音樂的情懷 夢想的力量——浙江衛(wèi)視“中國藍”成功之道
音樂的情懷 夢想的力量
——浙江衛(wèi)視“中國藍”成功之道
五年如一日，夢想耀征程。2008年全國排名還在第八、第九位的浙江衛(wèi)視不斷革新理念，挑戰(zhàn)自我，譜寫傳奇。從《我愛記歌詞》到《中國夢想秀》《中國好聲音》，從《浙江文化地理》《西湖》到《南宋》《藝術(shù)：北緯三十度》，從“中國藍”到“生態(tài)傳播”“頂層設(shè)計”“大片戰(zhàn)略”“中國第一夢想頻道”，浙江衛(wèi)視秉承人文情懷，深耕音樂領(lǐng)土，實現(xiàn)了覆蓋高居第一、收視穩(wěn)列前三、廣告創(chuàng)收實現(xiàn)超過500%的大幅跨越，迎來了全面發(fā)展的好時代。浙江衛(wèi)視的狂飆突進成為電視界的一大奇觀，而其在發(fā)展過程中做出的各種有益探索和嘗試，也為電視產(chǎn)業(yè)如何健康高速發(fā)展帶來了有益的啟示。
以音樂夢想樹立行業(yè)標(biāo)桿
2013年7月12日，浙江衛(wèi)視《中國好聲音》第二季一經(jīng)播出就獲得了高達3.7的收視率，隨后收視統(tǒng)計更是一路上揚，到第五期直接突破五個點。這樣的成績讓目前中國很多綜藝節(jié)目只能望其項背。那么《中國好聲音》到底是憑借什么取得這樣的成就的？也許有人認(rèn)為，浙江衛(wèi)視的成功有一定的偶然性。但是，就在浙江衛(wèi)視看似偶然的成功之路背后，有一種別人無法復(fù)制的戰(zhàn)略選擇和堅持：是中國藍5年的音樂夢想終于成就了非凡的業(yè)績。
2007年開始創(chuàng)辦的《我愛記歌詞》依托“麥霸城市對決”等活動，掀起了中國電視的K歌浪潮。2008年，《我愛記歌詞》與其衍生節(jié)目《愛唱才會贏》，以及音樂互動節(jié)目《我是大評委》，打造成“綜藝三劍客”。2010年7月，作為全世界第一個提出雙選概念的高端選秀節(jié)目《非同凡響》推出，比荷蘭的《The Voice》還早幾個月。五年來，浙江衛(wèi)視在綜藝節(jié)目的制作上，始終朝著同一個方向使力，從比記詞到比音準(zhǔn)、比唱功，從單向傳播到實現(xiàn)互動、再到評論分享，一路走來做遍了歌唱節(jié)目的各種類型?！耙魳饭?jié)目必須且只能是浙江衛(wèi)視的領(lǐng)地”成了浙江衛(wèi)視恪守不渝的理念，而這一宣告的作用，既培養(yǎng)著觀眾的收視習(xí)慣，同時也能讓別人“沒法一下子超越你”。
“主歌部分，姚貝娜只是抒情地演唱，四位導(dǎo)師表面上看波瀾不驚，卻在一點一點積蓄著情緒的力量。等到第一遍副歌，‘也許明天’這句一唱出來，汪峰即刻轉(zhuǎn)身，隨后是那英。而當(dāng)?shù)谝槐楦备栉猜暋业拿魈臁@句全曲最高音、海豚音般的高音唱出，庾澄慶、張惠妹也相繼轉(zhuǎn)身，最后一遍副歌順勢成為了與導(dǎo)師轉(zhuǎn)身無關(guān)的‘姚貝娜個人專屬表演時間’?！边@是主持人董路在博客上評價《中國好聲音》學(xué)員姚貝娜演唱的《也許明天》時所說的話。與某些選秀節(jié)目選手靠緋聞炒作、導(dǎo)師靠“毒舌”評點的刻意出位不同，浙江衛(wèi)視的音樂節(jié)目沒有任何投機取巧，一切以音樂本體的力量作為吸引觀眾的強大資本，導(dǎo)師和學(xué)員的探討也從不涉及人身攻擊，而是關(guān)于音樂創(chuàng)作、關(guān)于情感注入等專業(yè)領(lǐng)域的爭論。
