中國(guó)漫畫(huà)進(jìn)入“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代

　　□ 顏 開(kāi)（著名漫畫(huà)家、動(dòng)畫(huà)導(dǎo)演、北京漫言星空文化發(fā)展有限公司CEO）

　　“最近工作室人跑得厲害啊……都沒(méi)過(guò)試用期的小鬼就接到連載跟我辭職了！現(xiàn)在連載都不設(shè)門檻的嗎？”網(wǎng)絡(luò)連載容量的擴(kuò)大及門檻的一再降低，讓很多原本沒(méi)機(jī)會(huì)刊登的作者有了刊登的機(jī)會(huì)。但這又將是一把雙刃劍，劍的A刃是讓眾多新人獲得刊登機(jī)會(huì)，劍的B刃卻是很多沒(méi)有做好創(chuàng)作準(zhǔn)備的作者直接面對(duì)兇猛殘酷的市場(chǎng)規(guī)則，這無(wú)異于把一個(gè)沒(méi)有任何訓(xùn)練及鍛煉的新兵送上戰(zhàn)場(chǎng)，陣亡率極高。

　　中國(guó)整體的漫畫(huà)生態(tài)形成“UGC”內(nèi)容過(guò)盛，倒逼“PGC”創(chuàng)作者降質(zhì)創(chuàng)作的現(xiàn)狀。

　　中國(guó)的漫畫(huà)家及原創(chuàng)團(tuán)隊(duì)們，正在面對(duì)史無(wú)前例的行業(yè)機(jī)會(huì)，以及超級(jí)浮躁的外部環(huán)境。

　　這個(gè)“扁平化”的時(shí)代打破了傳統(tǒng)的行業(yè)壁壘，給了無(wú)數(shù)有才能的人公平競(jìng)爭(zhēng)的機(jī)會(huì)。這個(gè)時(shí)代玩法未定，誰(shuí)能創(chuàng)新，誰(shuí)夠努力，誰(shuí)能制定行業(yè)新規(guī)則，誰(shuí)就有機(jī)會(huì)領(lǐng)軍這個(gè)時(shí)代。有能力，有創(chuàng)意，在這個(gè)時(shí)代，任何人都可能成為漫畫(huà)界的喬幫主。

　　這個(gè)“唯快不破”和“資本趨利”的時(shí)代，很容易將有情懷、有能力、有風(fēng)格的創(chuàng)作者逼入死角。這個(gè)“數(shù)據(jù)化”的時(shí)代，將造成一切價(jià)值的唯數(shù)據(jù)至上。合作體量的極不對(duì)等，創(chuàng)作者們比起在傳統(tǒng)時(shí)代，也將更加沒(méi)有話語(yǔ)權(quán)。我們將進(jìn)入一個(gè)短期的“劣幣驅(qū)逐良幣的時(shí)代”。如果不足夠堅(jiān)韌，可能隨時(shí)會(huì)成為“烈士”！　　

顏開(kāi)作品《星海鏢師》新年賀圖　　

　　我們的過(guò)去、現(xiàn)在和未來(lái)

　　黃金時(shí)代

　　上世紀(jì)的90年代是中國(guó)原創(chuàng)漫畫(huà)的萌芽生長(zhǎng)期（1993-1998），我認(rèn)為那是我們的“黃金時(shí)代”。在那時(shí)“一支筆、一張紙就可以開(kāi)始?jí)粝搿薄ｋm然我們處于稚嫩的成長(zhǎng)期，但我們有相對(duì)穩(wěn)定的漫畫(huà)刊物，作者隊(duì)伍也在慢慢成長(zhǎng)，從《畫(huà)書(shū)大王》到國(guó)家的5155工程穩(wěn)步推動(dòng)著原創(chuàng)動(dòng)漫的前進(jìn)。

