近期，一批引進(jìn)海外版權(quán)的電視節(jié)目《謝天謝地，你來(lái)啦》（央視綜合頻道）、《一站到底》（江蘇衛(wèi)視）、《中國(guó)好聲音》（浙江衛(wèi)視）等引起觀眾熱議，相比國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)電視節(jié)目，這些“進(jìn)口”版在情節(jié)創(chuàng)意、舞臺(tái)調(diào)度、拍攝手法上更加豐富。可以說(shuō)，中國(guó)電視欄目已經(jīng)從新世紀(jì)之初自制、“山寨”逐漸走向“節(jié)目模式引進(jìn)”階段。據(jù)悉，全國(guó)排名前十位的衛(wèi)視超過(guò)半數(shù)購(gòu)買了海外節(jié)目版權(quán)，這無(wú)疑“瞬間”提升了中國(guó)電視欄目的整體水平，或者說(shuō)更快地與“國(guó)際”接上了軌。不過(guò)，中國(guó)電視節(jié)目能否盡快學(xué)習(xí)、消化“原裝設(shè)備”的核心技術(shù)，早日讓“中國(guó)創(chuàng)意”也能出口創(chuàng)匯，這恐怕是中國(guó)電視產(chǎn)業(yè)升級(jí)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵所在。

　　節(jié)目趨同 版權(quán)引進(jìn)提升水準(zhǔn)

　　這些年，隨著文化體制改革的推動(dòng)，中國(guó)廣播電視傳媒行業(yè)處于從事業(yè)單位向集團(tuán)化經(jīng)營(yíng)的轉(zhuǎn)型時(shí)期，2009年，國(guó)家廣電總局確定“整體制播分離、轉(zhuǎn)企改制”的改革方向，隨后國(guó)家出臺(tái)的《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》中也明確提出加快廣播電視節(jié)目制播分離改革。正在熱播的《中國(guó)好聲音》采用的就是制播分離的模式，由上海文化廣播影視集團(tuán)旗下的星空傳媒負(fù)責(zé)引進(jìn)版權(quán)和制作中文版、浙江衛(wèi)視購(gòu)買播映權(quán)。

　　2011年10月，黨的十七屆六中全會(huì)把建設(shè)社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)作為實(shí)現(xiàn)小康社會(huì)的重要組成部分，明確提出以公有制為主體、多種所有制共同發(fā)展的文化產(chǎn)業(yè)格局?？梢哉f(shuō)，這些“企業(yè)化”管理的傳媒集團(tuán)不僅是自負(fù)盈虧、自主經(jīng)營(yíng)的市場(chǎng)化“企業(yè)”，與此同時(shí)又是黨的喉舌和思想文化的陣地。這種雙重身份使得電視臺(tái)一方面受到市場(chǎng)邏輯的支配追求收視率和廣告收益，另一方面又要主動(dòng)承擔(dān)起文化宣傳、公益事業(yè)和社會(huì)責(zé)任，只有實(shí)現(xiàn)“社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一”，才是傳媒行業(yè)健康發(fā)展的大道。

　　與新世紀(jì)以來(lái)電影行業(yè)在生產(chǎn)、發(fā)行領(lǐng)域打破行政區(qū)劃實(shí)行更為徹底的市場(chǎng)化改革不同，國(guó)內(nèi)電視臺(tái)依然按照省市縣的三級(jí)行政格局分布。相比國(guó)外傳媒行業(yè)的高度壟斷化，中國(guó)電視臺(tái)在數(shù)量上可謂琳瑯滿目，上星的衛(wèi)視就有上百家之眾。不過(guò)，這些帶有地域性的播出平臺(tái)，隨著制作領(lǐng)域的市場(chǎng)化以及衛(wèi)星電視面對(duì)全國(guó)有線用戶的需要，而變得越來(lái)越?jīng)]有地域、地方特色，呈現(xiàn)為一種“千臺(tái)一面”的趨同性。

　　為了降低原創(chuàng)節(jié)目的播出風(fēng)險(xiǎn)，電視臺(tái)往往盲目跟風(fēng)那些熱播的節(jié)目類型。如《非誠(chéng)勿擾》、《中國(guó)達(dá)人秀》等婚戀、真人秀節(jié)目的高收視率，帶動(dòng)各大衛(wèi)視紛紛效仿，一時(shí)間各種婚戀交友、“達(dá)人秀”滿天飛，以至于“草根”明星成為各大欄目爭(zhēng)搶的“香餑餑”。另外，許多電視節(jié)目為了節(jié)約制作成本，往往在“北上廣”等傳媒發(fā)達(dá)地區(qū)拍攝完成，不管是嘉賓、觀眾，還是所設(shè)定的“話題”，都與“各省市”電視臺(tái)的“地方特色”沒(méi)有太大關(guān)系，這就造成不管是看東方衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視，還是看江蘇衛(wèi)視、青海衛(wèi)視，并沒(méi)有太大的差異。

