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“‘游于藝 戲于技 榮于融’—— 探尋游戲創(chuàng)作規(guī)律，推動網絡文藝融通發(fā)展”論壇致辭  

謝  力  

（2019年1月11日）  

　　各位來賓、各位朋友： 

　　大家上午好！ 

　　歲末年初， 2019新春即將來臨，我們進入了迎接中華人民共和國成立70周年、五四運動百年紀念之年。五四是我國青年的節(jié)日，在紀念五四百年之際來探討一個青春的話題是正當時的。今天，我們攜手騰訊，邀請來自文藝界、學術界、產業(yè)界、傳媒界的專家學者，一起聚焦“游戲”，以“融合”“創(chuàng)新”“提升”為主題，進行一次跨界交流和創(chuàng)新性對話，共同探討游戲這一新型網絡文藝形式的積極價值和提升路徑，推動網絡文藝的融通發(fā)展，更好地發(fā)揮網絡游戲在促進人的化育、素質提升以及文化繁榮與價值引領上的作用，助力中國網絡文藝與游戲的共同繁榮。隆冬時節(jié)雖然寒意襲人，但我相信這即將開啟的主題一定會讓我們心懷溫暖，甚至熱血沸騰。在此，我謹代表中國文聯(lián)網絡文藝傳播中心，對各位百忙之中前來出席本次論壇表示誠摯歡迎和衷心感謝！ 

　　改革開放四十年來，我國經濟取得重大成就，人民群眾在滿足基本物質生活需求的同時，對精神文化生活提出了更高的要求。與此同時，迅捷發(fā)展的互聯(lián)網技術極大地影響著社會生產和人們的日常生活，互聯(lián)網和移動智能終端的不斷普及應用，日益改變著我們的生活形態(tài)、社交方式和信息交流形式，也使文藝的傳播方式、創(chuàng)作形態(tài)以及群眾欣賞接受習慣發(fā)生變化，催生了諸如網絡文學、網絡影視、網絡音樂、網絡游戲等新興藝術形態(tài)，為廣大文藝工作者提供了更為豐富的創(chuàng)作平臺和表現(xiàn)手段。網絡游戲覆蓋范圍之廣，影響之深，在人類文化史上極其罕見，深深影響著廣大青少年--這些未來社會中堅力量群體的世界觀、人生觀和價值觀的形成。因其本身依附于互聯(lián)網的特質，網絡游戲具有更容易“走出去”的優(yōu)勢，在傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和主流價值觀方面具備巨大潛力，網絡游戲作為國家文化產業(yè)的重要組成部分和國家文化軟實力的重要內容，正逐漸成為我國文化海外輸出的重要形式。網絡文藝的繁榮發(fā)展加快了中國文化走出去的步伐，為中國文藝走向世界開辟了一條全新通道，同時也肩負起了講好中國故事、傳播好中國聲音、闡發(fā)中國精神、展現(xiàn)中國風貌的重任。 

　　隨著技術手段更迭，國家層面規(guī)范性的政策指引，人們審美接受能力的不斷提升，游戲行業(yè)的準入門檻持續(xù)攀升，游戲創(chuàng)作觀念和游戲實踐也隨之變化，在從單純從事國外游戲代理到自主研發(fā)為主的轉變過程中，積極突破產業(yè)壁壘，同文學、美術、音樂、民間文化、電影、電視等諸多門類藝術以及社會其他行業(yè)之間交互融合，相互交流，相互促進，彼此借鑒，互相依托，形成產業(yè)間的聯(lián)動發(fā)展，逐漸走上藝術化、精品化的創(chuàng)作道路。今天，網絡游戲已經成為群眾“觸網”的重要方式，豐富了人民的業(yè)余文化生活，成為我國數字內容產業(yè)的有機組成部分。雖然它的發(fā)展時日尚短，卻業(yè)已成為大眾文化和網絡文藝傳播的重要陣地?！?span lang="EN-US">2018年中國游戲產業(yè)報告》顯示，中國游戲用戶規(guī)模達6.26億人，游戲市場實際銷售收入2144.4億元，占全球游戲市場的23.6%，其中中國自主研發(fā)網絡游戲市場實際銷售收入達1643.9億元，海外收入95.9億美元。得益于國內良好的產業(yè)環(huán)境，我國網絡游戲取得了令人矚目的成績，產業(yè)規(guī)模和增長速度均居世界前列，企業(yè)創(chuàng)新能力和游戲海外出口大幅提升，產業(yè)融合漸成趨勢。來自游戲領域的新文藝群體規(guī)模也日益增加。 

