地方衛(wèi)視春晚，不要比拼奢華
剛在元旦跨年晚會(huì)激烈拼殺的各大地方衛(wèi)視，還來(lái)不及喘上一口氣，又拉開了春晚收視率的爭(zhēng)奪戰(zhàn)。如今的春晚，早已不再是央視春晚的獨(dú)角戲。北京、江蘇、湖南、東方、遼寧、湖北、安徽等多家衛(wèi)視已陸續(xù)發(fā)布春晚陣容。
各地春晚，原本是展現(xiàn)中國(guó)各地傳統(tǒng)春節(jié)文化特色的窗口。新春佳節(jié)合家團(tuán)聚之際，地方衛(wèi)視奉上一場(chǎng)場(chǎng)文化與視聽的晚會(huì)，熱熱鬧鬧歡歡喜喜。然而，近幾年來(lái)，由于開銷節(jié)節(jié)上升，許多衛(wèi)視舉辦的春晚開始陷入“入不敷出”的境地；“砸錢”辦衛(wèi)視春晚，增加了經(jīng)濟(jì)壓力，卻減弱了文化創(chuàng)造力。各衛(wèi)視“砸錢”請(qǐng)來(lái)的大多是同一批明星，節(jié)目開始同質(zhì)化，觀眾“吐槽”多，肯定少。那么，是什么推高了地方春晚的開銷？地方春晚究竟該如何回歸本真，讓觀眾沉浸在節(jié)日氣氛的同時(shí)，能享受一場(chǎng)簡(jiǎn)單又不冗雜的晚會(huì)？
砸錢賺吆喝，虧損也要上
網(wǎng)上流行一句話：“不辦春晚的衛(wèi)視不是好衛(wèi)視”。每年春節(jié)一到，各地衛(wèi)視紛紛投身“春晚風(fēng)”。
每年的地方春晚，從醞釀籌備到錄制播出，從精美布景道具到大牌明星，資金花費(fèi)并非小數(shù)。去年“兩會(huì)”期間，全國(guó)人大代表上海廣播電視臺(tái)主持人葉惠賢算過(guò)一筆賬：“一臺(tái)晚會(huì)最低成本1000萬(wàn)元，明星多一點(diǎn)的，要達(dá)到6000萬(wàn)元。一個(gè)春節(jié)，光‘上星’（衛(wèi)視）的晚會(huì)就有40多臺(tái)，成本就要5億元。”
據(jù)北京電視臺(tái)文藝中心宋毅介紹，各衛(wèi)視春晚的籌備期大約從春節(jié)前3至5個(gè)月開始，有專門的導(dǎo)演、策劃團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)。在節(jié)目的選擇上，節(jié)目組會(huì)根據(jù)經(jīng)驗(yàn)判斷及有針對(duì)性的分析來(lái)擬定即將上春晚的節(jié)目種類及具體節(jié)目?jī)?nèi)容。在廣告招商方面，晚會(huì)的策劃出來(lái)之后，廣告負(fù)責(zé)部門便拿著策劃書找廣告投放方。由于觀眾對(duì)植入廣告很反感，目前，許多衛(wèi)視還是選擇用硬版廣告投放或是冠名等方式進(jìn)行。
地方衛(wèi)視春晚作為一項(xiàng)文化投資項(xiàng)目，衡量其成敗得失的指標(biāo)，除了“性價(jià)比”之外，還需衡量其是否取得了相應(yīng)的社會(huì)效益。江蘇衛(wèi)視總編室副主任劉原介紹，衛(wèi)視之所以愿意辦春晚這類大型活動(dòng)，除了為觀眾提供文化大餐外，還想藉此來(lái)提升衛(wèi)視的品牌影響力、傳播力。劉原同時(shí)表示，今后江蘇衛(wèi)視在春晚籌備過(guò)程中，會(huì)遵照廣電總局近期出臺(tái)的有關(guān)節(jié)儉安全辦節(jié)目的通知，在合情合理范圍內(nèi)，為大眾提供精神、文化需求。
業(yè)內(nèi)人士分析說(shuō)，對(duì)于地方衛(wèi)視來(lái)說(shuō)，砸錢賺吆喝的行為，能給他們帶來(lái)一定的社會(huì)效益和公眾口碑。也正是基于這種考慮，一些衛(wèi)視明知春晚要花高價(jià)，仍愿意為了自己的品牌形象，“虧損也要上”。
就目前形勢(shì)來(lái)看，一些衛(wèi)視春晚已經(jīng)開始出現(xiàn)“入不敷出”的狀態(tài)。浙江衛(wèi)視副總監(jiān)杜舫透露，浙江衛(wèi)視已經(jīng)連續(xù)四五年沒(méi)有搞春晚了。深層次原因是，“春晚對(duì)于衛(wèi)視而言，開銷太大，往往連成本也收不回來(lái)。雖然，春晚能帶來(lái)一定的品牌效應(yīng)，但綜合考慮，我們認(rèn)為搞春晚是不值的。”
“比特色不如比大腕”
媒體對(duì)2013年各衛(wèi)視的報(bào)道中，總是少不了對(duì)“明星”的造勢(shì)宣傳。小沈陽(yáng)確定亮相江蘇衛(wèi)視與郭德綱一決高下，林志玲將主持北京電視臺(tái)春晚，F(xiàn)4將在江蘇衛(wèi)視春晚上重聚……在各大衛(wèi)視的春晚競(jìng)爭(zhēng)中，誰(shuí)的“明星”多，誰(shuí)的“明星”大牌，成了春晚PK戰(zhàn)中的重要指標(biāo)。
