文藝界代表委員聚焦助力鄉(xiāng)村振興——

用好特色文藝資源，推動地方文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展

　　“以文化藝術(shù)助力鄉(xiāng)村振興”“藝術(shù)設(shè)計、工藝美術(shù)賦能鄉(xiāng)村振興”“用好文化引擎，帶動城鄉(xiāng)發(fā)展”……今年全國兩會期間，“鄉(xiāng)村振興”成為一大“熱詞”——關(guān)注鄉(xiāng)村振興的代表委員紛紛從不同地區(qū)、不同領(lǐng)域的視角出發(fā)，為促進城鄉(xiāng)發(fā)展、助力鄉(xiāng)村振興提供不同的思路。其中，文藝界代表委員尤其關(guān)注文藝與城鄉(xiāng)發(fā)展的關(guān)系，特別是利用具有地方特色的民間文藝資源推動鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的路徑。大家注意到，當(dāng)下依托民間文藝進行的文旅開發(fā)已頗具成效，但依然存在著普遍的問題，制約著進一步發(fā)展。未來應(yīng)如何充分開發(fā)、利用特色民間文藝資源，推動地方文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展？代表委員給出了自己的建議。

　　愿景：地方特色民間文藝是“點亮鄉(xiāng)村”的重要資源

　　“用藝術(shù)點亮鄉(xiāng)村?！比珖f(xié)委員、中國劇協(xié)副主席、國家京劇院院長王勇用帶有詩意的語言表達了對于文藝助力鄉(xiāng)村振興的愿景——“文化是鄉(xiāng)村振興的精神基礎(chǔ)，藝術(shù)是凝聚振興力量的重要載體，藝術(shù)產(chǎn)業(yè)是推動鄉(xiāng)村結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級的有益環(huán)節(jié)?！?/p>

　　像王勇一樣，很多代表委員都注意到了城鄉(xiāng)發(fā)展、鄉(xiāng)村振興中的文藝力量。“全面鄉(xiāng)村振興，不僅僅是指道路設(shè)施、村容村貌的改觀，更要注重產(chǎn)業(yè)振興、文化建設(shè)，做到既要‘塑形’，更要‘鑄魂’，充分發(fā)揮文化在鄉(xiāng)村振興中的引領(lǐng)作用?！蹦軌驗榈胤教峁熬衤?lián)結(jié)”的民間文藝具有“鑄魂”的功能，全國人大代表、江蘇省劇協(xié)副主席、江蘇省淮劇團一級演員陳澄特別提到了民間文藝“鑄魂”功能的重要性：“對于鄉(xiāng)村振興來說，‘鑄魂’無疑起到更深刻的根基作用，也有助于鄉(xiāng)土文化更好地發(fā)揮其助力鄉(xiāng)村旅游的作用?！?/p>

　　的確，“鑄魂”是“塑形”的基礎(chǔ)，也是推動地方文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)。王勇同樣注意到，在鄉(xiāng)村振興過程中，文藝具有“凝聚文化共識”的功能，可以通過傳承地方文化基因“共建精神家園”。在此基礎(chǔ)上，王勇進一步提出，要依托地方特色文藝資源，“為建設(shè)美好鄉(xiāng)村生活提供豐富的藝術(shù)產(chǎn)品”——“打造藝術(shù)生產(chǎn)、運營、服務(wù)的產(chǎn)業(yè)環(huán)境，以‘藝術(shù)+鄉(xiāng)村’的模式為鄉(xiāng)村振興注入活力”。

　　“很多地方都有其獨具特色的民間文藝資源，民間文藝來源于民間，沾染著濃厚的鄉(xiāng)土氣息，對于助推地方旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有天然的優(yōu)勢?！比珖f(xié)委員，中國民協(xié)分黨組書記、駐會副主席邱運華認為，民間文藝既是最直接、最純粹的旅游產(chǎn)品，又可以成為旅游地的特色文化標(biāo)識，吸引人們前往。“在旅行中，假如導(dǎo)游沒有山歌唱，旅途就會顯得很遙遠，聽了山歌，這一路會更有厚實、豐富的感覺。”邱運華表示，當(dāng)?shù)鬲毺孛袼罪L(fēng)貌、手工藝品及故事和傳說、民歌民謠等民間文藝形態(tài)，都可以成為讓人們產(chǎn)生旅游空間體驗的獨特資源，成為文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要抓手。

　　現(xiàn)狀：特色民間文藝資源仍有待充分開發(fā)

　　正是由于這個原因，在各地對文旅產(chǎn)業(yè)的開發(fā)中，民間文藝扮演著獨特而重要的作用。眾所周知，一些著力突出地域民俗特色的古城、古鎮(zhèn)及民族村寨，已成為網(wǎng)絡(luò)社交平臺上的“打卡勝地”，游人如織。這既為當(dāng)代文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了可遵循的思路、模式，更讓人們看到了傳統(tǒng)民間文藝資源在產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的強大力量。