　　但毋庸諱言，目前我們網絡游戲市場也存在著同質化現(xiàn)象嚴重、精品力作不足、忽視社會效益片面追求經濟效益等問題和不良傾向，這既與人民群眾的期待有較大差距，也制約著產業(yè)的健康有序發(fā)展。優(yōu)秀的游戲作品必須要蘊含深厚的民族文化內容，只有深深根植于優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的土壤，噴薄昂揚的時代精神，才能肩負更為深厚的文化擔當。游戲應成為先進技術與優(yōu)質內容的生動載體，要讓高質量的文化內蘊助推游戲產業(yè)本身的升級、發(fā)展和轉型，推動文化與游戲之間形成良性互動和可持續(xù)發(fā)展。 

　　作為當代文藝工作者和網絡行業(yè)從業(yè)者，我們深感自己有責任也有義務去思考游戲行業(yè)的價值引導和健康發(fā)展路徑，促進游戲行業(yè)在創(chuàng)造商業(yè)價值，自覺承擔起應有的社會責任、文化責任。今天與會的各位嘉賓，既有創(chuàng)作一線的文藝工作者，也有關注網絡文藝和數字游戲的文化學者、產業(yè)專家，還有身處數字游戲前沿、身體力行從事游戲創(chuàng)作、產業(yè)運營的行業(yè)精英。我們今天探索業(yè)態(tài)融合、跨界整合，對怎樣提升游戲的藝術品質，強化其藝術表現(xiàn)和文化傳承能力，打造更多精品化的游戲作品進行探討，希望諸位能夠暢抒高見，更加深入、具體地從理論和實踐上進行交流，讓游戲從有意思走向有意義，打造更多有道德、有筋骨、有溫度的精品力作，助推網絡游戲從高原走向高峰。 

　　習近平總書記強調，宣傳思想工作和文化領域要舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象，積極培育和踐行社會主義核心價值觀，推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉化、創(chuàng)新性發(fā)展，傳承革命文化、發(fā)展先進文化，要推出更多健康優(yōu)質的網絡文藝作品，要推動文化產業(yè)高質量發(fā)展，健全現(xiàn)代文化產業(yè)體系和市場體系，推動各類文化市場主體發(fā)展壯大，培育新型文化業(yè)態(tài)和文化消費模式，以高質量文化供給增強人們的文化獲得感、幸福感。要抓住青少年價值觀形成和確定的關鍵時期，引導青少年扣好人生第一粒扣子。這些話為我們文藝工作者、網絡文藝工作者指明了新時代的任務使命。 

