在商業(yè)極度發(fā)達(dá)的當(dāng)今社會，無論是電視節(jié)目還是體育賽事，冠名商的身影無處不在，成功和失敗的例子都是不勝枚舉。可是，反觀中國作為世界白酒消費(fèi)大國，諸多的白酒品牌卻鮮有在電視節(jié)目冠名中取得成功的案例。以近日央視連續(xù)直播近兩月的“藍(lán)色經(jīng)典·天之藍(lán)”杯第十五屆青歌賽為代表，作為近年來最受矚目的電視節(jié)目形式，歌唱類節(jié)目的關(guān)注度居高不下，高熱度的節(jié)目也造就了諸如“蒙牛+超級女聲”、“立白+我是歌手”、“加多寶+中國好聲音”等冠名企業(yè)和節(jié)目雙贏的案例。

　　可能細(xì)心的讀者能夠發(fā)現(xiàn)，諸多的歌唱比賽冠名商基本都是快消類產(chǎn)品和軟性飲料品牌，眾多白酒企業(yè)卻與之無緣。但是，作為連續(xù)兩屆冠名全國青年歌手電視大獎賽的洋河股份來說，無疑為白酒企業(yè)的冠名之路打下了一個成功的案例標(biāo)準(zhǔn)！

　　青歌賽和春晚一樣，承載了一代又一代人的記憶。它已成為經(jīng)典的代名詞，在中國音樂史上塑造了無可超越的品牌高度。在青歌賽的榮譽(yù)殿堂里，走出了宋祖英、張也、譚晶、毛阿敏、蔡國慶、韋唯、閻維文……他們的名字和歌曲，如今都成為歲月經(jīng)典，記憶中的永恒。青歌賽是名副其實(shí)的“音樂夢工廠”。

　　而我們從洋河選擇冠名青歌賽這一決策，能夠看出洋河在品牌營銷上的獨(dú)到見解。相對于國內(nèi)其他歌唱類選秀節(jié)目，青歌賽在收視率上可能并不占優(yōu)，但是收視率的背后，觀眾的構(gòu)成才是一個電視欄目真正的價值所在。只要受眾的質(zhì)量保證，那么賽事就是成功的，而冠名商選擇與自己真正匹配的受眾去進(jìn)行營銷，這樣才能達(dá)到事半功倍的效果。

　　商業(yè)化運(yùn)作的選秀固然是熱鬧非凡，但是受眾基本都是青少年群體，并不是目前社會消費(fèi)的主力群體?！俺弊罨鸨瑫r，何潔取得第四名后貴州也只是由何潔所在的貴陽五中為代表進(jìn)行嘉獎。

　　反觀青歌賽，因?yàn)槠渚哂袑I(yè)權(quán)威的特殊地位，雖然受眾少，但卻是社會輿論主導(dǎo)者和核心利益的掌控者，而這部分人群也正是洋河的主要消費(fèi)人群。而且，作為參加青歌賽的各隊(duì)選手來說，作為地方電視臺選送的歌手，其背后所代表的往往地方電視臺，文化單位，甚至地方政府，選手的表現(xiàn)直接與背后這個龐大網(wǎng)絡(luò)的“成績”掛鉤。因此青歌賽的每一個參賽歌手所代表的不僅是自己，更是各個地方電視臺和大門戶網(wǎng)站的“代言人”，在全國廣電系統(tǒng)集團(tuán)化的背景下，頭頂“藍(lán)色經(jīng)典·天之藍(lán)“杯青歌賽歌手光環(huán)的選手們，無疑已經(jīng)成為了洋河在諸多地方臺的代言人。央視青歌賽因此也成為洋河撬動品牌營銷戰(zhàn)略的那個支點(diǎn)！

　　回到3年前的2010年4月，第十四屆CCTV青年歌手電視大獎賽在中央電視臺三套正式啟動，人們在關(guān)注青歌賽的同時，也記住了藍(lán)色經(jīng)典·天之藍(lán)品牌。據(jù)主辦單位負(fù)責(zé)人介紹，在歷屆青歌賽的冠名品牌中，天之藍(lán)最具“明星”氣質(zhì)和品牌內(nèi)涵。

　　多年以來，人們對洋河“藍(lán)色經(jīng)典”系列已經(jīng)非常熟悉，其“綿柔”的口感定位于新銳中生代人群的商務(wù)和交際需求，而青歌賽節(jié)目受眾定位與藍(lán)色經(jīng)典的內(nèi)涵和目標(biāo)消費(fèi)群體高度契合，因此兩者的結(jié)合可謂珠聯(lián)璧合。對于藍(lán)色經(jīng)典的品牌主張人們也是耳熟能詳，凸顯出的正是企業(yè)向上的、開放的文化內(nèi)涵。這也正契合了青歌賽的節(jié)目宗旨，臺上一分鐘，臺下十年功，中國有著無數(shù)默默無聞努力奮斗的藝術(shù)人才，正是青歌賽給了他們一個成功機(jī)會，讓他們能夠一飛沖天成就自己的音樂夢想。

　　在中央電視臺最新的形象宣傳片中：相信品牌的力量，無疑是對洋河冠名央視青歌賽的最好詮釋，青歌賽選擇相信洋河藍(lán)色經(jīng)典·天之藍(lán)的品牌力量，而洋河也選擇了青歌賽。更為重要的是，全國億萬觀眾用實(shí)際行動表達(dá)了對音樂的熱愛，對洋河這一品牌的支持。洋河冠名央視青歌賽，也成為了國內(nèi)白酒企業(yè)贊助賽事，冠名節(jié)目的成功案例！