2012年，國產(chǎn)動(dòng)畫如何講好自己的故事？
《喜羊羊與灰太狼》系列動(dòng)畫電影第4部《喜羊羊與灰太狼之開心闖龍年》于1月12日全國首映。來自出品方之一的上海炫動(dòng)傳播股份有限公司的數(shù)據(jù)顯示，影片公映首日全國平均上座率一如既往的好，約為80％，江浙滬上座率逾九成。
從2009年首部《喜羊羊與灰太狼之牛氣沖天》的推出至今，每年的賀歲檔中都少不了“喜羊羊”與“灰太狼”的聚首，一個(gè)可愛、一個(gè)詼諧的動(dòng)漫形象為國產(chǎn)動(dòng)漫帶來了可觀的利潤(rùn)，成為重要的動(dòng)漫品牌。《喜羊羊與灰太狼》的財(cái)富效應(yīng)無疑讓人振奮，然而這只是中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)中的個(gè)案。有報(bào)告顯示，去年我國動(dòng)畫片的總體反映并不樂觀。那么中國動(dòng)畫的弱勢(shì)究竟在何處呢？如果只是一味地照搬好萊塢式動(dòng)畫片的大場(chǎng)面、大制作，而忽視了用我們自己的方式講述中國故事，中國的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)能走多遠(yuǎn)？唯有在吸納、借鑒時(shí)，正視自身的弱勢(shì)與瓶頸，尋求創(chuàng)新與突破，才能更好地利用動(dòng)漫這個(gè)平臺(tái)弘揚(yáng)中華傳統(tǒng)文化，講述我們自己的故事?！幷?/p>
原創(chuàng)的東西才是自己的
褚曉文
2011年中央將文化提升到“民族血脈”的高度，并將文化產(chǎn)業(yè)作為重點(diǎn)發(fā)展產(chǎn)業(yè)。作為文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展迎來一個(gè)新的更大的機(jī)遇。但目前我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)依然存在產(chǎn)量大、影響力小、市場(chǎng)份額小、效益低、走模仿之路等“軟骨病”特點(diǎn)，與此同時(shí)，在美國、日本，動(dòng)漫已經(jīng)成長(zhǎng)為支柱產(chǎn)業(yè)，國外動(dòng)漫在我國國內(nèi)繼續(xù)攻城略地，這既與國家文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略不相適應(yīng)，更與我們眾多可資使用的優(yōu)秀文化遺產(chǎn)不相適應(yīng)。2012年，國內(nèi)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)將從何入手尋求突破？突破這一瓶頸的路徑在哪里？
好故事是最重要的
2011年7月上映的國產(chǎn)動(dòng)畫片《兔俠傳奇》述說了一個(gè)小人物成長(zhǎng)為大英雄的勵(lì)志故事，與同期上映的國產(chǎn)動(dòng)畫片《魁拔》一起掀起了國產(chǎn)動(dòng)畫的小高潮。在制作水準(zhǔn)上，兩部作品逐步趨于提高和進(jìn)步，頗有濃郁的“國際風(fēng)”，令觀眾耳目一新。但兩部動(dòng)畫講述的故事都存在缺憾，《兔俠傳奇》的故事過于簡(jiǎn)單、概念化，難以感動(dòng)觀眾；《魁拔》講述了一個(gè)復(fù)雜、虛無的世界，讓觀眾難以理解。
故事內(nèi)容空洞與制作精良、耗資巨大形成越來越大的反差。我們需要講好故事，通過故事打動(dòng)觀眾，在觀眾內(nèi)心形成共鳴，通過藝術(shù)的力量，潛移默化地傳遞思想，使觀眾的情感人格得以升華。
我們中國歷史可資使用的文化資源俯拾即是，民間傳說、歷史文獻(xiàn)、文物遺存等燦爛豐富的資源，都是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)可以開發(fā)利用的基本素材。