為了尋找真正的好聲音，《中國好聲音》節(jié)目組常常要走遍整個中國、甚至遠渡重洋挖掘人才，第二季時累積收到80余萬份推薦材料，節(jié)目組都一一審閱試聽，反復(fù)討論甄選。節(jié)目上歌手們的震撼演出，都是邀請專業(yè)音樂制作人，根據(jù)每位學(xué)員的聲音特點重新編曲，以確保歌曲能夠最大程度上體現(xiàn)學(xué)員的特點和實力。而四位明星導(dǎo)師不看學(xué)員的外貌、臺風(fēng)，只聽歌聲，之后的評價也只針對音樂本身，對學(xué)員歌唱水平的提升都有所裨益。節(jié)目還摒棄了過往不少音樂節(jié)目只重外在舞美效果、不重幕后音響制作的做法，專門請來為一線歌手演唱會伴奏的音樂人作為現(xiàn)場樂隊，甚至音響師和錄音師都是經(jīng)驗豐富、具有專業(yè)高水準(zhǔn)的。這種對音樂本身的尊重和對于音響效果的極度重視，使得好聲音最終的播出效果近乎完美。
以人文關(guān)懷革新節(jié)目形態(tài)
當(dāng)下，某些電視節(jié)目為追求高收視率，無所不用其極，電視藝術(shù)領(lǐng)域存在著過度娛樂化、庸俗化、低俗化、甚至惡俗化的不良風(fēng)氣。浙江衛(wèi)視卻始終堅持把傳遞人文精神作為所有節(jié)目的道德標(biāo)準(zhǔn)，不管是綜藝類節(jié)目，還是新聞類節(jié)目，甚至包括所播放的影視劇，無不處處體現(xiàn)人文情懷?；蛟S，正因柔和靈動的人文氣質(zhì)與時尚動感的綜藝氣質(zhì)，才創(chuàng)造出浙江衛(wèi)視“中國藍”的獨特韻味。
電視媒體的作用就是要通過文化作品去激勵和影響人們，所以綜藝節(jié)目只有回到人文精神上，才能獲得直指人心的力量。這種人文探索在《中國夢想秀》的革新之路上可以管窺一二。從第三季開始，節(jié)目以“讓夢想照進現(xiàn)實”為宗旨，不再僅局限于文藝愛好者們的演藝呈現(xiàn)，而真正做到關(guān)注老百姓的夢想，關(guān)注普通人追夢的故事。制作理念的變革，一下子增加了節(jié)目選題的多樣性和廣闊性，拉近了節(jié)目與普通觀眾的距離，節(jié)目品質(zhì)有了顯著提升，節(jié)目影響力和品牌美譽度也因此有了快速提高，成為浙江衛(wèi)視的標(biāo)桿性節(jié)目。
同樣的有益探索也體現(xiàn)在《轉(zhuǎn)身遇到TA》和《中國好聲音》中。不同于某些相親交友類節(jié)目的“惡趣味”，《轉(zhuǎn)身遇到TA》沒有“多金男”和“拜金女”，沒有男女嘉賓互相諂媚、攻擊或惡俗的話題討論；有的則是白手起家，靠自己奮斗而拼出一番事業(yè)的“拖鞋哥”周泉、“鹵蛋哥”張彬杰，有的是事業(yè)成功后積極投身公益事業(yè)，幫助更多人走向成功的于宇昂、許畯森。在這里，選擇男女嘉賓，要的是勵志陽光、奮發(fā)向上的精神。還有《中國好聲音》，展現(xiàn)的不僅是“聲音”，更多的是音樂背后所蘊含的人文情感和溫暖感動、向上向善的夢想力量。其中令人印象最為深刻的要數(shù)來自沈陽的32歲學(xué)員單沖峰。他在經(jīng)歷了開顱手術(shù)的生死考驗后，依然保持著對生活的樂觀和對音樂的夢想?！吨袊寐曇簟氛怯眠@些普通人的歌聲及其歌聲背后的故事，傳遞著“正能量、正趣味、正影響”，倡導(dǎo)著社會主義主流價值觀，踐行著主流媒體的引領(lǐng)作用。
浙江衛(wèi)視的人文氣質(zhì)不是花開一朵。而今，《人文深呼吸》成為省級衛(wèi)視人文節(jié)目的品質(zhì)標(biāo)桿；《西湖》早已名聲在外，成為浙江的文化名片；歷史人文類紀(jì)錄片領(lǐng)城，在《浙江文化地理》之后，又為觀眾努力還原著一個真實的《南宋》；通過環(huán)球行走和記錄，創(chuàng)造出的《藝術(shù)：北緯三十度》也頗有反響。此外，在新聞節(jié)目中，浙江衛(wèi)視努力把新聞做得有溫度、有靈魂，在信息的傳遞中，潤物細(xì)無聲地實現(xiàn)了輿論引領(lǐng)。正如有評論家所說，五年來，“中國藍”從靈光耀眼的名號漸成形神兼?zhèn)涞呢S滿。有靈魂的新聞節(jié)目、有腔調(diào)的人文節(jié)目、有情懷的綜藝節(jié)目，還有一部部傳遞正能量的精品電視劇，形成了頻道高端、大氣、細(xì)膩、豪邁的人文氣質(zhì)。
以精英的實力創(chuàng)造大眾文化
