產(chǎn)業(yè)盈利模式清晰 網(wǎng)絡(luò)文學(xué)已成資本寵兒
產(chǎn)業(yè)盈利模式清晰，版權(quán)衍生價值潛力巨大
網(wǎng)絡(luò)文學(xué)已成資本寵兒（觀察·網(wǎng)絡(luò)文學(xué)）
宋嵩繪
很多人可能想不到，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在短短10余年光景中，竟然發(fā)展成一個規(guī)模如此巨大的產(chǎn)業(yè)。據(jù)統(tǒng)計，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的讀者已達(dá)2.74億人、注冊寫手200多萬人、市場年收入40多億元。部分“神作”甚至能夠輻射影視、游戲、動漫等多個行業(yè)，實(shí)現(xiàn)全版權(quán)開發(fā)。如此高光表現(xiàn)，自然引得互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛投身其中，跑馬圈地。
然而，繁華難掩問題：作者水平不高、作品良莠不齊、類型嚴(yán)重同質(zhì)化、盲目迎合大眾等。如今，幾大互聯(lián)網(wǎng)巨頭先后布局，在資本的角逐中，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)將呈現(xiàn)出怎樣不一樣的面貌，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作者們的生存狀態(tài)如何，又該如何提升他們的創(chuàng)作水平？為探討這些問題，本版今起推出系列報道“觀察·網(wǎng)絡(luò)文學(xué)”。首篇觀察資本盛宴下的產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀。
——編者
今年春節(jié)，微信紅包紅極一時，因其形態(tài)特殊和易用方便，這種新型電子紅包成為不少人的新寵。然而，在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)圈子里，早就存在另一種“紅包”——打賞，而且打賞的金額之大令不少圈外人咋舌。據(jù)了解，最近一筆打賞出手闊綽：起點(diǎn)中文網(wǎng)著名網(wǎng)絡(luò)作家唐家三少的連載作品《斗羅大陸Ⅱ絕世唐門》，被一位書迷打賞1億起點(diǎn)幣，折合人民幣100萬元。
對于這種現(xiàn)象，不少業(yè)內(nèi)人士卻并沒有大驚小怪。在他們看來，打賞百萬元以上的比較少見，但累積打賞達(dá)幾十萬元的粉絲并不少。據(jù)介紹，這些“賞錢”通常由網(wǎng)絡(luò)寫手與網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站分享，不同網(wǎng)站的分賬比例有所不同，但多數(shù)是對半分。據(jù)17K小說網(wǎng)總編輯劉英介紹，17K在2013年通過打賞獲得的收入占比超過站內(nèi)收入的30%。
專家表示，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)這個曾經(jīng)不起眼的行業(yè)，如今正在成為很多人眼中的金礦。打賞，只是其高含金量的一種表現(xiàn)而已。
網(wǎng)絡(luò)文學(xué)由原生時代進(jìn)入資本時代，2013年市場收入規(guī)模達(dá)46.3億元
“金礦”的頭銜，對于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)來說當(dāng)之無愧。據(jù)相關(guān)統(tǒng)計，2013年中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場收入規(guī)模達(dá)46.3億元。盛大文學(xué)董事長邱文友表示，2013年盛大文學(xué)的年收入達(dá)到了11億至12億元。劉英透露，2013年17K小說網(wǎng)的收入過億元，相比2012年增長近40%。
這樣的金礦，自然不會被互聯(lián)網(wǎng)巨頭放過。
2013年上半年，騰訊與前起點(diǎn)中文網(wǎng)核心編輯團(tuán)隊(duì)合作成立了創(chuàng)世中文網(wǎng)。2013年12月，百度以1.915億元的價格從完美世界手中購得縱橫中文網(wǎng)全部股權(quán)。人民網(wǎng)也在2013年10月斥資近2.5億元收購看書網(wǎng)69.25%的股權(quán)。而據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，阿里巴巴也將在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)領(lǐng)域有所動作。