但我們?cè)诶眠@些傳統(tǒng)文化時(shí)，大都只是單純地把神話、傳說、歷史故事等做成古裝的、歷史的動(dòng)畫，而故事中卻沒有把文化精髓融入其中。相反，國外的一些動(dòng)畫片的故事卻比我們講得好，他們能夠利用中國的歷史文化并結(jié)合自己的民族精神創(chuàng)造出大量的優(yōu)秀作品。同樣是中國的文化資源，美國能在故事講述中體現(xiàn)出美國的那種樂觀向上、幽默、英雄主義、溫情脈脈等特點(diǎn)，日本則能在作品中貫穿堅(jiān)忍不拔、永不言棄的精神。美國迪士尼以在中國家喻戶曉的《木蘭詩》為基礎(chǔ)推出的動(dòng)畫大片《花木蘭》、日本根據(jù)中國四大名著之一《三國演義》改編的《三國志》以及美國好萊塢主打中國元素的動(dòng)畫電影《功夫熊貓》都風(fēng)靡全球，很多起源于中國的文化經(jīng)外國藝術(shù)家的挖掘和包裝后煥發(fā)異彩光芒?？梢姡袊⒉蝗鄙傥幕Y源，缺少的是我們講故事的能力，缺少的是傳遞核心精神和價(jià)值觀的能力。
說起《功夫熊貓》的成功之處，該片導(dǎo)演史蒂文森一針見血地指出：“好故事是最重要的！”他說，一部動(dòng)畫作品成功的最主要因素就是要有一個(gè)精彩的故事，這比任何高科技或者資金投入都要關(guān)鍵。對(duì)中國傳統(tǒng)文化有著濃厚興趣的史蒂文森表示，中國并不缺少好的故事素材，關(guān)鍵是如何進(jìn)行再創(chuàng)作。他認(rèn)為，在創(chuàng)作動(dòng)畫片的時(shí)候，一個(gè)很重要的原則是要讓觀眾感覺真實(shí)，能反應(yīng)出人類共有的心理和情感。
根據(jù)青少年最喜愛的動(dòng)漫作品調(diào)查結(jié)果，日本、韓國動(dòng)漫占60%，歐美動(dòng)漫占29%，中國內(nèi)地和港臺(tái)地區(qū)原創(chuàng)動(dòng)漫的比例僅有11%，明顯落后于國外動(dòng)漫水平。2011年10月，經(jīng)國家廣播電影電視總局備案公示的全國國產(chǎn)電視動(dòng)畫片69部，共計(jì)54986分鐘。按所占比例大小排名，備案公示的國產(chǎn)電視動(dòng)畫片題材依次為：童話題材、教育題材、現(xiàn)實(shí)題材、科幻題材、神話題材、歷史題材、其他題材。題材選擇集中在童話和教育方面，但是能夠叫得響、讓觀眾為之關(guān)注的動(dòng)畫片幾乎沒有。這組數(shù)據(jù)從一個(gè)側(cè)面展現(xiàn)了當(dāng)前我國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)存在的問題——產(chǎn)量大、影響力小、效益低、市場(chǎng)份額小。
探尋我們自己的講述方式
一個(gè)精彩故事來之不易，如何表現(xiàn)好也是個(gè)挑戰(zhàn)。即便是故事情節(jié)比較好的國內(nèi)動(dòng)畫，在制作上還是比較粗糙，一些收視率比較好的動(dòng)畫片里面充斥著暴力，打打殺殺的畫面。耗資高達(dá)1.2億元的《兔俠傳奇》，制作風(fēng)格刻意模仿了美國好萊塢動(dòng)畫；《魁拔》影片中主人公一頭紅發(fā)、手持長(zhǎng)棒，似乎與日本動(dòng)畫片《七龍珠》如出一轍，具有濃郁的“日本風(fēng)”。
為何外國人能將中國傳統(tǒng)文化發(fā)揮到如此淋漓盡致的地步？很多國產(chǎn)動(dòng)畫片制作粗糙歸根到底就是沒有講好故事，缺乏內(nèi)涵，情節(jié)老套。中國動(dòng)漫的前期準(zhǔn)備工作費(fèi)用只占整個(gè)財(cái)力的三分之一左右，美國和日本前期策劃費(fèi)用占了財(cái)力的二分之一，包括劇本、形象創(chuàng)意等。迪斯尼一部動(dòng)畫片前期就要4年，4年的人員工資就是一筆不小的開支?？梢哉f，中國動(dòng)漫過于急功近利和浮躁，在長(zhǎng)期投入上仍顯不足。