　　白銀時(shí)代

　　2000年前后我們處于白銀時(shí)代（2006-2014），市場(chǎng)的進(jìn)一步成熟，讓商業(yè)刊物快速成長(zhǎng)，原創(chuàng)動(dòng)漫和國(guó)家經(jīng)濟(jì)成長(zhǎng)一樣，進(jìn)入了高速成長(zhǎng)的階段。這個(gè)時(shí)代的一個(gè)特征就是中國(guó)漫畫(huà)漸漸由黑白轉(zhuǎn)為彩色，進(jìn)入了“全彩化”和“市場(chǎng)化”。也許把這個(gè)時(shí)代叫“炫彩時(shí)代”更為貼切，這樣的轉(zhuǎn)變給下一個(gè)時(shí)代做了一個(gè)很好的鋪墊。

　　“互聯(lián)網(wǎng)+”的新次元

　　QQ、微信、微博、智能手機(jī)等等互聯(lián)網(wǎng)工具及自媒體的出現(xiàn)和普及奠定了“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的來(lái)臨（2015-？）。在這個(gè)時(shí)代里各行各業(yè)都在被顛覆和洗牌。猶如所有電信公司都沒(méi)想到過(guò)讓話費(fèi)降下來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)力會(huì)來(lái)自于騰訊這樣一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。漫畫(huà)行業(yè)的顛覆和變化同樣也來(lái)自于互聯(lián)網(wǎng)而非傳統(tǒng)出版行業(yè)，騰訊動(dòng)漫平臺(tái)、網(wǎng)易動(dòng)漫平臺(tái)、有妖氣、布卡漫畫(huà)、咪咕動(dòng)漫等等互聯(lián)網(wǎng)及手機(jī)端平臺(tái)將顛覆行業(yè)玩法。就如馬云所說(shuō)，我們要擁抱“變化”，敢于擁抱這次“變化和顛覆”的勇者將擁有無(wú)數(shù)創(chuàng)新的機(jī)會(huì)，這將是一個(gè)“動(dòng)”起來(lái)的時(shí)代。

　　中國(guó)漫畫(huà)正在進(jìn)入一個(gè)資源整合、重新洗牌的時(shí)代

　　書(shū)香時(shí)代漸行漸遠(yuǎn)

　　某日我正準(zhǔn)備帶女兒到樓下報(bào)刊亭去買她喜歡的植物大戰(zhàn)僵尸的繪圖上色本，但是遺憾地發(fā)現(xiàn)，報(bào)刊亭已經(jīng)拆除了。雖然之前和老板聊天，也聽(tīng)老板偶爾透露過(guò)書(shū)報(bào)亭生意難做，但沒(méi)想到已經(jīng)難到他下決心放棄這個(gè)報(bào)刊亭。相信我經(jīng)歷的這個(gè)故事在全國(guó)各個(gè)城市都陸續(xù)發(fā)生著。報(bào)刊亭是紙媒發(fā)行的基礎(chǔ)，報(bào)刊亭隨風(fēng)而逝意味著傳統(tǒng)紙媒在逐漸萎縮。

　　傳統(tǒng)紙媒下行的數(shù)據(jù)

　　在中國(guó)，傳統(tǒng)紙媒的銷量在2014-2015兩年內(nèi)萎縮了接近一半。各知名漫畫(huà)雜志均有不同程度的銷量下滑。漫畫(huà)單行本銷量均有三分之一或以上的跌幅。

　　漫界雙雄式微，戰(zhàn)國(guó)時(shí)代到來(lái)

　　2014年中國(guó)漫畫(huà)界有兩件大事：《知音漫客》人事地震，《漫友》被并購(gòu)，兩強(qiáng)分別出現(xiàn)狀況，標(biāo)志著中國(guó)內(nèi)地新漫畫(huà)紙媒白銀時(shí)代的結(jié)束。新老交替的群雄割據(jù)時(shí)代開(kāi)始了。