互聯(lián)網(wǎng)巨頭的介入，首當(dāng)其沖的是占據(jù)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)半壁江山的盛大文學(xué)，其旗下的起點(diǎn)中文網(wǎng)、晉江文學(xué)城、小說閱讀網(wǎng)、榕樹下、紅袖添香等文學(xué)網(wǎng)站，均在各自的目標(biāo)群體頗具影響力。邱文友表示，百度、騰訊等公司投身網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)，必然會將網(wǎng)絡(luò)文學(xué)這塊蛋糕做得更大。騰訊文學(xué)運(yùn)營負(fù)責(zé)人張蓉則認(rèn)為，這可能將是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)重新爆發(fā)的契機(jī)。
劉英則用網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)的“世界大戰(zhàn)”來形容百度、騰訊等互聯(lián)網(wǎng)巨頭的介入。他認(rèn)為，騰訊合作成立的創(chuàng)世中文網(wǎng)正式運(yùn)營僅半年多，百度也只是剛剛收購縱橫中文網(wǎng)，所以目前兩家還在進(jìn)行內(nèi)部整合。而在2014年，這兩家很可能會有所動作。具有強(qiáng)大資本實(shí)力的騰訊、百度如何出招，將改變網(wǎng)絡(luò)文學(xué)目前的產(chǎn)業(yè)格局。
有人驚嘆，看網(wǎng)絡(luò)小說每千字雖然只要幾分錢，但累計起來竟成了一門數(shù)以億計的大生意。而有專家的表述更為精辟：網(wǎng)絡(luò)文學(xué)由原生時代進(jìn)入資本時代。
掌握版權(quán)資源，可以為游戲、影視等娛樂產(chǎn)業(yè)提供上游支持，撬動更大的產(chǎn)業(yè)發(fā)展
與年收入數(shù)百億的巨頭們相比，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)還只能算“小生意”。那吸引巨頭們的到底是什么呢？
“在目前移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)中，除了手機(jī)游戲，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)是少有的具有清晰盈利模式的產(chǎn)業(yè)?！比嗣窬W(wǎng)相關(guān)項(xiàng)目負(fù)責(zé)人表示，這是人民網(wǎng)斥資收購看書網(wǎng)的原因之一。
用戶付費(fèi)閱讀、廣告、粉絲經(jīng)濟(jì)是目前網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的主要盈利模式。近幾年，以“道具打賞”為代表的粉絲經(jīng)濟(jì)成為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)新的贏利點(diǎn)。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)公司幾乎均將打造“大神”作者當(dāng)做企業(yè)的核心戰(zhàn)略。所謂“大神”，是指寫作能力強(qiáng)，擁有大量鐵桿粉絲的資深網(wǎng)絡(luò)作家。這一戰(zhàn)略背后，正是這些“大神”的粉絲效應(yīng)和由此帶來的強(qiáng)大吸金能力。
2013年12月發(fā)布的中國網(wǎng)絡(luò)作家富豪榜也從側(cè)面驗(yàn)證了這一點(diǎn)。從2012年11月20日至2013年11月期間，唐家三少版稅收入高達(dá)2650萬元，天蠶土豆、血紅和我吃西紅柿也分別收獲了2000萬元、1450萬元和1300萬元。
網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的影響力也不再僅僅停留在網(wǎng)站上。近幾年熱播的電視劇中，《宮》《步步驚心》《小兒難養(yǎng)》《甄嬛傳》均改編自網(wǎng)絡(luò)小說。中國社科院文學(xué)所研究員白燁認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)已經(jīng)走向“全版權(quán)營銷”，即優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品不僅可以在線閱讀和無線閱讀，還可以出版實(shí)體紙質(zhì)圖書，改編成電影、電視劇或網(wǎng)絡(luò)游戲、動漫作品等，開發(fā)相關(guān)的衍生產(chǎn)品。
張蓉向記者表示，騰訊最看重創(chuàng)世中文網(wǎng)的就是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的版權(quán)資源。掌握這些版權(quán)資源，可以為游戲、影視等娛樂產(chǎn)業(yè)提供上游支持，撬動更大的產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