　    作為黨和政府聯(lián)系文藝界的橋梁和紐帶，作為推動當代文藝發(fā)展、對文藝界開展行業(yè)引領和服務的重要組織，中國文聯(lián)將“互聯(lián)網+文藝”確立為中國文聯(lián)深化改革的一項重要戰(zhàn)略部署，這也是文聯(lián)在新時代結合深化改革進展和具體工作實際，團結聯(lián)絡廣大文藝工作者、特別是新文藝群體，開創(chuàng)工作新局面、更好履職盡責的重要抓手。中國文聯(lián)網絡文藝傳播中心是中國文聯(lián)信息化建設職能單位。在中國文聯(lián)黨組領導下，我們大力推進服務平臺建設、傳播手段創(chuàng)新、數據資源整合等工作，積極構建“網上文藝之家”大平臺和“網上文聯(lián)”工作新格局，為建設文藝行業(yè)新媒體宣傳主陣地、建設網絡空間文藝主陣地發(fā)揮著積極作用。我們也是網絡文藝內容創(chuàng)新研發(fā)的探索者、傳統(tǒng)文藝與網絡文藝融合發(fā)展的推動者，致力于網絡文藝創(chuàng)作和精品傳播，開展高品質網絡文藝原創(chuàng)產品研發(fā)，在加強網絡文藝傳播陣地建設和扶持引導網絡文藝內容創(chuàng)作生產方面展開系列探索實踐，積極搭建網絡文藝領域產學研用政對話對接平臺。今天與在我國互聯(lián)網行業(yè)、網絡文藝行業(yè)、游戲行業(yè)等多重、多種領域都具有舉足輕重地位的騰訊公司共同組織這次跨界交流，就是我們的一次誠意行動。在此我也誠摯歡迎各位與我們在網絡文藝更多領域開展合作，共推文藝發(fā)展繁榮。衷心希望這次論壇成為我們各界攜手關注游戲產業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的新起點，希望有更多推動游戲健康發(fā)展的學術成果、合作項目和優(yōu)質內容從此生根發(fā)芽，結出碩果。 

　　最后，預祝本次論壇圓滿成功！ 

　　謝謝大家！ 

提升游戲創(chuàng)作能力  抓住文化發(fā)展新機遇 

——“探尋游戲創(chuàng)作規(guī)律，推動網絡文藝融通發(fā)展”論壇致辭 

趙 治

（2019年1月11日）

　　尊敬的謝力主任，文藝界、游戲業(yè)以及媒體的朋友們： 

　　大家上午好！ 

　　首先，我謹代表騰訊公司衷心感謝和歡迎各位嘉賓的到來，希望大家在今天的交流中可以暢所欲言，為游戲行業(yè)提升業(yè)游戲藝術品質、創(chuàng)作更多國產原創(chuàng)精品提供寶貴建議。 

　　非常高興可以與中國文聯(lián)網絡文藝傳播中心合作，參與主辦此次活動，我們感到十分榮幸，也認為十分有意義。游戲作為先進技術應用與整合的最佳文化產品型態(tài)，是文化科技融合的最佳載體。騰訊作為中國互聯(lián)網知名企業(yè)，將“科技+文化”作為公司的重要戰(zhàn)略，有責任與社會各界深入合作以新的技術新的形式新的內容來推動這一融合進程，實現(xiàn)創(chuàng)造性轉化和創(chuàng)新性發(fā)展，構建當代中國的文化自信。 

　　我們正處于新的文化技術變革的關口 

　　回顧文化發(fā)展的歷史，每一次新技術進入文化領域并融合形成新的文化產品型態(tài)，都對文化領域帶來重大而深遠的影響。無論是電影、電視誕生發(fā)展，還是網絡媒體的普及，我們都可以看到技術革新為文化樣態(tài)、題材、內容創(chuàng)新， 以及為滿足人的精神文化消費需要提供了廣闊的應用前景和想象空間。但是，由于當今技術的更迭更快，給文化創(chuàng)作帶來的變化更為迅速，社會需要一個接受的過程，因此人們感受到的觀念沖擊往往也更大。因此，作為游戲行業(yè)從業(yè)人員和文藝工作者，更要有清醒的認識和堅定的信心，新的主導技術和文化樣態(tài)必將憑借更大的優(yōu)勢更好滿足人民美好生活需要，雖然經歷曲折的過程，但最終會青出于藍，邁向文化版圖的核心領域。在這里，我引用未來學家麥戈尼戈爾的觀點，他提出游戲是“21世紀最重要的媒介”，游戲化是互聯(lián)網時代的重要趨勢，將成為塑造未來的一個主要平臺。 