　　新一代對(duì)于漫畫(huà)閱讀需求的變化

　　隨著90后漸漸長(zhǎng)大，00后開(kāi)始成為漫畫(huà)的主流受眾。他們?cè)谛W(xué)高年級(jí)就會(huì)擁有智能手機(jī)，他們不再購(gòu)買書(shū)籍，養(yǎng)成了在APP平臺(tái)看漫畫(huà)的閱讀習(xí)慣。

　　中國(guó)漫畫(huà)正在經(jīng)歷一個(gè)資本促進(jìn)、高速發(fā)展的時(shí)代

　　隨著中國(guó)房地產(chǎn)經(jīng)濟(jì)失勢(shì)，資金逐漸轉(zhuǎn)向各個(gè)產(chǎn)業(yè)，其中動(dòng)漫文化產(chǎn)業(yè)是倍受資金關(guān)注的一個(gè)產(chǎn)業(yè)。2015年《大圣歸來(lái)》《捉妖記》等幾部國(guó)產(chǎn)3D動(dòng)畫(huà)電影的熱映及票房大賣更加加速了這一現(xiàn)象?！癐P”“泛娛樂(lè)”概念成為資本追逐的目標(biāo)。

　　巨頭和資本的行動(dòng)

　　2014年，華聞傳媒3億元并購(gòu)漫友，讓傳統(tǒng)紙媒開(kāi)始積極思考，尋求轉(zhuǎn)型。2015年初，騰訊加大了對(duì)動(dòng)漫板塊的扶持力度，投入5000萬(wàn)元在該板塊培養(yǎng)IP，2016年更是投入3億元之巨，這一行動(dòng)拉開(kāi)了巨頭紛紛入局漫畫(huà)行業(yè)的大幕。2015年7月，奧飛動(dòng)漫9億元收購(gòu)有妖氣。有妖氣值多少錢？這并不是關(guān)鍵，關(guān)鍵是它能不能被用來(lái)“講資本故事”。事實(shí)證明，奧飛的股價(jià)飆升。

　　此外，諸如網(wǎng)易、光線傳媒等不少巨頭對(duì)于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)內(nèi)容各有布局。純資本也加入戰(zhàn)局。而利用各種方式獲得了大量用戶及流量的移動(dòng)端APP，成為資本的新寵。2016年，二次元的概念已被炒熱，資本從平臺(tái)、IP原創(chuàng)、周邊、演藝等各種創(chuàng)業(yè)方向投資二次元公司。B站等為代表的公司已經(jīng)估值達(dá)到十幾億元。

　　資本對(duì)IP的重視，導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)鏈開(kāi)始形成

　　2014-2015年以來(lái)，行業(yè)內(nèi)如早年盲目投資動(dòng)畫(huà)、游戲、大電影般來(lái)進(jìn)行資本賭博的行為日漸減少。更多的項(xiàng)目開(kāi)始走經(jīng)典的“成功漫畫(huà)小說(shuō)改編”的模式。利用投資成本低的文學(xué)、漫畫(huà)來(lái)培育IP；用電視劇、動(dòng)畫(huà)來(lái)放大IP價(jià)值；再在游戲和電影及衍生品上去實(shí)現(xiàn)IP價(jià)值變現(xiàn)，也成為行業(yè)共識(shí)。中國(guó)動(dòng)漫界之前斷裂的產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)，終于有了鏈接起來(lái)的可能。

　　資本追逐IP的具體范例

　　《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》票房1.1億元成為中國(guó)第一個(gè)破億元的高年齡段動(dòng)畫(huà)電影。

　　漫畫(huà)家阿桂的《瘋了桂寶》大電影票房超過(guò)6000萬(wàn)元。

　　《大圣歸來(lái)》的9億元票房更堪稱奇跡。雖不是漫改電影，但其對(duì)行業(yè)原創(chuàng)的促進(jìn)不言而喻。

　　騰訊動(dòng)漫《中國(guó)驚奇先生》《尸兄》《王牌御史》等近10部漫畫(huà)被改編為網(wǎng)絡(luò)周播動(dòng)畫(huà)。隨著騰訊影業(yè)的誕生，其中主要的幾部，也已經(jīng)有了電影化的計(jì)劃。隨后，愛(ài)奇藝等視頻網(wǎng)站開(kāi)始跟進(jìn)。

