《人再囧途之泰囧》等就是很典型的例子。廣告投放的渠道和空間很多、很大，但為什么商家們還是竭力選擇一些故事類的產(chǎn)品去植入呢？關(guān)鍵在于故事對人的影響更加潛移默化，它更容易深入人心。在歐美很多國家，不論是一個品牌，還是一個酒店、一棟樓、一所大學(xué)，乃至一名教授，他們之所以著名，都是因為身后有一個故事，而故事不論是傳播還是接觸起來都十分容易。光線傳媒總裁王長田認為，就電影來說，一個好的故事無非是要確定一個人物。把一個人物放在非正常的環(huán)境之中，看他跟社會、跟他人產(chǎn)生沖突。然后怎么化解這個沖突，在這個過程中觀眾會假設(shè)自己是劇中的人物，跟著這些人物去喜怒哀樂。王長田說，“對于文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營者來說，沒有什么比找到一個好故事更重要了。”
尹鴻認為，其實生活中不缺好故事，關(guān)鍵是缺少找到故事內(nèi)核的一些方法，缺的是如何把那些好的故事挖掘出來。在饒曙光看來，尋找故事的途徑主要有兩種：一是從現(xiàn)實資源中尋找。最成功的就是《人在囧途》系列，它就是從現(xiàn)實生活中發(fā)現(xiàn)故事，然后進行藝術(shù)化表現(xiàn)；二是從傳統(tǒng)文化資源中尋找，如電影《畫皮》《畫皮Ⅱ》，就是把傳統(tǒng)的故事變成具有現(xiàn)代人文關(guān)懷的故事。武漢大學(xué)國家文化創(chuàng)新研究中心主任傅才武將故事分為純故事（文學(xué)故事）、歷史故事和商業(yè)故事三類。純故事可能跟人的心靈和價值觀相關(guān)，但不一定跟商業(yè)相關(guān)。歷史故事作為一種文化的載體，它承載著中華民族或者我們世界其他民族的一些基本的痕跡、印記、價值觀。而商業(yè)故事講出來就是為了實現(xiàn)它的商業(yè)價值和經(jīng)濟利益。三者之間應(yīng)當(dāng)區(qū)別對待。并不是有故事一定就有產(chǎn)品，故事只是產(chǎn)品生產(chǎn)要素的一部分，它作為一種資源形態(tài)的存在，要和文化產(chǎn)品之間經(jīng)過一系列轉(zhuǎn)換，并將其與環(huán)境、金融等要素在一個商業(yè)的模式上形成對接。
然而，對于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)來說，僅僅有一個好的故事還不夠，張頤武認為，如何把這個故事講好還有兩個關(guān)鍵：首先一定要知道誰愿意聽你的故事，其次要有持之以恒的精神，相信自己選擇的故事一定會有力量。由此來看，我們的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)并不缺乏好的故事，關(guān)鍵是如何發(fā)現(xiàn)并將其講好。
（編輯：子木）