央視春晚的《少年中國(guó)》廣受好評(píng)

　　如今的央視春晚，縱有千般不好萬(wàn)般難看，但有一個(gè)“優(yōu)點(diǎn)”是廣大觀眾，特別是網(wǎng)民們不得不承認(rèn)的：這個(gè)一年一度的盛大晚會(huì)給大家提供了一個(gè)集體“吐槽”的機(jī)會(huì)。而這種集體“吐槽”的歡樂(lè)正在取代看節(jié)目本身帶來(lái)的歡樂(lè)，成為新媒體時(shí)代的“過(guò)年必備”。

　　其實(shí)，成為“吐槽”對(duì)象，只是央視春晚正在面對(duì)的巨大變化中的一個(gè)而已。面對(duì)這種巨大的變化，央視春晚也在不斷因應(yīng)、求新求變，而正是這些求新求變的努力一方面受到客觀條件如內(nèi)容生產(chǎn)力的限制，另一方面也與不斷變化的內(nèi)外環(huán)境發(fā)生種種碰撞，從而產(chǎn)生了很多微妙而有趣的春晚文化現(xiàn)象。而觀察這些文化現(xiàn)象，或許將有助于我們理解春晚將何去何從的問(wèn)題。

　　春晚格局： 孕育春晚改變的力量

　　近幾年來(lái)，各地方衛(wèi)視實(shí)力和收視份額不斷增長(zhǎng)，這讓他們有資格對(duì)春晚這塊大蛋糕產(chǎn)生更大的覬覦之心。平心而論，制作一臺(tái)春晚所帶來(lái)的廣告收益恐怕還不是地方衛(wèi)視最為看重的，一臺(tái)成功的甚至是可以與央視春晚抗衡的晚會(huì)所帶來(lái)的品牌效益才是他們真正的目的。有鑒于此，地方衛(wèi)視在各自春晚上的投入越來(lái)越大，各種宣傳也是鋪天蓋地。而在度過(guò)了品牌初創(chuàng)期之后，現(xiàn)在的地方衛(wèi)視春晚無(wú)論其數(shù)量還是質(zhì)量都足以與央視春晚一較高下，形成了一個(gè)有一定競(jìng)爭(zhēng)的春晚格局。這種競(jìng)爭(zhēng)，盡管與真正的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)還是有所不同，但依然具有讓央視春晚改變的巨大力量。

　　今年，有多家省級(jí)地方衛(wèi)視在除夕前后的特定日子推出了自己的春晚，并且早早地就打響了宣傳大戰(zhàn)，最終江蘇衛(wèi)視、安徽衛(wèi)視、上海東方衛(wèi)視和遼寧衛(wèi)視的四臺(tái)春晚脫穎而出，成為省級(jí)地方衛(wèi)視春晚中的佼佼者。有趣的是，這4臺(tái)地方衛(wèi)視春晚有一個(gè)共同特點(diǎn)：緊緊盯住央視春晚這個(gè)“市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者”進(jìn)行運(yùn)作。具體表現(xiàn)為“央視沒(méi)有的我有”，比如在央視春晚的籌備階段，請(qǐng)去年大火特火的“鳥(niǎo)叔”上春晚就一直是輿論熱點(diǎn)，最后“鳥(niǎo)叔”卻花落東方衛(wèi)視；央視和歌神張學(xué)友的合作破局之后，馬上就有好幾家地方衛(wèi)視春晚放出風(fēng)聲來(lái)表示要請(qǐng)張學(xué)友上自己的春晚；而這其中最為明顯的例子莫過(guò)于趙本山宣布退出春晚，并表示將永遠(yuǎn)離開(kāi)小品舞臺(tái)后，遼寧衛(wèi)視和江蘇衛(wèi)視的春晚馬上以趙本山的小品作為噱頭進(jìn)行宣傳，并都將其作為壓軸節(jié)目。值得一提的是，盡管論起平臺(tái)價(jià)值，這些地方衛(wèi)視遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如央視，然而央視春晚與央視一套平時(shí)的播出內(nèi)容并不搭調(diào)，因此春晚每年都由專門(mén)成立的導(dǎo)演組籌備。相反，對(duì)于各地方衛(wèi)視來(lái)說(shuō)，平時(shí)播出的節(jié)目就與春晚這種綜藝性節(jié)目有很多相通之處，有一定的資源積累，這也構(gòu)成了他們足以和央視春晚相抗衡的一個(gè)優(yōu)勢(shì)。

　　在地方衛(wèi)視這種窮追不舍戰(zhàn)略的“包圍”下，盡管央視春晚還占據(jù)著除夕夜這個(gè)最為“正統(tǒng)”的播出時(shí)間，但地方衛(wèi)視的異軍突起已經(jīng)給一家獨(dú)大的央視春晚造成了很大沖擊，正在改寫(xiě)著電視春晚的格局。這一點(diǎn)，在收視率上有極為明顯的體現(xiàn)。根據(jù)最新出爐的收視率數(shù)據(jù)，今年央視一套春晚收視率與去年基本持平。而根據(jù)索福瑞公布的收視數(shù)據(jù)，江蘇衛(wèi)視等地方衛(wèi)視的春晚收視率均較去年有較大漲幅。