　　在漫改游戲方面，最早有漫友授權(quán)《血族》手游的破冰，之后有《尸兄》售出5000萬(wàn)元、《從前有座靈劍山》等售出1億元天價(jià)授權(quán)的斬獲。

　　最后以《星海鏢師》為例，《星海鏢師》創(chuàng)作于2008年，在紙媒上累計(jì)銷量約有近千萬(wàn)冊(cè)，但影響的受眾群體核心過(guò)于狹窄，年齡段過(guò)低，僅有行業(yè)影響力。對(duì)其感興趣的合作者，大部分集中在傳統(tǒng)出版集團(tuán)。2015年我們將它放在騰訊動(dòng)漫收費(fèi)連載后，點(diǎn)擊下載迅速超過(guò)2000萬(wàn)，百度指數(shù)立刻從日均幾百達(dá)到了日均5000左右。這僅僅還是在單平臺(tái)上投放和收費(fèi)連載帶來(lái)的效應(yīng)。而作品在新媒體的投放，為我們吸引到更多領(lǐng)域的合作伙伴，經(jīng)過(guò)選擇，我們將《星海鏢師》的動(dòng)畫(huà)、真人影視劇以及動(dòng)畫(huà)大電影改編授權(quán)給了光線傳媒。作為中國(guó)銷量最好的原創(chuàng)少年熱血漫畫(huà)之一，之前花費(fèi)數(shù)年努力沒(méi)能達(dá)到的成果，在新媒體時(shí)代，半年內(nèi)就達(dá)成了。而這只是眾多例子當(dāng)中的一個(gè)。新媒體及資本環(huán)境給好IP帶來(lái)的影響不容小視。

　　中國(guó)漫畫(huà)正在進(jìn)入一個(gè)創(chuàng)作數(shù)量井噴，但短期劣幣驅(qū)逐良幣的時(shí)代

　　紙媒端

　　傳統(tǒng)紙媒2014-2015年依然創(chuàng)刊了包括《好漫畫(huà)》《一周漫畫(huà)》《風(fēng)炫漫畫(huà)》等數(shù)種新雜志。由于約稿的依然是國(guó)內(nèi)各大專業(yè)漫畫(huà)家及工作室，作品質(zhì)量依然居于各媒體之首，但不斷下降的紙媒銷量，正在逼迫傳統(tǒng)作者集體向新媒體平臺(tái)遷徙。隨著時(shí)間的推移，最終留在傳統(tǒng)紙媒的作者恐怕僅剩三成。

　　網(wǎng)絡(luò)端

　　騰訊動(dòng)漫：在原創(chuàng)作品上，目前點(diǎn)擊量最高的《尸兄》達(dá)到65億，成績(jī)斐然。點(diǎn)擊超過(guò)3億的精品作品則有30部（包括我們的《鳳臨天下》）。

　　有妖氣：號(hào)稱擁有4萬(wàn)部作品?！抖四X》《雛蜂》《鎮(zhèn)魂街》3部漫改電影被提上議程。

　　但基于互聯(lián)網(wǎng)讀者的喜好，以及網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)過(guò)于追求數(shù)據(jù)的發(fā)展方向，目前大部分作品，以無(wú)節(jié)操重口味為主，品質(zhì)相對(duì)堪憂。而低稿酬和超高頻的每周數(shù)更的連載要求，均限制了作品的創(chuàng)作質(zhì)量。大量的漫畫(huà)愛(ài)好者所提供的業(yè)余創(chuàng)作作品，IP含金量較低，無(wú)法誕生經(jīng)典。