　　可見(jiàn)，這種欄目播出量的增多并沒(méi)有帶來(lái)節(jié)目的創(chuàng)新和高品質(zhì)，反而形態(tài)雷同、粗制濫造，這導(dǎo)致2011年下半年國(guó)家廣電總局出臺(tái)《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)電視上星綜合頻道節(jié)目管理的意見(jiàn)》，規(guī)定自2012年元旦起每個(gè)衛(wèi)視綜合頻道黃金時(shí)間播出娛樂(lè)節(jié)目每周不超過(guò)兩檔，全國(guó)衛(wèi)視總數(shù)控制在九檔以內(nèi)。在這種背景之下，各大衛(wèi)視的電視欄目開(kāi)始走精品化之路，其所采用的重要策略就是不惜花重金從國(guó)外購(gòu)買電視欄目版權(quán)。這也有助于降低原創(chuàng)節(jié)目的研發(fā)成本和風(fēng)險(xiǎn)。

　　宣揚(yáng)奇跡 “心靈雞湯”有待升級(jí)

　　如果說(shuō)湖南衛(wèi)視以《快樂(lè)大本營(yíng)》、《超級(jí)女聲》、《快樂(lè)男聲》等娛樂(lè)化的綜藝節(jié)目和選秀節(jié)目成為省市衛(wèi)視的“金芒果”，那么這些引起廣泛影響的“引進(jìn)版權(quán)”電視節(jié)目也提示著新世紀(jì)以來(lái)中國(guó)電視觀眾也像其他文化領(lǐng)域（圖書、電影等）一樣更加趨向年輕化和低齡化，似乎只有年輕人才能成為文化消費(fèi)市場(chǎng)的主力軍，在這個(gè)意義上，針對(duì)其他群體的電視節(jié)目處在相對(duì)邊緣的狀態(tài)。問(wèn)題不僅僅如此，這些“進(jìn)口”節(jié)目之所以能夠“落地生根”，很大程度上是因?yàn)闈M足了當(dāng)下都市觀眾尤其是都市青年的內(nèi)在心理需求。

　　2010年?yáng)|方衛(wèi)視播出的《中國(guó)達(dá)人秀》，引進(jìn)自英國(guó)知名節(jié)目《英國(guó)達(dá)人》，這檔節(jié)目的熱播推動(dòng)中國(guó)真人秀從“超女快男”轉(zhuǎn)向身懷絕技的“草根”達(dá)人?！队?guó)達(dá)人》因在2009年4月“制造”出蘇珊大媽的“奇跡”而被中國(guó)觀眾所熟知，一個(gè)體態(tài)發(fā)胖、衣著寒酸的小鎮(zhèn)大媽卻擁有“天籟”一樣的聲音，在“全球”觀眾面前，一只“丑小鴨”瞬間變成了“白天鵝”。于是，《中國(guó)達(dá)人秀》也成為發(fā)現(xiàn)、制造“達(dá)人”的魔法機(jī)器，斷臂鋼琴師、菜花甜媽等紛紛登場(chǎng)。不過(guò)，相比《英國(guó)達(dá)人》，《中國(guó)達(dá)人秀》更愿意呈現(xiàn)一種弱者的感動(dòng)，以喚起評(píng)委、觀眾對(duì)于身體、社會(huì)地位上的弱者的同情?！跋嘈艍?mèng)想，相信奇跡”也隨之成為當(dāng)下電視節(jié)目竭力營(yíng)造的“文化氛圍”。

　　2011年播出的《中國(guó)夢(mèng)想秀》同樣是讓“身殘志堅(jiān)”的殘障人士或擁有超級(jí)才藝的普通人“圓夢(mèng)”的節(jié)目，這些從天而降的“化外飛仙”仿佛來(lái)自于盛產(chǎn)“奇人異事”的化外之地，他們的載歌載舞、高超藝能與其“真實(shí)”的生活狀態(tài)之間沒(méi)有任何關(guān)系，從而使得電視機(jī)更像劉謙的近景魔術(shù)，這與其說(shuō)是“見(jiàn)證奇跡的時(shí)刻”，不如說(shuō)是生產(chǎn)“人間奇跡”的舞臺(tái)。它讓人們?cè)跊_關(guān)、廝殺中分享“一人成功，十人落地”的奇跡，這些被進(jìn)口節(jié)目所強(qiáng)化的“夢(mèng)想總會(huì)從天而降”、“奇跡總會(huì)發(fā)生”以及“成者為王、敗者為寇”的競(jìng)技邏輯，無(wú)疑成為自由競(jìng)爭(zhēng)、適者生存的職場(chǎng)法則的翻版，只是看似命運(yùn)掌握在自己手中，其實(shí)卻是在認(rèn)同“既定游戲規(guī)則”下的“贏家”。

