大數(shù)據(jù)概念，正越來(lái)越廣泛而深入地滲透到生活的各個(gè)領(lǐng)域。全民閱讀，早已為社會(huì)有識(shí)之士所倡導(dǎo)，而利用大數(shù)據(jù)為選書(shū)提供支持，近些年更是方興未艾。媒體報(bào)道，日前京東圖書(shū)又推出“新玩法”——“陪伴計(jì)劃”，為用戶提供量身定制的知識(shí)內(nèi)容、閱讀計(jì)劃等。技術(shù)解放時(shí)間，為選書(shū)提供方便，顯而易見(jiàn)。

　　伴隨著圖書(shū)電商的競(jìng)爭(zhēng)加劇，包括當(dāng)當(dāng)、亞馬遜、天貓、博庫(kù)等涉足圖書(shū)領(lǐng)域的電商都在抓緊布局、創(chuàng)新手段，除了清晰類(lèi)目、喜好推送、榜單推薦、“造節(jié)”促銷(xiāo)及此次所謂的“陪伴計(jì)劃”，諸如單品引流打造“爆款”及社電聯(lián)姻等也是你方唱罷我登臺(tái)。數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2015年我國(guó)圖書(shū)線上銷(xiāo)售額達(dá)280億碼洋，增速達(dá)30%。這一切，都與大數(shù)據(jù)有著千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系，令人振奮。“量身定制”或許只是一種促銷(xiāo)手段，但閱讀本身的特點(diǎn)，確實(shí)有大數(shù)據(jù)所不能抵達(dá)的地方，比如個(gè)性閱讀、同人交流、親子互動(dòng)等。當(dāng)數(shù)據(jù)、技術(shù)不再是問(wèn)題，讓閱讀回歸到人本身，可能才是大數(shù)據(jù)時(shí)代的真命題。

　　讀書(shū)求知，歷來(lái)被人所重視。國(guó)民閱讀水平，往往也被認(rèn)為是一項(xiàng)考察國(guó)民文化素質(zhì)的重要指標(biāo)。古之讀書(shū)，且不必說(shuō)，像胡適、林語(yǔ)堂這些文化大家，就很喜歡給青年人開(kāi)列書(shū)單。慣例沿襲，如今不但文化名人有此嗜好，各類(lèi)媒體也常以榜單、必讀書(shū)等形式為人們閱讀選書(shū)提供參考。當(dāng)然，書(shū)單可能只代表了開(kāi)列者的趣味，也可能只是一時(shí)潮流，或者是帶有商業(yè)色彩的運(yùn)作，卻有一個(gè)共同的表征，即海量知識(shí)帶來(lái)的選擇性障礙，促使人們不得不采取手段、直取所需。當(dāng)人們較多地關(guān)注實(shí)體書(shū)店經(jīng)營(yíng)困境之際，一個(gè)不容忽視的事實(shí)卻悄然來(lái)臨，那就是信息爆炸式增長(zhǎng)和閱讀方式的多元分流使得閱讀陷入了更大的數(shù)據(jù)漩渦。人為數(shù)據(jù)所役，實(shí)則已背離了技術(shù)發(fā)展的初衷。

　　一些圖書(shū)電商推出類(lèi)似“量身定制”的創(chuàng)新內(nèi)容，依托大數(shù)據(jù)為閱讀回到人本身提供加持，雖然質(zhì)量和效果有待分解，倒也不妨樂(lè)觀其成。但是，對(duì)于讀者而言，卻還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。畢竟，這只是為選書(shū)提供了更便捷、精準(zhǔn)的可能，未必就意味著進(jìn)入“正好合適”的讀書(shū)旅程。一來(lái)，“定制”是否精準(zhǔn)有待評(píng)估，所謂“量身”也得“穿”了試試才知道。二來(lái)，閱讀回到人本身，包含著遠(yuǎn)比數(shù)據(jù)更為復(fù)雜、豐富的內(nèi)涵，絕非泛泛的、標(biāo)準(zhǔn)化的數(shù)據(jù)匹配所能取代。像個(gè)性閱讀，除了個(gè)人的興趣、愛(ài)好、專(zhuān)業(yè)和知識(shí)水平等影響要素，他或她與何人交往交流、有什么樣的家庭環(huán)境或家學(xué)淵源等等，其實(shí)也是綜合關(guān)聯(lián)的。也就是說(shuō)，人作為社會(huì)人，閱讀既是個(gè)體現(xiàn)象，也是社會(huì)現(xiàn)象?！傲可矶ㄖ啤被蛟S在一定限度內(nèi)做了“引進(jìn)門(mén)”的數(shù)據(jù)參考，最重要的還是“修行看個(gè)人”。

　　一段時(shí)間以來(lái)，實(shí)體書(shū)店經(jīng)營(yíng)困境備受關(guān)注。許多書(shū)店紛紛推出一些特色化的服務(wù)，有的組織類(lèi)似俱樂(lè)部、書(shū)友會(huì)的定期沙龍活動(dòng)，有的提供文藝范的、綜合餐飲交流服務(wù)的設(shè)施，有的延長(zhǎng)了經(jīng)營(yíng)時(shí)間，不一而足。一些服務(wù)具有較為濃厚的同人性質(zhì)，歸集人以群分的交流，其實(shí)正可看作是緩解當(dāng)代閱讀“孤獨(dú)癥”的良方。而長(zhǎng)期被文藝青年所喜愛(ài)的豆瓣網(wǎng)等社區(qū)交流平臺(tái)，以及近些年興起的微信群等，則讓人們輕易就能找到同類(lèi)。這些同樣是大數(shù)據(jù)時(shí)代的產(chǎn)物，卻并非基于數(shù)據(jù)的標(biāo)準(zhǔn)化提供，而是從個(gè)體出發(fā)去為自己“量身定制”，讓人頓時(shí)多了許多溫暖。圖書(shū)電商的創(chuàng)新，只是盡力之所及，似乎不宜苛求，只能留一些期待。對(duì)于讀者而言，我倒更傾向于數(shù)據(jù)姑且看之，“定制”擇其善者而從之。唯需謹(jǐn)慎的是，不要掉進(jìn)大數(shù)據(jù)的漩渦，而失去了讀書(shū)的初心。