龐大的用戶規(guī)模也是讓大鱷垂涎的原因之一。據(jù)第三十三次互聯(lián)網(wǎng)統(tǒng)計調(diào)查報告顯示，截至2013年12月，我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶數(shù)為2.74億，網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)文學(xué)使用率為44.4%，用戶對于手機(jī)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)應(yīng)用的使用率達(dá)到了40%多?！熬W(wǎng)絡(luò)小說現(xiàn)在對于網(wǎng)民來說，就是一種剛性需求。”張蓉說。
過度商業(yè)化讓文學(xué)要素越發(fā)稀薄，資本成為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)生產(chǎn)與消費(fèi)的主導(dǎo)力量
李金誠（化名）是個老書迷，在手機(jī)上看網(wǎng)絡(luò)小說成了他打發(fā)上下班時間的最主要方式。
“網(wǎng)絡(luò)小說看得多了，會發(fā)現(xiàn)里面有很多雷同的情節(jié)。而且現(xiàn)在寫手越來越多，一個題材火了，比如說官場小說，很多寫手就一窩蜂地都去寫官場，其實(shí)真正寫得好的很少?！崩罱鹫\對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的質(zhì)量并不太滿意。
白燁指出，不僅僅是同質(zhì)化問題，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)廣受詬病的還有諸如低俗、篇幅過長等問題。這些，都與目前網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的商業(yè)模式息息相關(guān)。
據(jù)了解，在大部分網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站，作品剛剛發(fā)布時均稱之為公共章節(jié)，供用戶免費(fèi)閱讀，用戶積累到一定數(shù)量后，開始向訂閱用戶收取每千字2—5分錢，網(wǎng)站則通過一系列激勵機(jī)制與作者分享利益。在這種商業(yè)模式下，寫作的速度和長度就直接關(guān)系到作者和網(wǎng)站的收入，求快求多就成了大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)寫手優(yōu)先考慮的因素。
這就導(dǎo)致了作品越寫越長，100萬字往往只是起步，頗具人氣的《凡人修仙傳》字?jǐn)?shù)為700多萬字，《官仙》更是達(dá)到了驚人的1400多萬字，而且目前仍在連載中。
訂閱用戶數(shù)量也在影響著作者們的寫作。為了能吸引更多讀者，在故事情節(jié)上打“情色”“暴力”的擦邊球，成了一些網(wǎng)絡(luò)作者吸引眼球的不二法門。這一點(diǎn)也確實(shí)迎合了一部分讀者的喜好。李金誠就坦承，在剛開始看網(wǎng)絡(luò)小說時，這些情節(jié)對他的吸引力還是挺大的。
有專家指出，這種商業(yè)模式的確讓網(wǎng)絡(luò)文學(xué)實(shí)現(xiàn)了超大規(guī)模的類型化生產(chǎn)，但是否是一種可持續(xù)發(fā)展的商業(yè)模式值得深思。
白燁認(rèn)為，過度的商業(yè)化讓文學(xué)的要素越來越稀薄，資本成為了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)生產(chǎn)與消費(fèi)的主導(dǎo)力量，從整體和長遠(yuǎn)看不利于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的發(fā)展?！斑@是一個市場自發(fā)選擇的過程，讀者對過多同類型的作品也會產(chǎn)生審美疲勞，真正受到追捧的作品還是創(chuàng)意好、文筆好的作品?！眲⒂⒈硎荆皯?yīng)該多給網(wǎng)絡(luò)文學(xué)一點(diǎn)時間。”
白燁建議，應(yīng)該加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與傳統(tǒng)文學(xué)的溝通交流，成立全國性的網(wǎng)絡(luò)作家協(xié)會，這樣可以有計劃、有組織地開展一些如網(wǎng)絡(luò)作家培訓(xùn)班、交流會等活動，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)作家創(chuàng)作水平的提高。
（編輯：孫菁）