一位業(yè)內(nèi)人士告訴記者，目前，地方衛(wèi)視要辦一臺(tái)春晚，除了劇組開銷、舞美、燈光、音響等花費(fèi)外，一大半開支都用在了“明星”身上，比特色不如比“大腕”。競(jìng)爭(zhēng)中的各大衛(wèi)視似乎都認(rèn)定，只有更多的“明星”、更大牌的“明星”，衛(wèi)視春晚才能有收視保障，才能獲得更多廣告主的青睞。這個(gè)過(guò)程就是一個(gè)“砸錢”的比拼，結(jié)果是電視臺(tái)做晚會(huì)，越來(lái)越依靠明星、越來(lái)越受制于明星。
而目前地方春晚的錄制形式也要為明星撐場(chǎng)面提供便利——“明星”的檔期很緊張，電視臺(tái)可以排隊(duì)等候，可以在異地錄制，可以不同時(shí)間分別錄制，反正最后可以靠制作合成保證節(jié)目播出。衛(wèi)視春晚的這種拍攝的“靈活性”，讓藝人們有機(jī)會(huì)“趕場(chǎng)”去參加多家衛(wèi)視的錄制，“明星”們?cè)诠?jié)前一陣緊忙，這個(gè)臺(tái)上完再去那個(gè)臺(tái)，節(jié)目趨同沒(méi)關(guān)系，甚至同一首歌來(lái)回唱也沒(méi)關(guān)系，“趕場(chǎng)”幾個(gè)衛(wèi)視，只為混個(gè)臉熟、保持自己曝光度。
業(yè)內(nèi)人士指出，如果各個(gè)地方衛(wèi)視對(duì)明星資源的爭(zhēng)奪沒(méi)有節(jié)制，勢(shì)必會(huì)造成節(jié)目高度的重復(fù)和演出資源的嚴(yán)重浪費(fèi)。眾所周知，精品的誕生是需要潛心創(chuàng)作、反復(fù)排練的，如果忙于趕場(chǎng)撈錢，演出質(zhì)量無(wú)法保證，出精品的概率只會(huì)更低。
事實(shí)上也是如此，地方衛(wèi)視所處的地理位置遍布全中國(guó)，本應(yīng)各有特色，但在節(jié)目形態(tài)上卻往往存在驚人的相似，這引起了不少觀眾的反感。有觀眾甚至戲稱某些衛(wèi)視的春晚就是一場(chǎng)“演唱會(huì)”。如此這般，最后輸?shù)舻?，是這些明星的個(gè)人品牌和電視品牌，受傷的是電視機(jī)前的觀眾。
春晚需要回歸本真
央視春晚原主持人趙忠祥對(duì)目前各地競(jìng)相花錢辦春晚表示了自己的擔(dān)憂：“現(xiàn)在我們弄的場(chǎng)面越來(lái)越大了，燈光閃爍，音響震耳，服裝燦爛，人員眾多。我們的春晚不是巴西的狂歡節(jié)，我們是中國(guó)的傳統(tǒng)的民族的節(jié)日，我們要細(xì)細(xì)地分辨，多一些打動(dòng)人心的親情的元素來(lái)感染我們的觀眾，不僅如此，還要體現(xiàn)惜物節(jié)約的精神。”
云南電視臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)趙樹清表示，廣電總局日前下發(fā)《關(guān)于節(jié)儉安全辦節(jié)目的通知》，表明了中央帶頭轉(zhuǎn)作風(fēng)的決心。而電視節(jié)目將真正進(jìn)入創(chuàng)意為王的時(shí)代。宋毅也表示，語(yǔ)言類的節(jié)目一直是北京電視臺(tái)春晚的亮點(diǎn)。整臺(tái)晚會(huì)北京風(fēng)味甚濃，無(wú)論觀眾生在北京，還是生活在北京，都能從節(jié)目中找到親切感和歸屬感。央視春晚總導(dǎo)演哈文則表示，春晚節(jié)目應(yīng)該回歸，“回家過(guò)年”才是晚會(huì)的主題。
在中國(guó)傳統(tǒng)文化中，家是春節(jié)的載體，春節(jié)是家的表達(dá)?！盎丶覉F(tuán)圓”是中國(guó)人的心靈寄托與情感訴求，它之所以深入人心，正是因?yàn)樗群?jiǎn)單又百味俱全?！盎丶疫^(guò)年”的淳樸和真情，才能給觀眾帶去一種久違的感動(dòng)。春晚一味去“排場(chǎng)比拼”、“明星比拼”和“收視比拼”，就變了味道，“團(tuán)聚”的本真，需要回歸。
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廣電總局要求節(jié)儉安全辦節(jié)目
2013年1月31日，國(guó)家廣電總局下發(fā)了《關(guān)于節(jié)儉安全辦節(jié)目的通知》，要求各級(jí)電臺(tái)電視臺(tái)認(rèn)真貫徹落實(shí)中央關(guān)于改進(jìn)工作作風(fēng)、密切聯(lián)系群眾“八項(xiàng)規(guī)定”和“厲行勤儉節(jié)約、反對(duì)鋪張浪費(fèi)”的要求，節(jié)儉安全辦好節(jié)日廣播電視節(jié)目。
通知中要求各級(jí)電臺(tái)電視臺(tái)節(jié)儉辦春晚等節(jié)目，在思想性、藝術(shù)性、觀賞性統(tǒng)一上下功夫，不要講排場(chǎng)、比闊氣、拼明星；要提倡節(jié)儉簡(jiǎn)約樸素大方的藝術(shù)風(fēng)格和舞臺(tái)效果，不要一味追求舞美燈光炫目、服飾道具奢華。
（編輯：偉偉）