　　游戲將成為中國文化實現(xiàn)趕超的重要機遇 

　　在我國，以游戲為代表的數字創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展極為快速，2006年以來，中國網絡游戲出口規(guī)模已經漲了30倍之多。據游戲產業(yè)報告顯示，2018年，中國自主研發(fā)網絡游戲出口已達96億美元。游戲已經超越其他文化形式，成為中國文化出口的主力軍。《香港商報》撰文稱“孔子與網游成文化出口先鋒”。 

　　中華文明豐富的內容和豐厚的底蘊為電子游戲的創(chuàng)新提供了源源不斷的活水，顯性的題材內容、美術風格承載了中華文明之“用”，隱性的游戲規(guī)則、游戲世界觀則蘊含著深厚的“體”，電子游戲為中華文明在新時期的傳承創(chuàng)新提供了新載體。相較于文學、影視等文化產品形態(tài)，移動游戲情節(jié)相對簡單，游戲模式與國外產品相似，因此文化折扣相對較小，更適宜面向不同文化背景的用戶推廣；同時，移動游戲往往占用玩家的碎片時間，游戲中的建筑、服裝、人物等中國元素可以對玩家產生持續(xù)性高頻影響，在潛移默化中傳播中華傳統(tǒng)文化。騰訊公司始終致力于中華文化的創(chuàng)新發(fā)展，先后與故宮博物院、敦煌研究院、秦始皇陵博物院開展合作并進行了很有意義的探索嘗試。我們也希望通過搭建今天這樣一個平臺，為在座的各位朋友創(chuàng)造更多的交流合作機會，共同探索運用游戲技術推動網絡文化創(chuàng)新發(fā)展的新模式。 

　　最后，再次感謝出席此次發(fā)布會的各位嘉賓，祝本次論壇碰撞出更多的真知灼見，結出更優(yōu)質的研究成果，推動游戲藝術創(chuàng)作與跨界融合不斷地取得進展。 

　　謝謝大家！ 

　　隨著科技的發(fā)展，推動文化的傳播載體在不斷變化，現(xiàn)在進入移動互聯(lián)網的時代，“富媒體化”成為一個發(fā)展趨勢，也涌現(xiàn)出非常多的以流行網絡文藝形態(tài)為載體傳播文化的互聯(lián)網產品，比如說小程序、H5、游戲、表情包、音樂等。

　　科技和文化融合新生態(tài)有幾個特點：

　　第一，不僅需要很好的故事，同時也需要能夠傳遞好故事的好互聯(lián)網產品。

　　第二，互聯(lián)網平臺在推動科技和文化相互融合中，發(fā)揮了非常大的作用。從整個創(chuàng)意構成的產業(yè)鏈來看，互聯(lián)網平臺在生產環(huán)節(jié)上形成了人人都是創(chuàng)業(yè)者的形態(tài)，在分發(fā)環(huán)節(jié)上形成了及時反饋，在變現(xiàn)環(huán)節(jié)上形成了生產即變現(xiàn)，重構了整個創(chuàng)意產業(yè)鏈，并且通過開放自己全產業(yè)鏈條的商業(yè)能力，一方面使未來平臺+個人組織形態(tài)成為文化產業(yè)的新組織形態(tài)，另一方面推動了文化共創(chuàng)和文化平民化的新時代到來。在非常多的領域里面，數以千萬的大眾創(chuàng)業(yè)者在崛起，形成了文化繁榮的大時代，平臺即舞臺。

　　第三，文化產業(yè)是新技術推動，形成技術落地、設備普及、技術創(chuàng)新的非常好的載體，無論是在創(chuàng)作環(huán)節(jié)，通過大數據、AI讓創(chuàng)業(yè)者更懂用戶，還是分發(fā)環(huán)節(jié)，利用千人千面的個性化分發(fā)，通過VR/AR的應用開啟沉浸式的體驗，科技在創(chuàng)新文化的供給和消費方式上，為科技和文化的融合帶來非常大的想像空間。

