【網(wǎng)絡(luò)世界 中國(guó)風(fēng)情】

　　作者：趙麗瑾（西北師范大學(xué)傳媒學(xué)院教授）

　　網(wǎng)絡(luò)文藝因“網(wǎng)”而生，倚“網(wǎng)”而盛，追求“文”的底蘊(yùn)和“藝”的品格，在反映時(shí)代生活、記錄現(xiàn)實(shí)律動(dòng)、彰顯傳統(tǒng)風(fēng)韻、滿足人民群眾多樣化和個(gè)性化的審美需求、促進(jìn)社會(huì)主義文化繁榮發(fā)展等方面發(fā)揮了重要作用，已經(jīng)成為當(dāng)代文藝領(lǐng)域富有活力和創(chuàng)造力的一個(gè)重要組成部分。

　　縱觀所有的網(wǎng)絡(luò)文藝形態(tài)和樣式，展現(xiàn)中國(guó)生態(tài)之美、風(fēng)物之美、山川之美、城鄉(xiāng)之美、傳統(tǒng)之美、文化之美、人性之美等，是其中最為強(qiáng)勁的脈動(dòng)和最為感人的華章。從今日起，本版開設(shè)《網(wǎng)絡(luò)世界 中國(guó)風(fēng)情》欄目，從不同的側(cè)面、角度，梳理和挖掘網(wǎng)絡(luò)文藝領(lǐng)域呈現(xiàn)出的種種“中國(guó)風(fēng)情”，并期待網(wǎng)絡(luò)文藝以更大的力度、更廣的深度講好中國(guó)故事，從而獲得更為久遠(yuǎn)的傳播力和號(hào)召力。

2022年9月19日，一位主播在內(nèi)蒙古“中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié)”主會(huì)場(chǎng)進(jìn)行直播。新華社記者 彭源攝

　　古往今來(lái)，文人墨客把對(duì)家鄉(xiāng)的贊美、離鄉(xiāng)的思念，創(chuàng)作成音符、畫卷、詩(shī)行或故事，成就了不勝枚舉的藝術(shù)佳作。今天，網(wǎng)絡(luò)文藝對(duì)家鄉(xiāng)同樣一往情深，人人皆可利用新媒體生產(chǎn)有關(guān)家鄉(xiāng)的影像，轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論網(wǎng)絡(luò)文藝作品，或通過(guò)影像二次創(chuàng)作，則可能把家鄉(xiāng)變成熱門話題、網(wǎng)紅景點(diǎn)，一部劇帶火一座城，一個(gè)網(wǎng)絡(luò)熱梗爆紅一個(gè)“家鄉(xiāng)”，網(wǎng)絡(luò)文藝作品對(duì)家鄉(xiāng)的創(chuàng)造性表達(dá)，別開生面。

　　熱愛家鄉(xiāng)，在網(wǎng)絡(luò)空間響亮喊出那個(gè)熟悉的名字

　　2020年，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)現(xiàn)了藏族男孩丁真。他為家鄉(xiāng)四川理塘拍攝宣傳片《丁真的世界》，擔(dān)任家鄉(xiāng)旅游形象大使。同時(shí)，“‘丁真選擇為家鄉(xiāng)代言’獲贊”等話題，將“丁真”的個(gè)人形象持續(xù)與家鄉(xiāng)緊密聯(lián)系起來(lái)。丁真成為家鄉(xiāng)旅游的增長(zhǎng)點(diǎn)，次年“十一”黃金周期間，理塘迎來(lái)超13萬(wàn)人次游客，獲1.52億元旅游收入，同比增長(zhǎng)72%。

