[中國藝術(shù)報(bào)]影視宣傳別打“激情”牌
近日，電影《白鹿原》在一系列宣傳中，連續(xù)發(fā)布幾段激情戲片段的視頻，以及名為“中國式欲望”的系列制作花絮?！按蟪叨取?、“激情戲”一時(shí)間成了電影《白鹿原》的標(biāo)簽，段奕宏扮演的黑娃和張雨綺扮演的田小娥的激情戲風(fēng)頭甚至超過了電影本身。而日前，該電影主演劉威在接受媒體采訪時(shí)，則對片方以情色作為噱頭的宣傳方式極為不滿，直言“《白鹿原》在中國小說史上是豐碑，表現(xiàn)了一個(gè)特殊年代人們物質(zhì)和精神上的無奈和沖突。一部這么偉大的著作改編成電影后，能用大尺度三個(gè)字來形容么？如果想讓電影做得更好，必須從文化入手，讓觀眾認(rèn)識到你看的電影是一種文化。不能通過電影告訴觀眾一個(gè)女人如何對付幾個(gè)男人”。劉威的話道出了現(xiàn)在一些影片宣傳上存在的問題。
近幾年來，無論是古裝魔幻大片，還是現(xiàn)代愛情戲，放大影片中的床戲、裸戲和暴力場面以吸引觀眾眼球，幾乎已成為影片宣傳的慣例?！督鹆晔O》就曾瘋炒貝爾和倪妮的床戲，《杜拉拉升職記》在宣傳期則頻發(fā)徐靜蕾和黃立行的惹火劇照，就連《趙氏孤兒》中海清的一個(gè)哺乳鏡頭都被冠以“大膽”、“裸露”字眼。面對畸形的電影宣傳，有人說電影其實(shí)就是娛樂，觀眾喜歡看什么就拍什么，就要以各種方式的宣傳去吸引眼球?？纯措娪啊秵紊砟信返男麄髡Z：“床榻之上肌膚相近，古天樂大秀古銅色的好身材，高圓圓也展現(xiàn)出她不為人知的一面。兩位演員均展現(xiàn)了他們最迷人和性感的一面。”宣傳語的確“語出驚人”，但是充斥著露骨字眼的話語也蟄痛著觀眾的眼睛。暫且不說觀眾看了電影便可知道，這種宣傳只不過是虛晃一招，然而，即使是劇情果真如此，會有觀眾是為了那“床榻之上肌膚相近”才被激發(fā)出觀影的興趣嗎？宣傳方難免太低估觀眾了。
電影首先是一門藝術(shù)，相信觀眾很大程度上是帶著欣賞藝術(shù)的心態(tài)走進(jìn)影院的，而作為藝術(shù)品的創(chuàng)作者和生產(chǎn)者，片方不去宣傳和引導(dǎo)觀眾去關(guān)注電影本身好的故事和情節(jié)，而卻以“激情”等字眼作為噱頭大做宣傳的文章，豈不既是對自己的嘲諷，亦是對觀眾的愚弄？更何況，對于這樣的“超尺度”宣傳觀眾未必會買賬。尤其是由經(jīng)典文學(xué)作品改編的藝術(shù)電影，過度渲染和宣傳其中的裸露成分并沒有必要，亦不是所謂的“宣傳需要”。這種掛“激情”的羊頭式的狗血宣傳還能夠維持多久呢？
誠然，電影的宣傳如果僅僅靠一兩個(gè)宣傳點(diǎn)很難將一部電影在上映前就打響名堂，但一部電影的制作費(fèi)用，少說有四分之一都會用在宣傳發(fā)行上，不顧影片風(fēng)格、沒有藝術(shù)堅(jiān)持的“掛激情的羊頭式宣傳”，只能說是太偷懶了。觀眾期望看到的一定是最忠于影視作品的宣傳，那些“別有用心”的影視宣傳就別再傷觀眾的心了。
（編輯：子木）