　　盡管一時(shí)之間，地方衛(wèi)視春晚還不可能撼動(dòng)央視春晚老大的市場(chǎng)地位，但是他們的加入確實(shí)攪動(dòng)了春晚這一池春水。而競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的出現(xiàn)，給央視春晚帶來(lái)的改變將遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于普通觀眾的觀感和批評(píng)。

　　春晚范兒： 真正的危機(jī)是內(nèi)容危機(jī)

　　應(yīng)該說(shuō)，今年央視春晚在改變方面還是下了很大功夫的。這體現(xiàn)在春晚的方方面面，主持人串詞不再是一板一眼，互相之間開(kāi)起了玩笑，甚至是砸起了掛，語(yǔ)言類節(jié)目也不乏大膽辛辣的臺(tái)詞，歌舞類節(jié)目更是出現(xiàn)了如《少年中國(guó)》這樣廣受好評(píng)的“正能量”節(jié)目。更不用提用郭德綱的相聲取代了原本趙本山的小品占據(jù)的黃金時(shí)間，以及創(chuàng)新的舞美、燈光設(shè)計(jì)和后期特效的加入。

　　盡管這些改變獲得的褒貶不一，但至少央視敢于放下用了30多年的春晚范兒了，從中還是能看出求新求變的努力的。有趣的是，央視放下的春晚范兒，各地方衛(wèi)視又忙不迭地?fù)炝似饋?lái)，從主持到節(jié)目編排，再到舞美、燈光，乃至整體視覺(jué)效果，這些地方衛(wèi)視春晚看起來(lái)甚至比真正的春晚還春晚。其實(shí)，這種有趣的現(xiàn)象只是彰顯出了春晚的內(nèi)容危機(jī)。

　　在這樣一個(gè)新媒體時(shí)代，不論是什么春晚，面對(duì)的觀眾都和之前大為不同了，他們中的很多人是在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代成長(zhǎng)起來(lái)的，正如本文開(kāi)頭所言，已經(jīng)習(xí)慣了一邊看春晚，一邊在網(wǎng)上“吐槽”的過(guò)年方式。面對(duì)這樣的觀眾群體，春晚的很多節(jié)目?jī)?nèi)容已經(jīng)很難打動(dòng)他們了，語(yǔ)言類節(jié)目再辛辣諷刺，也很難比得過(guò)網(wǎng)絡(luò)上如汪洋大海一般的內(nèi)容有刺激性，歌舞類節(jié)目再炫再出彩，也很難比得上網(wǎng)絡(luò)視頻提供的視覺(jué)效果。另一方面，我們可以看到，今年獲得了地方衛(wèi)視春晚最高收視率的江蘇衛(wèi)視春晚主打的是臺(tái)灣偶像團(tuán)體F4再聚首、《新白娘子傳奇》劇組重聚等懷舊牌，而東方衛(wèi)視的“鳥(niǎo)叔”、遼寧衛(wèi)視的SJ-M、安徽衛(wèi)視的莎拉·布萊曼等則主打國(guó)外流行牌，這些節(jié)目雖然很具有轟動(dòng)性，但更多地還是在爭(zhēng)搶噱頭，并無(wú)助于從根本上解決春晚面臨的內(nèi)容危機(jī)，畢竟不是每年都有懷舊牌可打的，也不是每年都能出現(xiàn)“鳥(niǎo)叔”這樣的流行元素可以留待春晚使用。因此，就此一點(diǎn)來(lái)說(shuō)，春晚面臨的種種問(wèn)題無(wú)非是內(nèi)容危機(jī)，是如何在新媒體時(shí)代還能抓住觀眾眼球的危機(jī)。而目前來(lái)看，不論是央視，還是地方衛(wèi)視春晚，對(duì)于這個(gè)問(wèn)題都無(wú)能為力。畢竟這與整個(gè)舞臺(tái)藝術(shù)的發(fā)展水平有著密不可分的關(guān)系，而在舞臺(tái)藝術(shù)逐漸式微的今天，他們完全承擔(dān)不起為春晚提供內(nèi)容的重任。

　　于是，我們看到的是，對(duì)今天春晚的評(píng)價(jià)，不論褒貶，往往都不在于節(jié)目?jī)?nèi)容本身，而是糾結(jié)于各種形式，甚至是各種花邊和花絮新聞。今年央視春晚的導(dǎo)演哈文曾表示，春晚就是一種陪伴。這個(gè)說(shuō)法很溫情，也很準(zhǔn)確，但是觀眾能再忍受幾年這種內(nèi)容空洞的陪伴呢？即便在除夕夜還是找不到別的替代品，但總還有選擇不看的權(quán)利吧！