中國電影的分賬難題或成接近成熟機制的自我改革
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中國電影的分賬難題或成接近成熟機制的自我改革
http://www.gmw.cn 2011-12-09 14:38:57 來源：國際先驅(qū)導(dǎo)報 [字號：大中小]
張偉平挾《金陵十三釵》以令諸院線，從而取得分賬談判勝利。
《金陵十三釵》引發(fā)的電影分賬風(fēng)波，對于中國電影而言，也許是向好萊塢成熟機制接近途中的又一次自我革新
每當(dāng)張藝謀有大片上映，其黃金搭檔張偉平就會掀起罵戰(zhàn)。
今年亦不例外，老謀子的《金陵十三釵》對賀歲檔虎視眈眈，出品方新畫面公司一上來就要求最低票價漲5元，與院線分賬比例從43%提高到45%，以至于八大院線“逼宮請愿”。此后，電影局出面調(diào)解，最后院線同意分賬比例“靈活商議”：發(fā)行方在前5億票房按45%分賬，達(dá)到5億之后，分賬比例調(diào)低到41%，在最低票價的執(zhí)行上也允許影院靈活處理。此次談判，基本實現(xiàn)新畫面的目標(biāo)，張偉平也可說首戰(zhàn)告捷，但更重要的是，這一事件讓中國電影發(fā)行和放映環(huán)節(jié)的利益分配再次成為媒體矚目的焦點。
反復(fù)：一口價時代
事實上，如何理順電影市場上制作、發(fā)行、放映三方的關(guān)系，一直是過去六十年里中國電影體制改革的頭等問題。1949年后，在計劃經(jīng)濟的電影體制下，國產(chǎn)電影由中影公司統(tǒng)購統(tǒng)銷，并按行政區(qū)域劃分發(fā)行放映網(wǎng)絡(luò)，將任務(wù)分配至全國各地的省市級電影公司，這就是最初的層級發(fā)行模式。這種縱向的行政割據(jù)，使得市場競爭不能充分展開。因此，進入80年代后，中國電影開始一步步的體制改革。
80年代初電影體制改革的重點是拷貝結(jié)算方式，國家規(guī)定每部影片統(tǒng)一由中影公司按90萬元收購。影片發(fā)行好壞與制片廠無關(guān)。這種有利于發(fā)行、放映端的政策造成了巨大矛盾。90萬的一口價后來有所上浮，但不解決根本問題。所有發(fā)行收入70%上繳中影，30%留給省級發(fā)行公司，省級公司又將收入利潤的20%上繳財政，80%用于發(fā)行放映的再建設(shè)，明令不得用于包括電影廠基礎(chǔ)設(shè)施改造等方面，簡稱“二八政策”。
1991年全國票房收入近24億，創(chuàng)有史以來最高記錄。但發(fā)行環(huán)節(jié)過多、收入不能抵消制片成本的矛盾卻愈加凸顯。
破冰：分賬制度建立
1993年，當(dāng)時的廣電部下發(fā)“三號文件”，旨在改變計劃經(jīng)濟的統(tǒng)購統(tǒng)銷，調(diào)整三個環(huán)節(jié)的分配不合理狀況。文件規(guī)定國產(chǎn)故事片改由各制片單位直接和地方發(fā)行單位洽談協(xié)商。票價放開，具體由地方政府掌握。發(fā)行搞活的一個典型案例是北京電影制片廠和香港電影工作室聯(lián)合出品的合拍片《黃飛鴻之獅王爭霸》，北影廠與上海成立的全國第一家電影股份制公司永樂合作，在上海收獲票房近百萬。稍后，江蘇的南京、蘇州、無錫、南通四市越過省級發(fā)行公司，各自獨立和北影廠簽署《獅王爭霸》的放映許可協(xié)議，史稱“江蘇突破”。
不過體制突破之后又有了新的問題。以前制片單位頂多只和中影一家壟斷者打交道，現(xiàn)在面臨著數(shù)不清的各地壟斷者，在談判桌上仍然不對等，所以1994年的“348號”文件跟進一步，規(guī)定任何發(fā)行單位都可以突破原有的行政區(qū)劃限制，直接向全國大部分省市自治區(qū)發(fā)行。從此各電影制片廠可以跳過中影自辦發(fā)行，直接銷售給各省市電影公司，并實行收入分成，這就開始了最早的分賬發(fā)行機制。
2002年，中國電影啟動新一輪產(chǎn)業(yè)化改革，院線制度首當(dāng)其沖，發(fā)行進入了市場化軌道，國際通行的分賬發(fā)行制度建立。電影院可以自由選擇院線公司加盟，實行統(tǒng)一供片。
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辛忠 ]
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