當(dāng)下，電視媒體的競爭不再是單一內(nèi)容的競爭，而是綜合實力的比拼。近年來，浙江衛(wèi)視之所以能穩(wěn)居全國衛(wèi)視前三強，其競爭力來源于整體戰(zhàn)略的科學(xué)謀劃及執(zhí)行，即“以精英的實力創(chuàng)造大眾文化”。
浙江廣播電視集團副總編輯、浙江衛(wèi)視總監(jiān)夏陳安說，在“以精英的實力創(chuàng)造大眾文化”總戰(zhàn)略的指導(dǎo)下，浙江在實踐中提出了電視“頂層設(shè)計”的目標(biāo)?！绊攲釉O(shè)計”是一個全方位、多維度的發(fā)展目標(biāo)，包含了引導(dǎo)力、競爭力和傳播力。引導(dǎo)力就是政治導(dǎo)向、主流價值觀導(dǎo)向、社會穩(wěn)定導(dǎo)向，涵蓋新聞、人文、綜藝、電視劇等各個層面；而競爭力就是影響力和美譽度的兩者結(jié)合，包括觀眾口碑、網(wǎng)絡(luò)影響、媒體關(guān)注、業(yè)內(nèi)地位、領(lǐng)導(dǎo)和專家評價等；傳播力則是收視率、創(chuàng)收率和覆蓋率的最終體現(xiàn)?！绊攲釉O(shè)計”，落實到節(jié)目內(nèi)容上的具體要求就是節(jié)目叫好又叫座，收視率、品牌力、影響力相統(tǒng)一。
以《中國夢想秀》的制作為例，浙江衛(wèi)視打出了“新聞視角、人文情懷、公益訴求、綜藝包裝、營銷思維”的“中國藍組合拳”。形式是綜藝，但節(jié)目內(nèi)容卻涵蓋民生、勵志等很多主題，最終的目的則是公益。其實，浙江衛(wèi)視一直在探索可以用綜藝形式表現(xiàn)新聞、人文、公益內(nèi)核的節(jié)目形態(tài)，《中國夢想秀》的初步成功，證明這條路走對了。當(dāng)然，夏陳安并不否認(rèn)，距離他心目中的理想模式，《中國夢想秀》還處于探索的雛形階段，“終極目標(biāo)，是主流傳媒場與草根輿論場的統(tǒng)一，是‘貼近實際、貼近生活、貼近群眾’總原則的有效踐行——具像的節(jié)目形態(tài)、抽象的理論脈絡(luò)、可復(fù)制的生產(chǎn)流程、可移植的操作經(jīng)驗、支撐源源不斷創(chuàng)新的主體結(jié)構(gòu)和模式”。
而《中國好聲音》的成功更是浙江衛(wèi)視電視“頂層設(shè)計”理念落地的經(jīng)典案例。清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院常務(wù)副院長尹鴻評價《中國好聲音》是“專業(yè)品質(zhì)，精良制作，有星光也有性情”。而著名傳播學(xué)者史安斌更是稱贊“《中國好聲音》把‘全球視角’和‘國際范兒’進行到底，體現(xiàn)了文化全球化導(dǎo)致的‘文化雜糅’。”“頂層設(shè)計”理念的提出，不是為了標(biāo)新立異，也不是為了單純的市場競爭，而是基于對觀眾的理解和尊重。這種理念，其實體現(xiàn)的是“觀眾本位”的回歸。正如《人民日報》官方微博評價《中國好聲音》所說的那樣，“忙碌的轉(zhuǎn)椅，再次折射出人們對‘好規(guī)則’的期許；飄紅的數(shù)字，是國人對真實、透明和純粹的渴望”。
“以精英的實力創(chuàng)造大眾文化”的設(shè)計需要智慧和魄力，執(zhí)行起來更需要心胸和格局。比如，跟燦星的合作從開始的拍桌子到現(xiàn)在的配合默契，除了共同利益的連接，好的合作模式更需要有心胸、有誠意，正如好的明星資源一樣需要花心思、投感情，就像跟周立波的合作，很多電視臺都找過周立波，但他最終選擇“中國藍”，并不是因為浙江衛(wèi)視給的錢最多，而是因為浙江衛(wèi)視尊重他，以心換心，精心呵護他的“夢想大使”形象。
夏陳安描繪的“中國藍”的未來，是綜合實力最強、形態(tài)最美、氣質(zhì)最好、叫好叫座。從“生態(tài)傳播”“夢想跨越”再到“頂層設(shè)計”，五年來浙江衛(wèi)視不斷革新理念，挑戰(zhàn)自我，對于他們的愿景，觀眾拭目以待。
（編輯：竹子）