　　丁真為家鄉(xiāng)帶來(lái)的流量顯而易見。用網(wǎng)絡(luò)短視頻為家鄉(xiāng)“上分”（網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)，指游戲玩家通過(guò)游戲勝利為自己提高段位和賽事積分的活動(dòng)），引起持續(xù)關(guān)注。在“丁真熱”前一個(gè)月，一條雪地上策馬馳騁的視頻，讓時(shí)任新疆昭蘇縣副縣長(zhǎng)賀嬌龍走紅網(wǎng)絡(luò)。次年她宣傳的玉湖景區(qū)游客數(shù)量上升了五六倍。之后，新疆不少市州縣文旅局長(zhǎng)紛紛開設(shè)短視頻賬號(hào)，文旅局干部從幕后到臺(tái)前，競(jìng)相制作短視頻，“熱娜局長(zhǎng)說(shuō)沙雅”“魅力帕米爾”“裕民山花為你開”等賬號(hào)因?yàn)樾麄骷亦l(xiāng)而為人所知，真誠(chéng)推介新疆各地美景美食、生活習(xí)俗、風(fēng)土人情等。在熱娜古麗的系列短視頻中，這位沙雅縣文旅局局長(zhǎng)向網(wǎng)友展示了新疆舞表演、當(dāng)?shù)孛朗澄幕€嘗試駕駛摩托穿行胡楊公路，或在塔克拉瑪干沙漠自駕越野車等。這些賬號(hào)保持定期更新，讓隱蔽在戈壁、雪山中的家鄉(xiāng)美景得以充分展示。

網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片《風(fēng)味人間》第四季 資料圖片

　　另一款廣受關(guān)注的“家鄉(xiāng)”是曹縣。2021年，一則“山東菏澤曹縣666，我嘞寶貝！”的短視頻在網(wǎng)絡(luò)瘋傳，直白、夸張、簡(jiǎn)單的喊話，迅速集結(jié)起網(wǎng)絡(luò)造梗、刷梗大軍，讓曹縣幾度登上熱搜。2022年，傈僳族小伙的短視頻“我是云南的，云南怒江的，怒江瀘水市，瀘水市六庫(kù)……”開啟全網(wǎng)競(jìng)相比拼家鄉(xiāng)模式，成為全網(wǎng)方言大賽，“我是廣東的”“我是河北的”“我是甘肅的”……天南海北的網(wǎng)友包括不少公眾人物紛紛加入其中，都來(lái)為家鄉(xiāng)“上分”，歡樂地在網(wǎng)絡(luò)空間大聲喊出自己家鄉(xiāng)的名字，在某視頻平臺(tái)上這個(gè)話題播放量超過(guò)35億次。

　　不過(guò)，短視頻讓家鄉(xiāng)走紅，除偶然因素外，也有平臺(tái)以算法推薦、傾斜流量制造熱度等因素，加之短視頻時(shí)長(zhǎng)有限，在關(guān)注和表達(dá)家鄉(xiāng)時(shí)，來(lái)不及成熟思考、用心打磨，甚至出現(xiàn)有些粗俗的“土味戰(zhàn)歌”。有的視頻博主只是想借著家鄉(xiāng)的名義出圈，采取過(guò)度娛樂的方式，不講策略和邏輯，帶來(lái)負(fù)面影響，這就與宣傳家鄉(xiāng)的初衷背道而馳了。

　　網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片也加入為家鄉(xiāng)“上分”的序列中。美食是銘刻在身體里對(duì)家和家鄉(xiāng)的記憶，美味安撫鄉(xiāng)愁。不同地域的美食紀(jì)錄片《新疆滋味》《川味》《風(fēng)味原產(chǎn)地·甘肅》等，以視覺盛宴激活了胃的記憶，也激活了有關(guān)家鄉(xiāng)、家人、親情、青春的種種感動(dòng)。以時(shí)間或者口味為焦點(diǎn)的美食紀(jì)錄片《宵夜江湖》《第一餐》《甜蜜中國(guó)》《辣子曰》等，則用低調(diào)而廣泛的方式滋養(yǎng)更多懷鄉(xiāng)的味蕾。網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片擅長(zhǎng)以小體量和細(xì)膩的內(nèi)容吸引年輕用戶，例如紀(jì)錄片《去你家吃飯好嗎》，每期由一位視頻博主邀請(qǐng)一位朋友去自己的家鄉(xiāng)，與家人共進(jìn)一頓家常飯，聊聊存留在家鄉(xiāng)的青春與親情，在略顯嘈雜的網(wǎng)絡(luò)聲音中，對(duì)鄉(xiāng)愁的撫慰格外友好。家鄉(xiāng)是闊大包容的精神歸處，也是具體而細(xì)致的人事記憶。網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片擅長(zhǎng)在宏大主題下發(fā)現(xiàn)微小側(cè)面，貼近觀眾，易與思鄉(xiāng)的人們產(chǎn)生共情。

