關于
“數(shù)字文藝作品規(guī)范化建設”的提案
田沁鑫
全國政協(xié)委員
中國國家話劇院院長
國家一級導演
“十四五”規(guī)劃和2035年遠景目標綱要提出：“實施文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略，加快發(fā)展新型文化企業(yè)、文化業(yè)態(tài)、文化消費模式，壯大數(shù)字創(chuàng)意、網(wǎng)絡視聽、數(shù)字出版、數(shù)字娛樂、線上演播等產(chǎn)業(yè)?！苯陙?，數(shù)字技術全面賦能文化產(chǎn)業(yè)，推動供給側和消費側雙向發(fā)力，數(shù)字文藝作品應運而生。數(shù)字文藝作品的線上云演播，打破了傳統(tǒng)的傳播方式，豐富了人們的精神生活，也深刻改變著文藝作品的創(chuàng)作、生產(chǎn)和傳播，推動著文化產(chǎn)業(yè)的轉型升級和高質量發(fā)展。如何推動數(shù)字文藝作品的規(guī)范化建設，以形成良性循環(huán)發(fā)展的新業(yè)態(tài)模式，是當下亟待解決的問題。
按照文化和旅游部“線下線上融合，演出演播并舉”的發(fā)展要求，文藝單位創(chuàng)新打造線上演播精品劇目，從數(shù)字化、市場化等角度進行探索。如何順應數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展大潮，構建線上線下融合、演出演播并舉的創(chuàng)新發(fā)展生態(tài)，促進數(shù)字文藝作品的規(guī)范化建設，我提出以下建議：
拓寬思路，確保數(shù)字文藝作品的傳播和推廣
目前，數(shù)字文藝作品線上演播的主要渠道是互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺等。建議拓寬思路，用好線下影劇院等資源，從院線發(fā)行的角度拓寬傳播渠道，促進數(shù)字文藝作品的傳播和推廣。
影院作為大眾娛樂場所，可針對戲劇觀眾群體打造定制化服務。數(shù)字文藝作品的院線播映，建議采取“多樣化營銷+個性化服務”的策略，打造行業(yè)競爭中的差異化優(yōu)勢，維系除重點檔期以外的日場上座率。
統(tǒng)籌管理，打造數(shù)字文藝作品的標識化
2022年4月，國家廣播電視總局辦公廳發(fā)布《關于國產(chǎn)網(wǎng)絡劇片發(fā)行許可服務管理有關事項的通知》，結合工作實際，采取有針對性的措施，推進網(wǎng)絡劇片政務服務的標準化、規(guī)范化和便利化，形成了同一類內容，由同一個管理主體綜合指導和制定規(guī)則的機制。2023年1月，為進一步規(guī)范市場秩序，引導新業(yè)態(tài)健康有序發(fā)展，文化和旅游部發(fā)布《關于規(guī)范網(wǎng)絡演出劇（節(jié)）目經(jīng)營活動 推動行業(yè)健康有序發(fā)展的通知》。
2018年12月，國家電影局啟用新版“龍標”(公映許可證)。2022年5月，網(wǎng)絡劇、網(wǎng)絡電影等網(wǎng)絡視聽節(jié)目發(fā)布“網(wǎng)標”（網(wǎng)絡劇片發(fā)行許可證）。2022年9月，國家廣播電視總局發(fā)布國產(chǎn)電視劇片頭統(tǒng)一標識，準確標注國產(chǎn)電視劇發(fā)行許可證號。
鑒于數(shù)字文藝作品與線下演出屬于同一類內容，建議統(tǒng)籌到文化和旅游部統(tǒng)一管理。此外，為適應新時代數(shù)字文藝作品的高質量發(fā)展需要，建議數(shù)字文藝作品進行許可證式的管理模式，進一步提升數(shù)字文藝作品制作規(guī)范化、標準化，打造中國數(shù)字文藝作品的標志性文化符號。
加強聯(lián)動，助力數(shù)字文藝作品的新未來
建議文化和旅游部、國家廣播電視總局、國家電影局等相關部門加強溝通協(xié)作，明確工作職能職責范圍，建立責任清晰、人員明確、任務具體的良好工作機制，形成聯(lián)動機制。
數(shù)字文藝作品匯集了劇目創(chuàng)作、制作發(fā)行、宣傳推廣等各個行業(yè)。數(shù)字演藝新業(yè)態(tài)的未來發(fā)展，要凝聚思想共識，匯集行業(yè)力量，注入更多合力、動力和活力，加快構建演藝產(chǎn)業(yè)發(fā)展新格局，更好服務國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略和文化強國建設，更好滿足人民對美好生活的需要，書寫好數(shù)字中國的文化新篇章。