　　更好地挖掘和呈現(xiàn)游戲的新價值，可以從三個方面進行努力，可歸納為“三心原則”：

　　第一，秉持匠心。

　　1、推動游戲的精品化發(fā)展。面對國內的紅海競爭以及海外的增量市場，創(chuàng)作具備國際競爭力的精品游戲作品，以高質量去增強人們的獲得感和幸福感，打造經得起時代考驗的文化精品。

　　2、推動從作品到IP的交融共生。IP不同于作品，作品的創(chuàng)作有一個時間的維度，而IP打磨卻是永無止境的，從作品思維到IP思維，正是互聯(lián)網時代數字文化生產模式最重要的升級。

　　衡量IP生命力的一個重要維度，是其在多個領域的共生力。在整個IP的價值鏈條上，不同的網絡內容形態(tài)其實承擔了不同的位置。比如文學是IP改編的重要源頭，動漫是IP改編的熱門形式，影視劇具備放大器的作用，游戲則是IP投資效率的較高載體?？傊琁P的聯(lián)動是打造當代中國文化符號的一個非常有力的途徑。

　　第二，激發(fā)創(chuàng)心。

　　網絡游戲產業(yè)的價值在不斷釋放，電子競技成為網絡游戲的一個新的增長點。游戲向社會各個側面進行延伸，游戲+各個不同的跨界領域，拓展了游戲跨界延伸的生命力。

　　第三，堅守公心。

　　網絡游戲是一種非常新興的業(yè)態(tài)，傳統(tǒng)文化具有非常強大的歷史內涵。以游戲來傳承、活化傳統(tǒng)文化，就能夠吸引到更多的年輕人去關注傳統(tǒng)文化，承繼傳統(tǒng)文化；從產業(yè)規(guī)模上來看，網絡游戲已經成為數字文化產業(yè)出海的一個領頭羊；從內容形態(tài)上來看，游戲的價值觀和意識形態(tài)的外在顯示度是最低的，并且在各個方面都可以承載很豐富的文化內涵，同時也具有非常有力的社交屬性，容易建立興趣圈層。

　　網絡游戲相比于其他業(yè)態(tài)，更能夠成為傳播中華文化的一個新的引擎，是新的全球化時代推動中國文化與全球文化交流互鑒的一條非常創(chuàng)新的路徑，也是未來的一個很好的發(fā)展方向。

　　ACG，是日本的動畫、漫畫、游戲合稱的縮寫，也是我創(chuàng)作的主要方向。

　　在游戲歷史上有很多早期融合，例如《古墓麗影》《魔獸》《生化危機》等游戲改編電影。這種融合形勢具有很大的市場體量，中國必須正視游戲和游戲經濟這樣一個巨大的市場，并且做好引導。

　　文明可能需要探索，文化也需要融合。我本人的創(chuàng)作也有許多同游戲領域相關聯(lián)，例如變形金剛機器人、《秦時明月》機關獸、《奇跡MU》標志性翅膀、生肖系列機甲等，將中國傳統(tǒng)的色調、中國建筑上的形式語言、中國傳統(tǒng)文字、符號、中國傳統(tǒng)的文化、鎧甲等融匯其中，從而實現(xiàn)了文化的跨領域融合。

　　尊敬的各位領導、各位嘉賓、媒體朋友們，大家好！

　　非常高興參與今天的活動。剛才嘉賓們分享了在網絡時代，很多文藝形態(tài)跨界發(fā)展的新思考。作為一家以互聯(lián)網為基礎的科技文化公司，近些年，騰訊對文化的關注也達到了前所未有的高度。

　　幾年時間里，我們在文化領域逐漸構筑起了一個以IP為核心，涵蓋文學、動漫、影視、游戲、音樂、電競、體育的大內容生態(tài)。借助這樣的文化生態(tài)，我們一方面希望運用騰訊的能力，打造更多全新的中國文化符號；另一方面，我們也希望能將這些能力開放出來，成為敦煌、故宮等超級文化IP的數字化助手，助力傳統(tǒng)文化的活化。為此，我們專門探索了一套“數字文保解決方案”，并且已經進行了一些初步的實踐。