　　打卡家鄉(xiāng)，展現(xiàn)中華大地的風(fēng)情魅力

　　帶火家鄉(xiāng)的還有網(wǎng)絡(luò)劇。不少近年影響廣泛的網(wǎng)絡(luò)劇成了城市最強(qiáng)“宣傳片”，并逐漸成為打造城市IP的重要手段。網(wǎng)劇《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》就讓導(dǎo)演的家鄉(xiāng)再度“上新”。這部以唐朝為背景的24小時(shí)破案故事，懸念叢生、節(jié)奏緊湊，滿足了互聯(lián)網(wǎng)觀眾對(duì)敘事的期待。同時(shí)影像制作精良，從服裝、建筑、器物、美食等的精挑細(xì)選，到長(zhǎng)安城108坊場(chǎng)景高度還原，從水盆羊肉、火晶柿子、胡餅、面片湯等“舌尖上的長(zhǎng)安”，到恢宏綺麗與日常煙火氣交織的文化長(zhǎng)安，《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》通過(guò)對(duì)道具、場(chǎng)景的精致追求，對(duì)歷史的影像復(fù)原，讓觀眾同時(shí)獲得觀看快感和知識(shí)考據(jù)的快樂。有關(guān)唐代里坊制度、叉手禮、烹茶工具等，觀眾邊追劇邊在線討論，“檀棋妝容”則登上熱搜，引發(fā)“國(guó)風(fēng)妝容大賽”。主創(chuàng)“強(qiáng)迫癥”似的細(xì)節(jié)追求，為劇集的藝術(shù)創(chuàng)造和娛樂觀賞加分，古代長(zhǎng)安的魅力在網(wǎng)絡(luò)用戶的知識(shí)考古熱情中累積升溫。

　　導(dǎo)演曾表示：“這戲萬(wàn)一火了，好多人去西安旅游，得落地，得讓他們找著吃的?！庇谑牵瑒∏榘才帕水?dāng)時(shí)還未出現(xiàn)的西安名小吃羊肉泡饃上線。文藝創(chuàng)作背后有作為西安人的導(dǎo)演對(duì)家鄉(xiāng)的情感，又有對(duì)網(wǎng)絡(luò)文藝創(chuàng)作規(guī)律的把握?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代，對(duì)細(xì)節(jié)的傾心、對(duì)知識(shí)的考據(jù)等娛樂趣味是網(wǎng)絡(luò)文藝用戶的新需求。源于網(wǎng)絡(luò)賦權(quán)，互聯(lián)網(wǎng)媒介賦予用戶知識(shí)檢索、發(fā)聲互動(dòng)的便捷與自由。《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》播出當(dāng)年，高熱度話題的制造，與劇集高密度的知識(shí)點(diǎn)和在互聯(lián)網(wǎng)形成的巨大考古聲量相關(guān)。而這巨大的聲浪，最終驅(qū)動(dòng)大量網(wǎng)絡(luò)用戶打卡古城西安。