當(dāng)然，大量動(dòng)漫企業(yè)不敢輕易投入動(dòng)漫市場(chǎng)的另一個(gè)原因是，一個(gè)優(yōu)秀的原創(chuàng)動(dòng)漫產(chǎn)品往往經(jīng)過幾年的前期策劃，而資金投入可能上百萬甚至千萬元，在投入了大量的人力、物力后，往往因?yàn)楸I版而導(dǎo)致幾年的努力付諸流水。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)效益的一個(gè)重要來源是衍生產(chǎn)品收入，但是從初期投資動(dòng)漫產(chǎn)品到從動(dòng)漫衍生品回收利益是一個(gè)長(zhǎng)期的過程，目前中國的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)主要靠政府扶持而發(fā)展。
中國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)想要脫穎而出，必須要帶有中國動(dòng)畫的風(fēng)格。其實(shí)，早在上世紀(jì)中葉，中國就有自己的美術(shù)學(xué)派，應(yīng)運(yùn)而生的中國動(dòng)漫也有著自己的表現(xiàn)風(fēng)格。動(dòng)畫片《三個(gè)和尚》《大鬧天宮》、水墨動(dòng)畫片《小蝌蚪找媽媽》、漫畫《三毛流浪記》都是其代表。
原創(chuàng)的東西才是自己的，我們需要用我們自己的風(fēng)格和表達(dá)方式，講好我們自己的故事，提高文化駕馭能力。動(dòng)漫從業(yè)者只有深刻地理解和把握中華民族的文化，才能尋找到傳統(tǒng)文化與當(dāng)今動(dòng)漫作品的結(jié)合點(diǎn)，創(chuàng)造出令人嘆服的動(dòng)漫作品。
在成長(zhǎng)過程中要堅(jiān)信不斷堅(jiān)持、點(diǎn)滴積累，增強(qiáng)文化資源的駕馭能力，提高我們講故事的水準(zhǔn)，總有一天，我們會(huì)用中國自己的風(fēng)格和表達(dá)方式，講述中國自己的故事，通過我們自己的文化元素，令中國動(dòng)畫走向成功。
當(dāng)然，我們講故事時(shí)還得丟掉“說教”的面孔，長(zhǎng)久的“說教”已經(jīng)使動(dòng)畫失去了它的活力，動(dòng)畫的根本是追求快樂和娛樂。
加強(qiáng)導(dǎo)演和編劇人才的培養(yǎng)
國產(chǎn)動(dòng)畫電影拍片量不盡人意的表象后面，是作品本身、營(yíng)銷定位以及宣傳發(fā)行等一系列的不盡人意，及至導(dǎo)演、編劇人才的匱乏，這才是深層次的問題。對(duì)文化資源的駕馭、包裝、導(dǎo)演、編劇人才是至關(guān)重要的環(huán)節(jié)。現(xiàn)在中國的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)中更多的是技術(shù)和制作人才，可以寫劇本、做導(dǎo)演的人才卻少之又少。
動(dòng)漫是網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字技術(shù)發(fā)展的產(chǎn)物，我們的導(dǎo)演人才不但需要擁有創(chuàng)新意識(shí)，還要有人文素養(yǎng)、科技知識(shí)等綜合能力。動(dòng)漫導(dǎo)演和編劇人才的缺失制約著動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，特別是兼通藝術(shù)與技術(shù)的綜合性導(dǎo)演和編劇人才的短缺。目前，我國無論是院校還是公司，都忽略了對(duì)劇本和導(dǎo)演人才的長(zhǎng)期培養(yǎng)，這需要我們改變傳統(tǒng)的模式化教育，在有條件的院校開設(shè)導(dǎo)演和編劇培養(yǎng)課程，國家在政策上進(jìn)行大力扶持?？梢灶A(yù)見，這批導(dǎo)演和編劇人才的培養(yǎng)，在未來必將能夠很好地駕馭我們自己的傳統(tǒng)文化，用我們自己的方式講述好我們自己的故事。
（編輯：子木）