　　騰訊數字文保解決方案

　　簡單來說，這套方案從保護、連接、傳承三個維度出發(fā)，一方面通過AR/VR、人工智能、云計算、LBS等數字技術，為文化的連接及體驗拓展新的想象空間；另一方面通過動漫、文學、影視、音樂、游戲等數字文創(chuàng)，讓千年文化走進現(xiàn)代生活，從而實現(xiàn)文化IP的數字化保護、連接和傳承。今天，我想以敦煌為例，跟大家分享一下，在我們與敦煌研究院達成合作的一年中，進行了哪些數字文保方面的實踐。

　　保護：從數字化采集到還原

　　首先，是數字化的保護。理論上講，不管我們怎樣小心保護，珍貴的文化遺產總會隨著時間的流逝受損。但數字化技術則能長久地保護好文化遺產的數字信息，讓文化以另一種形式傳承下去。因此，早在上個世紀90年代，敦煌研究院就已經開始嘗試對敦煌壁畫進行數字化采集，將壁畫的原貌永久保存在數字世界中，千年后依然可見。如今，數字化采集已然成為文保界的通用做法。但隨著新技術的發(fā)展，我們對數字化保護的未來也有了一些新的想象。

　　大家可能知道，在敦煌石窟中，有歷代壁畫五萬多平米，歷經風霜侵蝕，大部分都有不同程度的老化。要想對這些破損壁畫進行復原臨摹，需要專家們仔細研習各個朝代的繪畫風格、技術與材質。僅僅莫高窟第172窟，就需要18位專家用5年時間來完成。這也觸發(fā)了我們一些思考：是否有可能讓數字化保護再進一步，從采集升級到還原？為此，騰訊的優(yōu)圖實驗室已經開始與敦煌專家探討，利用新技術進行壁畫還原的可能性。比如，利用計算機視覺技術，輔助分析壁畫的配色方案和破損區(qū)域檢測；通過人工智能算法，可以把一些壁畫臨摹的步驟自動化，進而提升整體的臨摹效率。此外，我們也在嘗試基于AI技術的再創(chuàng)作，通過對完整壁畫頭像的深入學習，研發(fā)出一套人像風格遷移算法，將變色、殘損的壁畫局部進行創(chuàng)作修復。相信隨著技術的成熟和我們的嘗試，未來可以對壁畫的臨摹及復原帶來幫助。

　　連接：從內容升級到體驗

　　其次，是數字化連接。這種連接，最重要的是從內容到體驗的升級。以往，我們與文化的連接形式，大多是對內容的單向欣賞和吸收。而現(xiàn)在，我們希望能將它升級為一種雙向的互動體驗，在用戶與文化的交互中融入更強的參與感。就好像之前我們在參觀敦煌莫高窟的時候，一下子被頭頂的藻井花紋吸引了。當時我們就想，如果能把這樣一方藻井圖案從洞頂取下，變成大家身上的一條絲巾的話，一定效果驚艷。沿著這個創(chuàng)意，我們終于在兩周前推出了一款名為“敦煌詩巾”的小程序。這款小程序提取出藻井文化中最有代表性的美學元素，用戶可以基于這些元素自由組合，進行再創(chuàng)作，設計出一條獨一無二的敦煌絲巾，并且可以通過騰訊文創(chuàng)平臺下單購買，獲得實物。在最開始僅有兩三個種子用戶的帶動發(fā)酵下，短短兩天內，小程序的參與量就突破了137萬，收錄的用戶DIY作品超過了10萬件，可以說是刮起了一股全民共創(chuàng)的“最美國風”。我們正是希望通過這樣一款小程序，打通線上線下，創(chuàng)造一種全新的文化體驗，讓更多人親自參與到互動中，了解敦煌之美，供養(yǎng)敦煌文化。

