“怎么連崔永元都做起娛樂節(jié)目了？”有觀眾質(zhì)疑道。

　　“我們的節(jié)目不是低俗、惡搞的那種娛樂節(jié)目，而是文化節(jié)目，目的是讓觀眾笑得高雅。如果有觀眾發(fā)現(xiàn)我們節(jié)目有低俗化傾向，一定要及時(shí)開炮?！贝抻涝@樣回應(yīng)。

　　“次黃金檔”打響文化牌

　　觀眾和崔永元的一問一答，一方面反映了當(dāng)前電視界過度娛樂化的現(xiàn)實(shí)，另一方面也反映出電視界沖出泛娛樂化之難。

　　難，也要做，因?yàn)檫@是媒體的責(zé)任。作為國(guó)家級(jí)電視臺(tái)的旗艦頻道，中央電視臺(tái)綜合頻道義不容辭地扛起了“改變”的大旗。

　　4月14日晚22點(diǎn)28分，大型智慧型文化欄目《謝天謝地，你來啦》在央視綜合頻道首播，并成為該頻道每周六晚的常態(tài)播出節(jié)目，由此拉開了綜合頻道“改變”的序幕。

　　這樣，央視綜合頻道每晚22點(diǎn)30分“次黃金檔”的電視劇不見了，代之以由高品格、高品質(zhì)、高品位節(jié)目組成的文化節(jié)目帶：每周一至周五《魅力·紀(jì)錄》為觀眾呈現(xiàn)世界優(yōu)秀的經(jīng)典紀(jì)錄片，內(nèi)容涉及歷史、人文、科技、自然、社會(huì)等領(lǐng)域；每周六《謝天謝地，你來啦》通過明星現(xiàn)場(chǎng)真實(shí)性的即興表演，全方位、多角度地反映中國(guó)當(dāng)下老百姓的社會(huì)生活與現(xiàn)狀；每周日《看見》借助時(shí)代文化生活的微妙變化，采用影像真實(shí)地記錄“新聞中的人物”和“身邊的你我”。

　　打破“叫好不叫座”怪圈

　　此前主宰綜合頻道這一時(shí)段的，一直是電視劇，放棄具有收視保障的電視劇，不少人感到疑惑:為什么要這樣做？

　　“作為國(guó)家級(jí)媒體,央視一定要推出一系列高品格、高品質(zhì)、高品位的具有時(shí)代特色并受觀眾喜愛的節(jié)目?！敝醒腚娨暸_(tái)臺(tái)長(zhǎng)胡占凡多次強(qiáng)調(diào),“央視要在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中堅(jiān)持以品質(zhì)和文化價(jià)值為先的節(jié)目戰(zhàn)略，傳遞更為健康、積極的節(jié)目編排理念，承擔(dān)起作為媒體應(yīng)有的社會(huì)責(zé)任?！?/p>

　　在當(dāng)前激烈的收視競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，央視綜合頻道率先打破“收視為王”的舊格局，勇氣可嘉，卻也擔(dān)負(fù)著巨大的風(fēng)險(xiǎn)，改版之前，許多人心里忐忑不安：大家好心做好事，可萬一觀眾不買賬怎么辦？

　　觀眾的反應(yīng)終于給大家吃了顆定心丸?！吨x天謝地，你來啦》節(jié)目播出后，其官方微博一夜竟積攢了上萬名粉絲。不少網(wǎng)友立刻在微博上稱贊，直呼“好看”、“捧腹”，更有人表示“這是一檔文化內(nèi)涵特殊、語(yǔ)境表達(dá)高智商加高情商的互動(dòng)電視節(jié)目”。

　　不僅如此，該節(jié)目也打破了電視界經(jīng)常出現(xiàn)的“叫好不叫座”的怪圈。有數(shù)據(jù)顯示：《謝天謝地，你來啦》首期節(jié)目播出后，相比綜合頻道上周同時(shí)段收視率增長(zhǎng)了37.4%，相比年初至上周同時(shí)段收視率增長(zhǎng)了20.1%。