　　中國(guó)整體的漫畫(huà)生態(tài)形成“UGC”內(nèi)容過(guò)盛，倒逼“PGC”創(chuàng)作者降質(zhì)創(chuàng)作的現(xiàn)狀。

　　移動(dòng)端

　　移動(dòng)端代表一批新崛起的年輕平臺(tái)，部分以做盜版起家，部分以新概念起勢(shì)，均在2013-2014年引入投資，開(kāi)始在新平臺(tái)上逆向倒逼傳統(tǒng)平臺(tái)讓出市場(chǎng)份額。

　　布卡漫畫(huà)、快看漫畫(huà)、追追漫畫(huà)、漫畫(huà)島、可米酷、大角蟲(chóng)漫畫(huà)等十幾個(gè)知名APP，目前各自占據(jù)一塊細(xì)分市場(chǎng)。發(fā)展方向各有側(cè)重，但共通點(diǎn)都是“著眼未來(lái)的IP價(jià)值?！?/p>

　　中國(guó)的職業(yè)漫畫(huà)人數(shù)量，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)端平臺(tái)的海量需求，在2014-2015這兩年間，從約500位瞬間增加到5000位，并向5位數(shù)進(jìn)發(fā)。由于門檻的變低，增加的垃圾作品也無(wú)可計(jì)數(shù)。正如曾經(jīng)的“中國(guó)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)年產(chǎn)量20萬(wàn)分鐘”，中國(guó)原創(chuàng)漫畫(huà)也進(jìn)入了這個(gè)階段。

　　“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的漫畫(huà)家們的生存狀況及一些日常發(fā)生的事例

　　大約在四五年前，平臺(tái)和雜志來(lái)約稿時(shí)會(huì)這樣說(shuō)：“老師，我們跟你約稿來(lái)了！什么？您有原創(chuàng)稿子？不不，我們不要，我們這里有唐三的本子想改編……”小說(shuō)IP的火熱導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)改漫畫(huà)成為一股熱潮，而我們是這股熱潮的先行者之一。

　　在這一兩年我還遇到這樣的情況：“老師，我們跟你約稿來(lái)了！什么？您能畫(huà)半月刊？不不，我們要做日更，最好每月1000頁(yè)……”網(wǎng)絡(luò)連載的特征之一就是更新頻率的需求高于一切，更新頻率高相對(duì)就更容易獲得高人氣。但更新頻率的加快也帶來(lái)了些副作用，作品的綜合質(zhì)量和創(chuàng)作者的耐受能力受到更加嚴(yán)苛的考驗(yàn)。

　　而我和公司版權(quán)部的同事時(shí)常會(huì)收到這樣的電話：“喂，你們的版權(quán)授了沒(méi)？快賣啊，聽(tīng)說(shuō)某某的某某IP拿了N多萬(wàn)元授權(quán)費(fèi)呢?！睒I(yè)界一些成功的范例，導(dǎo)致了資本涌入，也讓中國(guó)漫畫(huà)迎來(lái)了一次機(jī)遇。

　　在和同行的交流及聊天中我們也經(jīng)常這樣相互吐槽：“最近工作室人跑得厲害啊……都沒(méi)過(guò)試用期的小鬼就接到連載跟我辭職了！現(xiàn)在連載都不設(shè)門檻的嗎？”網(wǎng)絡(luò)連載容量的擴(kuò)大及門檻的一再降低，讓很多原本沒(méi)機(jī)會(huì)刊登的作者有了刊登的機(jī)會(huì)。但這又將是一把雙刃劍，劍的A刃是讓眾多新人獲得刊登機(jī)會(huì)，中國(guó)漫畫(huà)作者基數(shù)由3位數(shù)急劇增加到4-5位數(shù)。劍的B刃卻是很多沒(méi)有做好創(chuàng)作準(zhǔn)備的作者直接面對(duì)兇猛殘酷的市場(chǎng)規(guī)則，這無(wú)異于把一個(gè)沒(méi)有任何訓(xùn)練及鍛煉的新兵送上戰(zhàn)場(chǎng)，陣亡率極高。能出高質(zhì)優(yōu)秀作品的概率變低。（只是作品基數(shù)大了，優(yōu)秀作品的概率就少了，優(yōu)質(zhì)作品的總量其實(shí)沒(méi)有變少，還會(huì)有相對(duì)的增加，優(yōu)秀作品由原有的有經(jīng)驗(yàn)的作者為主力再加上少部分相對(duì)優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)作者在保障著。）