　　傳承：用新場景連接新一代

　　最后，做好文化傳承，最重要的是凝聚起下一代人的力量，讓年輕人真正熱愛自己的文化土壤。在這方面，我們做了很多探索。總結來說，就是4C，融入現(xiàn)代場景（Context）、打通年輕社群（Community）、講好文化故事（Contents）、激發(fā)社交傳播（Connection）。例如，大家可能聽說過，在莫高窟中有一個藏經洞，里面收錄了很多佛書經卷。但少有人知道的是，其中還藏著一卷“敦煌樂譜”，上面的音符像天書一般，前所未見。當代學者花了數十年才把它們解譯出來。因此，我們從敦煌的音樂文化出發(fā)，聯(lián)合敦煌研究院和上海音樂學院，共同打造了敦煌“古樂重聲”計劃，將藏經洞中的古樂譜，用年輕人喜歡的音樂形式演繹出來，并打造了一張全新的數字專輯，在QQ音樂平臺上的播放量超過了2000萬。此外，我們還發(fā)起了“古曲新創(chuàng)大賽”，號召年輕的音樂愛好者參與到敦煌古曲的創(chuàng)新演繹中。很多作品將敦煌的古樂文化與現(xiàn)代的音樂形式有機融合，創(chuàng)造了全新的音樂體驗。優(yōu)秀作品還被搬上了“敦煌音樂會”的舞臺，被很多聽眾大贊為“仙樂”。

　　文化IP數字化助手的三點思考

　　在與敦煌等眾多頂尖IP的合作中，我們也沉淀出一些心得體會：

　　首先，文化美學，是一種可以穿越時間的共同語言。我們曾在調研中，發(fā)現(xiàn)了一個非常有趣的結果：近半數的受訪年輕人，對傳統(tǒng)文化最感興趣的部分，是其中蘊含的“美學元素”。他們覺得文化之美可以穿越時空，是一種古今通用的語言。這也就能解釋為什么最近，敦煌絲巾和故宮口紅能在年輕人中大火?？梢哉f，對文化之美的追求一直根植在我們心中，它就像一座橋梁，把傳統(tǒng)文化與新一代緊緊連在一起。我們也嘗試將這個思考融入實踐。去年，我們在游戲《王者榮耀》中推出了“飛天”游戲皮膚。這套皮膚的每一個細節(jié)，都力求把握敦煌文化的美感與韻味。比如，在顏色上，我們選取了盛唐敦煌壁畫中常用的鉛丹、鐵紅和青金石等顏料色作為主色調；在裝扮上，我們盡可能參考了盛唐女子的妝容和服飾，像她所佩戴的瓔珞等，也都取材于敦煌壁畫；另外，大家可能注意到，她手中所持的琵琶，我們采用了無弦的設計，目的是為了傳遞佛國世界中“不鼓自鳴”的美學意境。類似的細節(jié)還有很多，希望用戶能在美的感受中，激發(fā)對敦煌文化的興趣。

　　第二個思考是，做深IP，講好中國文化故事，做有價值的內容。當下的文化市場上，也有一些將文化IP過度娛樂化的現(xiàn)象，我們認為這個尺度的把握十分重要。只有真正挖掘出文化IP背后的內涵，數字文化產品才可以走得更遠。其實，這在80年代就有成功案例了，那就是上海美術電影制片廠出品的動畫片《九色鹿》。它其實源自敦煌的一副壁畫。動畫片正是通過九色鹿的故事，展現(xiàn)了佛教文化中“熱心善良，知恩圖報”的智慧。就在上個月，我們在騰訊動漫平臺上推出了一部敦煌主題漫畫——《風起鳴沙》。這部漫畫以敦煌歷史人物張議潮的故事為藍本，進行改編演繹，講述了一段千年前的敦煌歷史。尤其特別的是，漫畫的總策劃，是大家非常熟悉并且喜愛的漫畫家，蔡志忠老師。在全球藝術界都享有盛譽的蔡老師，年輕時就非常熱愛敦煌文化，這次在我們的力邀下，70高齡的他再出山，就是希望能為傳統(tǒng)文化的保護和傳承盡一份力。蔡老師的付出也讓我們非常感動。為了還原歷史原貌，又讓年輕人喜歡，蔡老師用三個月時間梳理了一千多萬字資料，無論是故事的改編，還是畫面的把控，全都親力親為?？梢哉f，用一種全新的創(chuàng)意形式，再現(xiàn)了敦煌的歷史文化樣貌。