　　不過，盡管如此，當(dāng)今依托民間文藝資源進行的文旅開發(fā)，仍然存在著各種各樣的問題。兩會期間，民進中央提交了“關(guān)于非遺賦能鄉(xiāng)村振興的提案”，以非遺為考察對象，該提案指出了當(dāng)下以非遺推動鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的不足之處：“非遺活化利用不足，助力鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興不夠。非遺傳承人與文旅產(chǎn)業(yè)主體對相互合作重視不夠，均缺乏主動合作意識與愿望，零星合作也僅將非遺作為表演節(jié)目而非地標(biāo)式文化資源，未能以帶動文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展為目標(biāo)。”民進中央的提案指出，當(dāng)今，大多數(shù)非遺產(chǎn)業(yè)化程度不高，品牌建設(shè)不足，缺乏市場化運作，缺乏營銷抓手，不被大眾所熟知；部分非遺文創(chuàng)產(chǎn)品銷售渠道窄，銷售方式單一，僅停留在線下小范圍宣傳，未通過線上平臺延伸業(yè)務(wù)。

　　對民間文藝進行開發(fā)的“市場化運作”的缺乏，還體現(xiàn)在文旅產(chǎn)品的“粗制濫造”上?！暗胤铰糜萎a(chǎn)業(yè)開發(fā)過程中對特色民間文藝的利用所存在的主要問題，是規(guī)劃、設(shè)計不足，產(chǎn)品原始、粗糙，不能滿足游客的審美和需求?！鼻襁\華表示，當(dāng)下旅游開發(fā)主體急需提升旅游產(chǎn)品設(shè)計水平，否則旅游產(chǎn)品的附加值就無法充分體現(xiàn)，“人們購買的是文化產(chǎn)品和服務(wù)，而不是未經(jīng)加工的原材料”。

　　展望：為文藝資源開發(fā)引入藝術(shù)設(shè)計

　　“以民間文藝助力地方文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展，未來的方向應(yīng)該是把高水平的藝術(shù)設(shè)計經(jīng)驗帶到新農(nóng)村建設(shè)中?！鼻襁\華表示。

　　“以藝術(shù)設(shè)計賦能鄉(xiāng)村振興”，一直是全國人大代表、中國工藝美術(shù)大師、洛陽三彩藝術(shù)博物館館長郭愛和所秉持的理念。2015年，郭愛和帶領(lǐng)他的團隊來到河南省洛陽市洛寧縣羅嶺鄉(xiāng)，建立了“三彩陶藝村——愛和小鎮(zhèn)”。幾年來，“愛和小鎮(zhèn)”依托當(dāng)?shù)氐奶沾晌幕Y源，注入陶瓷元素，把小山村打造成了“現(xiàn)代‘陶’源”，帶火了當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)家樂和文創(chuàng)農(nóng)產(chǎn)品。

　　類似于“愛和小鎮(zhèn)”，為文藝資源開發(fā)引入更為專業(yè)化的藝術(shù)規(guī)劃、設(shè)計，一些地方已經(jīng)嘗到了甜頭。2016年，由陳澄和陳明礦主演的現(xiàn)代淮劇《小鎮(zhèn)》獲得全國第十五屆文華大獎，不久之后，《小鎮(zhèn)》就出現(xiàn)了“衍生產(chǎn)品”——位于江蘇省鹽城市建湖縣的九龍口旅游度假區(qū)嗅到了“商機”，在當(dāng)?shù)氐纳城f村打造了現(xiàn)實版的“淮劇小鎮(zhèn)”——據(jù)專家考證，沙莊村正是淮劇的發(fā)祥地和興盛地。

　　“這是一個經(jīng)過精心規(guī)劃、設(shè)計的文旅項目，在淮劇小鎮(zhèn)中，融入了諸多淮劇元素，包括淮劇傳統(tǒng)劇目演出及聲腔、表演推介等，并將舞臺上的淮劇《小鎮(zhèn)》搬到景區(qū)之中，原模原樣地還原，使游客拉近了與淮劇的距離，感受到了淮劇魅力，這將我們的特色地方戲推到了文旅產(chǎn)業(yè)的最前沿，讓民眾充分參與其中?！标惓握J為，淮劇小鎮(zhèn)是充分利用民間文藝的一個典型案例，將傳統(tǒng)資源與當(dāng)下人們的文旅消費需求相對接，對民間文藝資源的文旅開發(fā)具有示范意義。

　　“要利用好民間文藝資源，就要堅持藝術(shù)規(guī)劃先行。”郭愛和表示，要在鄉(xiāng)村建設(shè)中提前融入藝術(shù)設(shè)計理念、提前規(guī)劃，并在規(guī)劃中融入藝術(shù)思維和前瞻思維。