近日，第55屆格萊美頒獎(jiǎng)典禮在美國(guó)洛杉磯舉行?！白钇T、最小眾”是網(wǎng)友對(duì)這一屆格萊美最多的評(píng)價(jià)。從入圍和最終的獲獎(jiǎng)名單來(lái)看，一多半是“黑馬”，所謂的小眾音樂在提名中所占比例從去年的40%提升到今年的50%，入圍綜合類年度大獎(jiǎng)的歌手里超過半數(shù)是僅發(fā)行過一兩張專輯的樂壇新人，這在向來(lái)“講究資歷”的格萊美十分罕見。如此之快的轉(zhuǎn)變讓很多人不禁要問，發(fā)生了什么情況？

　　在討論這個(gè)話題之前，大家先來(lái)了解一個(gè)英文單詞parody，是惡搞、戲仿的意思，這是2012年跟音樂有關(guān)的話題里出現(xiàn)頻率最高的一個(gè)詞語(yǔ)。當(dāng)我們看到這個(gè)詞的時(shí)候，通常意味著又有一首歌被網(wǎng)友們“糟踐”了——這里的“糟踐”并不完全是貶義詞，澳大利亞流行電子音樂歌手戈季耶（Gotye）的《Somebody That I Used to Know》就被“糟踐”得創(chuàng)意十足。同樣，“遭到”網(wǎng)友惡搞的還有美國(guó)搖滾歡樂樂隊(duì)（Fun.）、加拿大歌手卡莉·蕾·吉普森（Carly Rae Jepsen）等。而這幾個(gè)“慘遭”惡搞的樂隊(duì)或歌手，卻都有一個(gè)共同的好結(jié)果，那就是入圍了2013年的格萊美獎(jiǎng)。

　　根據(jù)美國(guó)AC尼爾森公司的統(tǒng)計(jì)，美國(guó)有將近2/3的青少年通過視頻網(wǎng)站Youtube來(lái)獲取音樂，這就不難理解為何格萊美提名名單變得那么陌生、小眾。與由各大唱片公司控制的傳統(tǒng)宣傳渠道不同，社交媒體的傳播有著不可預(yù)知的爆炸性，哪怕這位歌手沒有什么名氣，哪怕他長(zhǎng)得不那么好看，甚至哪怕歌曲不是英文的，只要演唱作品足夠有趣，足夠吸引網(wǎng)友，這個(gè)歌手一樣能紅遍全球。2012年紅遍全球的韓國(guó)歌手“鳥叔”樸載相和他的《江南Style》就是這樣一個(gè)例子，這同樣適用于戈季耶、卡莉·蕾·吉普森等幾位歌手。之前就有業(yè)內(nèi)人士放言，若不是有社交媒體的“幫忙”，像“鳥叔”樸載相這樣的歌手很難那么快就“躥紅”全世界，小眾音樂也很難入圍格萊美。

　　此屆格萊美上，獨(dú)立音樂人戈季耶可謂風(fēng)光無(wú)限，捧回年度唱片獎(jiǎng)、最佳流行組合或合唱團(tuán)獎(jiǎng)以及最佳另類專輯獎(jiǎng)3個(gè)重要獎(jiǎng)項(xiàng)。而在2012年之前，戈季耶還只是個(gè)名不見經(jīng)傳的澳大利亞歌手，在短時(shí)間內(nèi)能獲得如此轟動(dòng)的成就，離不開社交媒體的傳播力量。他的《Somebody That I Used to Know》本身旋律動(dòng)聽，MV拍得也相當(dāng)有創(chuàng)意，但沒想到網(wǎng)友的“parody”創(chuàng)意不輸原作。有人把這首歌改成了“星球大戰(zhàn)版本”（《The Star Wars That I Used to Know》），有人改成了“學(xué)習(xí)版”（《The Study That I Used to Know》），還有人改成了“奧巴馬版”（《Obama That I Used to Know》），而且，不只是改歌名和歌詞，MV也照著原版重拍了一遍，用心程度不亞于原版?？梢哉f，正是這些網(wǎng)友“惡搞”版本的出現(xiàn)，讓這首歌曲在社交網(wǎng)絡(luò)里得以一遍一遍的播放和分享，原版點(diǎn)擊量高達(dá)3億次，而星戰(zhàn)版的播放量也高達(dá)900萬(wàn)次。有如此之高的點(diǎn)擊量，《Somebody That I Used to Know》想不紅都難，而原唱戈季耶在整個(gè)過程中基本上就是坐享其成而已。

　　另外，美國(guó)民謠樂隊(duì)The Lumineers憑借第一支單曲《Hey Ho》獲得了本次格萊美新人獎(jiǎng)提名。美國(guó)一家專門分析音樂人社交媒體數(shù)據(jù)的網(wǎng)站Next Big Sound將The Lumineers的歌曲列為社交網(wǎng)絡(luò)專輯之首。如果以傳統(tǒng)的方式推廣，The Lumineers應(yīng)該先去巡演，經(jīng)過一兩張專輯的沉淀，才有可能慢慢積累一些名氣。而憑借社交網(wǎng)絡(luò)，The Lumineers極大地縮短了成名時(shí)間。他們賴以成名的一段表演，現(xiàn)場(chǎng)只有35名觀眾，但視頻片段被上傳到網(wǎng)絡(luò)后，很快就在Facebook上傳開了。而他們?cè)谝曨l中演唱的《Hey Ho》還只是樂隊(duì)第一支正式的單曲而已。

　　如今，像戈季耶這樣在短時(shí)間內(nèi)爆紅的并不在少數(shù)，有人說，因?yàn)樗麄兣錾狭艘粋€(gè)社交網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)達(dá)的時(shí)代，這是一個(gè)網(wǎng)友隨便點(diǎn)點(diǎn)手指頭就能改變一個(gè)人命運(yùn)的時(shí)代。在十幾二十年前，一個(gè)歌手想要獲得國(guó)際知名度，可能需要唱片公司投入數(shù)百萬(wàn)美元甚至更多的宣傳推廣成本，需要捱上幾年到處巡演賺吆喝。而現(xiàn)在，藝人們只是需要把視頻上傳到社交網(wǎng)絡(luò)上，然后坐等網(wǎng)友們瘋狂惡搞就夠了。當(dāng)然，也得有點(diǎn)運(yùn)氣。但總的說來(lái)，相比傳統(tǒng)媒體時(shí)代，那些缺乏大唱片公司支持的獨(dú)立歌手們?nèi)缃褡呒t的機(jī)會(huì)要大很多，而且，他們有可能只付出不多的成本就能自己把握自己的命運(yùn)。

　　另一方面，對(duì)于唱片公司來(lái)說，借助于社交媒體以及社交媒體上的“水軍”，他們有時(shí)候也能省不少力。比如加拿大當(dāng)紅歌手賈斯汀·比伯（Justin Bieber）只需要在推特網(wǎng)站（Twitter）上寫兩句話，再輕輕一點(diǎn)，全世界就有1億5000萬(wàn)的推特用戶知道誰(shuí)是卡莉·蕾·吉普森了。