　　也許在這個(gè)社會(huì)結(jié)構(gòu)越來(lái)越固化、現(xiàn)實(shí)生活越難遭遇奇跡的時(shí)代里（正如人人都可以買彩票，幸運(yùn)兒卻只是少數(shù)），那些生活并不如意的人們更渴望、更相信幸運(yùn)之星的降臨，這也是大眾文化屢試不爽的“心靈雞湯”。

　　關(guān)注“本土”方能實(shí)現(xiàn)自主創(chuàng)新

　　作為文化創(chuàng)意產(chǎn)品，電視欄目與進(jìn)口彩電、冰箱、汽車、電腦相似，在“原箱不動(dòng)”渡海而來(lái)的過(guò)程中，還需要經(jīng)過(guò)“漢化”（裝上中文版），畢竟由白人面孔換成黃皮膚之后，語(yǔ)言、文化風(fēng)俗、中國(guó)人的“笑點(diǎn)”、“淚點(diǎn)”等都需要移風(fēng)易俗。而“模式引進(jìn)”的洋貨與亦步亦趨的“山寨”之間又有何本質(zhì)差別呢？關(guān)鍵在于“進(jìn)口產(chǎn)品”有一個(gè)詳盡的“用戶手冊(cè)”，里面收錄了節(jié)目原樣復(fù)制的步驟、舞臺(tái)調(diào)度的細(xì)節(jié)以及拍攝機(jī)位、后期剪輯的“秘笈”，甚至國(guó)外公司還會(huì)派遣技術(shù)專家、制片人、導(dǎo)演“親臨”現(xiàn)場(chǎng)指導(dǎo)，以保證這些在實(shí)戰(zhàn)中總結(jié)摸索出來(lái)的“核心技術(shù)”可以成為收視率的“殺手锏”。

　　目前來(lái)看，這種直接從海外版權(quán)引進(jìn)的策略，確實(shí)讓國(guó)內(nèi)觀眾“大飽眼?！薄？墒牵S著進(jìn)口節(jié)目的大量引進(jìn)，不僅諸多“地方性”會(huì)消失，而且某種意義上的“中國(guó)特色”恐怕也會(huì)越來(lái)越少。當(dāng)然，在全球化時(shí)代，分享進(jìn)口節(jié)目所攜帶的價(jià)值理念與維護(hù)本土文化的多樣性并非兩難的選擇。

　　一方面，我們應(yīng)該看到，隨著中國(guó)現(xiàn)代化的加速，中國(guó)人早就沐浴在現(xiàn)代的價(jià)值理念之中，不管是衣食住行，還是思想與文化產(chǎn)品，已然現(xiàn)代化的中國(guó)與“世界”的差異性遠(yuǎn)沒(méi)有想象得那么大。另一方面，“一方水土養(yǎng)一方人”，相比西方文化，中國(guó)有著自身的歷史文化傳統(tǒng)，而且不同地區(qū)、不同民族都有各自的文化特色?？梢哉f(shuō)，多元共生、和諧共存、包容寬厚是中華文化、中華文明的基本特征，而多樣性和差異性也正是文化競(jìng)爭(zhēng)力之所在。

　　近期廣受贊譽(yù)的國(guó)產(chǎn)紀(jì)錄片《舌尖上的中國(guó)》，不僅呈現(xiàn)了中國(guó)各地異常豐富的美食文化，而且表達(dá)了中國(guó)人重視家庭、團(tuán)圓、和諧的理念。從這里可以看出，中國(guó)完全有能力研發(fā)出有中國(guó)特色的“原創(chuàng)節(jié)目”，只要善于學(xué)習(xí)、不迷信權(quán)威，就會(huì)打開(kāi)“文化自覺(jué)”的大門，實(shí)現(xiàn)從“版權(quán)引進(jìn)”到“自主創(chuàng)新”的升級(jí)之路，讓“中國(guó)創(chuàng)意”也能像中國(guó)制造那樣行銷全球。