　　第三個思考是，全民參與，讓每個人都成為文化的數字供養(yǎng)人。當下的數字文保主要有兩種形式：中心化和去中心化。中心化是指憑借自身的技術和努力，獨立進行傳統(tǒng)文化的數字化保護。比較有代表性的是Google 之前推出的Arts & Culture這款產品。它利用機器學習、VR、Art Camera等谷歌的優(yōu)勢技術，將世界 70 多個國家，超過1000家博物館的館藏進行數字化展示。這是一件非常有意義的事，也吸引了大量文化愛好者。但在之前我們與學者交流時發(fā)現(xiàn)，當下存在的一大痛點，在于如何讓更多人發(fā)自內心地愛上傳統(tǒng)文化，讓文化傳承真正走進更多人的日常生活。因此，我們希望探索一條“去中心化”的路徑，讓文化傳承不只是某群人或某個機構的責任，而成為一項人人關注的全民事業(yè)，將數字文保升級為全民文保。因此，去年六月，我們與敦煌研究院共同推出了數字供養(yǎng)人H5，在大眾層面獲得了非常不錯的反響。我們結合年輕人熟悉的生活場景，用他們的語言，將敦煌壁畫的文化內涵“翻譯”了出來。比如，用“C位”這樣流行語，向他們傳遞莫高窟中菩薩淡定從容的修行智慧，看似嚴肅的傳統(tǒng)文化變得親切有趣。同時，用戶還可以捐贈0.9元，用于敦煌石窟的數字化保護。小小的金額，喚醒大家的文保意識，真正做到了“數字文保，全民參與”。

　　數字文保：將千年文化傳承至下個千年

　　剛才提到的案例與思考，是我們在數字文保領域的一些初步探索。如今的中國，不僅擁有豐富的傳統(tǒng)文化積淀，也擁有領先全球的數字技術，如果能讓數字技術為傳統(tǒng)文化賦能，一定能激發(fā)出更多文化創(chuàng)意。去年，我們受國家文物交流中心的邀請，參與了在法國舉辦的“感知中國”活動。很多到場參觀的外國學者和友人，都覺得這種傳統(tǒng)文化與數字技術的結合十分驚艷。古代我們有絲綢之路，當下，我們的數字文化產品也正是一匹數字絲綢，不僅可以全球流動，也能流動到未來。

　　文化傳承是一項需要長久堅持的事業(yè)，也需要更多社會力量的共同參與。未來，騰訊希望繼續(xù)探索這條“數字文?！敝罚瑢⑶晡幕瘋鞒兄料聜€千年。謝謝大家！

　　這個時代要創(chuàng)文藝的高峰，游戲和網絡文藝是重中之重，以游戲為代表的網絡文藝內容，可以在這個時代向世界展示中國的文化魅力。

　　機器人藝術與網絡游戲的魅力讓我們看到文藝高峰希望的同時，也新增了底氣——新一代年輕人在傳承優(yōu)秀中華傳統(tǒng)文化，創(chuàng)作風格回歸中國傳統(tǒng)文化基因。探討游戲創(chuàng)作的規(guī)律，核心就在探討藝術和科學的規(guī)律。19世紀法國文學家福樓拜說：“藝術越來越科學化，科學越來越藝術化，兩者在山麓分手，有朝一日，將在山頂重逢?！敝袊挠螒蛱貏e是電子游戲要在當代藝術世界里找到自己獨特的位置，需要更加著重對傳統(tǒng)文化的挖掘和塑造。臺灣著名漫畫家蔡志忠講過這樣一句話：“每塊木頭都是一座佛，只要有人去掉多余的部分?！?/p>