　　打卡，在新媒體時(shí)代被賦予新的意義，是指網(wǎng)絡(luò)用戶用自媒體標(biāo)記自身在時(shí)間或空間中的痕跡。人們已經(jīng)習(xí)慣在社交平臺(tái)打卡景點(diǎn)、美食，分享日常的同時(shí)刷存在感。打卡也是一種新的影像生產(chǎn)方式，是以身體親臨現(xiàn)場(chǎng)——“我就在這里”為前提的拍攝，是人們?cè)趯?shí)體空間流動(dòng)的標(biāo)記。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)用戶自身的影像實(shí)踐，打卡完成了對(duì)景觀的意義再生產(chǎn)。

　　網(wǎng)絡(luò)劇《隱秘的角落》吸引觀眾條分縷析地推理劇情，同時(shí)發(fā)現(xiàn)了隱秘在劇集中的廣東湛江。湛江人一眼認(rèn)定“寧州”就是家鄉(xiāng)。隨劇情發(fā)展“驚現(xiàn)”于屏幕的老井油條店、新華書店、少年宮、霞山天橋、漁人碼頭等街景，天然魚雜湯、湛江蟹等日常美食，真實(shí)具體地讓湛江人秒回家鄉(xiāng)。如同觀眾曾經(jīng)因?yàn)闊釔劢巧谎輪T圈粉，如今則以“打卡”來(lái)為家鄉(xiāng)“應(yīng)援”。影迷登上綠皮火車漫游至貴州凱里，屬于藝術(shù)電影創(chuàng)作者未曾設(shè)計(jì)的衍生橋段。但是網(wǎng)劇《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》《沉默的真相》《風(fēng)起洛陽(yáng)》播出后，讓觀眾大量奔赴西安、重慶、洛陽(yáng)等城市旅行，這不全是意外收獲，而是網(wǎng)絡(luò)文藝作為打造城市IP的一種功能實(shí)踐了。

　　返回家鄉(xiāng)，讓家鄉(xiāng)的美傳得更遠(yuǎn)

　　短視頻、網(wǎng)絡(luò)劇等帶火家鄉(xiāng)的背后，是社會(huì)的數(shù)字化發(fā)展。大大小小的屏幕、智能手機(jī)等各種移動(dòng)設(shè)備，將人們與數(shù)據(jù)系統(tǒng)聯(lián)系起來(lái)。人們攜帶智能手機(jī)，游走于城市街巷、田間地頭，將景觀、食物等拍攝下來(lái)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)上傳、轉(zhuǎn)發(fā)和互動(dòng)討論等，在社交媒體上引發(fā)關(guān)注，其結(jié)果是讓更多人化身游客，抵達(dá)現(xiàn)場(chǎng)，體驗(yàn)風(fēng)景和美味。每一個(gè)隱蔽的角落，都可以經(jīng)由新媒體影像生產(chǎn)，在互聯(lián)網(wǎng)信息系統(tǒng)不斷延伸，甚至有可能成為網(wǎng)紅景點(diǎn)?；ヂ?lián)網(wǎng)媒體和數(shù)字化改變了網(wǎng)絡(luò)文藝作品、泛文藝產(chǎn)品的創(chuàng)作策略和傳播方式，貫通了城市與鄉(xiāng)村生活，網(wǎng)絡(luò)文藝的流量衍生出可觀的經(jīng)濟(jì)生產(chǎn)力。