　　《謝天謝地，你來啦》的成功，給電視界一個(gè)啟示：娛樂同樣可以高雅；好節(jié)目，一定會(huì)叫好又叫座。

 　　媒體要堅(jiān)守文化品位

　　“其實(shí)，收視率只是判斷電視文化產(chǎn)品的一個(gè)維度，是反映在這個(gè)時(shí)間段內(nèi)，有多少人看了這個(gè)節(jié)目，你占有多少市場(chǎng)份額，不能衡量一個(gè)節(jié)目本身的品質(zhì)和它背后的文化價(jià)值。”央視綜合頻道節(jié)目統(tǒng)籌部副主任譚義勇的一番話，折射出央視人創(chuàng)作思維的重大轉(zhuǎn)變。

　　因此，央視綜合頻道繼續(xù)向前走。在已經(jīng)有紀(jì)錄片頻道的情況下，綜合頻道決定在周一至周五開辟一個(gè)《魅力·紀(jì)錄》的紀(jì)錄片展播欄目，在片源選擇上，綜合頻道比紀(jì)錄片頻道的門檻更高，要求達(dá)到全球頂尖水準(zhǔn)。自4月16日開播至今，《魅力·紀(jì)錄》平均收視達(dá)到0.464%，最近《魅力·紀(jì)錄》欄目播出的紀(jì)錄片《人類星球》收視率平均值更是已經(jīng)超過了0.6%。欄目開播半月以來，好評(píng)隨著收視率不斷看漲，有媒體將22:30檔的全新改變贊為“棄劇從文”，傳遞了更具文化內(nèi)涵的節(jié)目編排理念和媒體應(yīng)有的社會(huì)責(zé)任意識(shí)。

　　觀眾也對(duì)《魅力·紀(jì)錄》欄目表現(xiàn)出極大支持，“震撼”、“經(jīng)典”、“強(qiáng)烈推薦”這些詞匯在微博、論壇的相關(guān)討論中頻頻出現(xiàn)。網(wǎng)友“璞玉可人”說：“《魅力·紀(jì)錄》從開播到現(xiàn)在從來沒落過一集……每一集都是那么的精彩，央視這個(gè)才開播的文化欄目實(shí)在令人叫絕，這才有點(diǎn)中國(guó)范嘛！”網(wǎng)友“江風(fēng)易客”評(píng)價(jià)這是“文化事業(yè)的大事，紀(jì)錄片的實(shí)事，電視熒屏的好事！”

　　而每周日的這個(gè)時(shí)段，央視綜合頻道安排播出的是紀(jì)實(shí)專題欄目：《看見》。用影像記錄“新聞中的人物”和“身邊的你我”，并推出大規(guī)模系列報(bào)道《美麗中國(guó)人》，努力刻畫這個(gè)時(shí)代中人的冷暖、感知、思想與渴望。《美麗中國(guó)人》系列節(jié)目獲得了中央電視臺(tái)“走、轉(zhuǎn)、改”優(yōu)秀節(jié)目評(píng)比一等獎(jiǎng)?！犊匆姟窓谀块_播以來不但屢次創(chuàng)下同時(shí)段收視高峰，在網(wǎng)絡(luò)上也倍受好評(píng)，多期節(jié)目網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)播率超過十萬次?！犊匆姟窓谀块_播一年以來，獲得了《新周刊》電視節(jié)目評(píng)選“推委會(huì)特別大獎(jiǎng)”，以及《綜藝》年度節(jié)目評(píng)選“年度新聞節(jié)目獎(jiǎng)”等獎(jiǎng)項(xiàng)。

　　媒體在堅(jiān)守健康、向上的價(jià)值導(dǎo)向的同時(shí)，也要發(fā)揮自身的傳播力、引導(dǎo)力和影響力。傳播具有文化氣息和文化價(jià)值的高品質(zhì)節(jié)目，不是一家電視媒體的責(zé)任，而應(yīng)是所有媒體共同的擔(dān)當(dāng)。

　　“我們只是做了自己該做的事情，要想贏得更多觀眾認(rèn)可，實(shí)際上還有許多事情要做，我們會(huì)在堅(jiān)守和微調(diào)中沿著提升品質(zhì)的道路繼續(xù)走下去?！毖胍暰C合頻道節(jié)目統(tǒng)籌部主任張國(guó)飛說。