拓展電視發(fā)展的社會學(xué)視野——訪中國視協(xié)分黨組書記、駐會副主席張顯
記者：十六大以來，隨著我國文化的大繁榮、大發(fā)展，我國電視事業(yè)的發(fā)展也一日千里，您認(rèn)為中國電視事業(yè)發(fā)展體現(xiàn)在哪些方面？
張顯：這個問題可以從幾方面的幾個指標(biāo)項來看。首先是人民群眾深切體會到了我國電視事業(yè)的發(fā)展步伐。從1998年開始，廣播電視村村通第一期工程啟動，到2010年第三期工程結(jié)束，我國城鄉(xiāng)電視節(jié)目信號覆蓋率已經(jīng)達(dá)到了97%以上。這是最大的成績之一。其次是電視節(jié)目的供給量，以2011年為例，我國共生產(chǎn)電視劇約31000集，生產(chǎn)電視紀(jì)錄片約7600小時，動畫片22萬分鐘，從數(shù)量來看這都居于世界前列。第三是市場主體多樣化。10年來，除國有電視機構(gòu)在擴(kuò)大外，民營電視機構(gòu)也在迅猛發(fā)展。期間國家廣電總局向潮涌東方、蘇州福納、海潤影視等民營電視劇制作機構(gòu)發(fā)放了電視劇制作甲種許可證。這個變化顯示出，我國文化政策的轉(zhuǎn)變?yōu)殡娨暜a(chǎn)業(yè)的社會化發(fā)展提供了巨大的動力，對提高競爭能力、擴(kuò)大市場規(guī)模、培育市場主體起到了積極的推動作用。在過去的十年中，我們見證了中國電視信號的傳輸方式由微波中繼向衛(wèi)星中繼的轉(zhuǎn)變，見證了從模擬電視向數(shù)字電視的轉(zhuǎn)變，見證了網(wǎng)絡(luò)電視的出現(xiàn)。電視技術(shù)飛速發(fā)展，同時電視的社會影響力也在不斷擴(kuò)大。
記者：一段時間以來，收視率問題引起廣泛熱議，您怎么看收視率指標(biāo)？
張顯：收視率統(tǒng)計對衡量電視節(jié)目水平而言，是一個必要指標(biāo)，但不夠充分。收視率確實在一定程度上能夠反映社會的關(guān)注熱點，但這些熱點又并非一定具有正向價值。如果僅用收視率來一刀切，未免片面。
目前我們采用的收視率統(tǒng)計，存在兩個問題：一是樣本戶的采集與文化發(fā)展話語權(quán)的配比還不完善；二是電視節(jié)目評價過度依賴目前的收視率系統(tǒng)，我們只注意到了用收視率來評價節(jié)目，但是否忘記了也需要審慎對收視率本身加以評價。電視節(jié)目質(zhì)量評估需要有一個引導(dǎo)觀眾注意力健康投向的國家標(biāo)準(zhǔn)。
記者：2011年10月國家廣電總局出臺了《關(guān)于進(jìn)一步加強電視上星綜合頻道節(jié)目管理的意見》，業(yè)界俗稱“限娛令”，對電視業(yè)產(chǎn)生了巨大影響，您怎么看？
張顯：娛樂是社會文化建構(gòu)的重要組成部分，缺之不可，過之非福。一定意義上，大眾的文化心理和取向，不是被紅頭文件培養(yǎng)出來的，而是從娛樂活動中感發(fā)出來的，關(guān)鍵在娛樂內(nèi)涵、方式、規(guī)模和目的的把握上。一方面，沒有廣泛、多樣的娛樂的社會是沉悶的、無生氣的；另一方面，樂極生悲的短視行為也需要警惕。娛樂節(jié)目既是電視臺利潤再生產(chǎn)的所在，也是意識形態(tài)再生產(chǎn)的責(zé)任，二者并不對立，電視臺既要擔(dān)當(dāng)自我，也要擔(dān)當(dāng)起對社會、民族和國家的責(zé)任。
記者：在新傳媒環(huán)境中，電視行業(yè)該如何謀求新的發(fā)展？
張顯：過去電視作為新媒體出現(xiàn)時，電影、廣播這些傳統(tǒng)媒體也面臨著同樣的問題?，F(xiàn)在來看，無論最初受到怎樣的震蕩，電影、廣播如今都得到了新的壯大和發(fā)展?；ヂ?lián)網(wǎng)和移動媒體的發(fā)展與普及，使傳統(tǒng)電視業(yè)確實面臨著巨大的挑戰(zhàn)。新媒體在接觸的即時性、使用的互動性、選擇的自主性方面，是傳統(tǒng)電視媒體很難做到的。媒介市場在細(xì)分的同時，各類媒介也在進(jìn)行著各自的深耕和兼容。電視業(yè)不僅有著自身的雄厚基礎(chǔ)，也在不斷適應(yīng)媒體格局的變化進(jìn)行著調(diào)整和創(chuàng)新。我認(rèn)為，在新傳媒格局下，隨著文化和知識的普及，許多人已成為“全媒介人口”，他們既讀書看報，也看電視、電影、聽廣播，也會使用互聯(lián)網(wǎng)。舉個例子，電視節(jié)目組成的“親友團(tuán)”參議形式，就是電視人對居家看電視這種生活形態(tài)很好的開掘，其中就包含著對中國社會結(jié)構(gòu)的精到把握。在新媒介環(huán)境中，電視業(yè)的發(fā)展不僅要研究媒介本身，還要從思考媒介社會學(xué)的視點，去謀求新的發(fā)展思路。當(dāng)然，最重要的還是做內(nèi)容。
（編輯：子木）