　　參加行業(yè)會(huì)議及相關(guān)的行業(yè)新聞則經(jīng)常會(huì)有這樣的報(bào)道：“我們已經(jīng)擁有數(shù)千名漫畫(huà)家在做上萬(wàn)部日更漫畫(huà)……我們現(xiàn)在價(jià)值幾十億元……”平臺(tái)的高速成長(zhǎng)也是“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的一個(gè)主要特征。

　　中國(guó)的漫畫(huà)家及原創(chuàng)團(tuán)隊(duì)們，正在面對(duì)史無(wú)前例的行業(yè)機(jī)會(huì)，以及超級(jí)浮躁的外部環(huán)境。能不忘初心地創(chuàng)作，正變得越來(lái)越難。但新一代們，也已經(jīng)為行業(yè)發(fā)展推出了新的漫畫(huà)形式“條漫”“動(dòng)態(tài)漫畫(huà)”“配音漫畫(huà)”“廣告漫畫(huà)”等等，進(jìn)一步豐富了漫畫(huà)的類型。

　　“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，將使得中國(guó)漫畫(huà)步入一個(gè)好的時(shí)代

　　這個(gè)“扁平化”的時(shí)代打破了傳統(tǒng)的行業(yè)壁壘，給了無(wú)數(shù)有才能的人公平競(jìng)爭(zhēng)的機(jī)會(huì)。這個(gè)時(shí)代玩法未定，誰(shuí)能創(chuàng)新，誰(shuí)夠努力，誰(shuí)能制定行業(yè)新規(guī)則，誰(shuí)就有機(jī)會(huì)領(lǐng)軍這個(gè)時(shí)代。任意一個(gè)優(yōu)秀的團(tuán)隊(duì)組合，都有可能有機(jī)會(huì)拼殺出一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)。有能力，有創(chuàng)意，在這個(gè)時(shí)代，任何人都可能成為漫畫(huà)界的喬幫主。

　　“互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代”，這也將是一個(gè)最壞的時(shí)代

　　這個(gè)“唯快不破”和“資本趨利”的時(shí)代，很容易將有情懷、有能力、有風(fēng)格的創(chuàng)作者逼入死角。這個(gè)“數(shù)據(jù)化”的時(shí)代，將造成一切價(jià)值的唯數(shù)據(jù)至上。合作體量的極不對(duì)等，創(chuàng)作者們比起在傳統(tǒng)時(shí)代，也將更加沒(méi)有話語(yǔ)權(quán)。我們將進(jìn)入一個(gè)短期的“劣幣驅(qū)逐良幣的時(shí)代”。如果不足夠堅(jiān)韌，可能隨時(shí)會(huì)成為“烈士”！中國(guó)的創(chuàng)作者及創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)正站在丁字路口，左拐是“大而強(qiáng)”，做成中國(guó)版漫威，右拐是“小而美”，做細(xì)分市場(chǎng)和自媒體。而更多的普通的創(chuàng)作者和工作室，未來(lái)可能將面臨淘汰和并購(gòu)。

　　我們處在一個(gè)充滿機(jī)會(huì)又浮躁的時(shí)代。但無(wú)論時(shí)代如何變，永遠(yuǎn)需要優(yōu)秀的創(chuàng)作內(nèi)容。前進(jìn)，即有未來(lái)！