　　近年來(lái)，鄉(xiāng)村數(shù)字化轉(zhuǎn)型持續(xù)深化，互聯(lián)網(wǎng)不斷助力鄉(xiāng)村建設(shè)。2019年中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展戰(zhàn)略綱要》，提出加強(qiáng)鄉(xiāng)村網(wǎng)絡(luò)文化引導(dǎo)，支持“三農(nóng)”題材網(wǎng)絡(luò)文化優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作。2022年1月，中央網(wǎng)信辦等10部委印發(fā)《數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃（2022—2025年）》，部署包括鄉(xiāng)村網(wǎng)絡(luò)文化振興行動(dòng)在內(nèi)的8個(gè)方面的重點(diǎn)行動(dòng)。政策引導(dǎo)短視頻平臺(tái)開放流量推廣鄉(xiāng)村影像傳播，全方位展示鄉(xiāng)村生態(tài)，帶火鄉(xiāng)村好景好物。比如，2022年春天，某視頻平臺(tái)上，同日有四千多人在云南臨滄鳳慶縣記錄采茶，兩千多輛農(nóng)用機(jī)械在吉林公主嶺田間作業(yè)；超過(guò)1000萬(wàn)人發(fā)布了春耕相關(guān)視頻，播放量破490億。更為可喜的是，曾被留在身后的家鄉(xiāng)，如今成為不少青年探索創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的目的地。

　　返鄉(xiāng)回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的青年中，有一部分喜歡隨時(shí)記錄鄉(xiāng)村生產(chǎn)生活情景，創(chuàng)造詩(shī)意田園影像。遼寧營(yíng)口青年張同學(xué)、浙江紹興新昌縣帥農(nóng)鳥哥等，重返家鄉(xiāng)后以互聯(lián)網(wǎng)短視頻運(yùn)作的邏輯，探索新媒體影像生產(chǎn)的創(chuàng)業(yè)路徑。也有被網(wǎng)友稱為“網(wǎng)紅清流”的福建南平小伙彭傳明，把歷時(shí)兩年的古法制墨過(guò)程，拍成8分鐘視頻；把水稻一年種植的全過(guò)程，放進(jìn)14分鐘的影像里；用10分鐘呈現(xiàn)周期為8個(gè)月的福建古法竹子造紙術(shù)；從文房四寶的制作，到古法釀酒、古法西瓜霜、古法花露胭脂的復(fù)原，一百多個(gè)短視頻一心記錄家鄉(xiāng)福建的鄉(xiāng)村生活。沒有炫目的制作技巧，沒有所謂網(wǎng)感的表演，卻傳遞出感人至深的力量，在觀看者中引發(fā)強(qiáng)烈共鳴，視頻獲贊超過(guò)5000萬(wàn)次。人們?cè)谄届o、樸素的視頻中，感懷家鄉(xiāng)的淳厚與真摯，體會(huì)對(duì)勞動(dòng)的敬意、對(duì)傳統(tǒng)文化和民間文化的敬意。

　　家鄉(xiāng)是“舉頭望明月，低頭思故鄉(xiāng)”的詩(shī)意吟誦，是“深藍(lán)的天空中掛著一輪金黃的圓月，下面是海邊的沙地，都種著一望無(wú)際的碧綠的西瓜”的真情敘述，是“一座座青山緊相連，一朵朵白云繞山間，一片片梯田一層層綠，一陣陣歌聲隨風(fēng)傳”的動(dòng)人傳唱，也是一部部激起熱愛和思念的影視劇作品。借助藝術(shù)家的才華與創(chuàng)造，家鄉(xiāng)主題豐盈了不同時(shí)代的藝術(shù)景觀。如今，智能算法、數(shù)字影像、虛擬現(xiàn)實(shí)等深刻影響了網(wǎng)絡(luò)文藝的創(chuàng)作和傳播。網(wǎng)絡(luò)文藝熱切反映和再現(xiàn)家鄉(xiāng)的魅力風(fēng)情，探索表達(dá)關(guān)于家鄉(xiāng)的精神意義，以新媒體影像生產(chǎn)的方式，連接真實(shí)家鄉(xiāng)與藝術(shù)虛擬世界，以影像建構(gòu)家鄉(xiāng)，打開家鄉(xiāng)別開生面的新景觀。

　?。ū疚南祰?guó)家社科基金項(xiàng)目“算法驅(qū)動(dòng)下網(wǎng)絡(luò)文藝的智能化創(chuàng)新和社會(huì)影響研究”〔21BZW057〕階段性成果）