北京惠民文化消費(fèi)季讓群眾成主角
北京8月22日電 不搞大型開幕式、不組織大型演出活動(dòng)、不請(qǐng)明星捧場(chǎng)，將于9月開幕的首屆北京惠民文化消費(fèi)季讓群眾成主角，組織市場(chǎng)力量根據(jù)不同的消費(fèi)群體和消費(fèi)特點(diǎn)開展分眾營銷活動(dòng)，力求探索出一條節(jié)儉辦活動(dòng)的新路。預(yù)計(jì)在一個(gè)多月的時(shí)間里，有近百場(chǎng)活動(dòng)在16個(gè)區(qū)縣開展，將有超過500萬人次的群眾享受文化的陽光。
“如果要搞一場(chǎng)開幕式，現(xiàn)在所有的費(fèi)用可能就被那兩小時(shí)耗沒了；如果要搞一場(chǎng)奢華的開幕式，花費(fèi)可能是現(xiàn)在所有費(fèi)用的3倍?！敝鬓k方北京市文資辦的負(fù)責(zé)人說，在設(shè)計(jì)活動(dòng)之初就精打細(xì)算，要花小錢辦大事，把錢用在“刀刃”上。
據(jù)介紹，北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)近3年年均投資已有300億元左右，而文化消費(fèi)在200億元左右，文化消費(fèi)的增長跟不上文化投資的增長?！坝袩o成熟和旺盛的消費(fèi)市場(chǎng)，將直接影響文化產(chǎn)業(yè)的投資是否有效益，文化企業(yè)能否做強(qiáng)做大，文化再生產(chǎn)的創(chuàng)作、生產(chǎn)、傳播和消費(fèi)4個(gè)環(huán)節(jié)能否良性運(yùn)行?！鼻迦A大學(xué)國家文化產(chǎn)業(yè)研究中心主任熊澄宇如是說。
北京開展惠民文化消費(fèi)季抓住了擴(kuò)大內(nèi)需的“牛鼻子”。好事如何能辦好，既符合經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的要求，又適合勤儉節(jié)約的風(fēng)尚？省開支，擴(kuò)消費(fèi)，擴(kuò)內(nèi)需，這樣一個(gè)看似矛盾的問題，怎樣能做到？北京市就此作出了一些探索——
首先，政府引導(dǎo)，市場(chǎng)運(yùn)作。政府的責(zé)任是通過宣傳，引領(lǐng)居民文化消費(fèi)意愿，激勵(lì)居民文化消費(fèi)行為。更主要的是通過市場(chǎng)運(yùn)作，調(diào)動(dòng)各方面積極性，搭建起文化企業(yè)直接與消費(fèi)者對(duì)接的平臺(tái)。
其次，針對(duì)消費(fèi)新趨勢(shì)，順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，激發(fā)信息消費(fèi)，引導(dǎo)市民的數(shù)字文化消費(fèi)。中國電子商務(wù)協(xié)會(huì)承辦的“首屆網(wǎng)上文化消費(fèi)季”、中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)和北京信通傳媒公司承辦的“互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的文化消費(fèi)新趨勢(shì)暨相關(guān)產(chǎn)品消費(fèi)排行榜發(fā)布”等都在新興文化消費(fèi)領(lǐng)域精耕細(xì)作，吸引群眾感受未來數(shù)字文化消費(fèi)的新時(shí)尚。
本屆北京惠民文化消費(fèi)季通過大力開拓大眾文化消費(fèi)市場(chǎng)，讓更多群眾享受到文化的光和熱。外語教學(xué)及研究出版社承辦的“北京家庭閱讀季”、首都劇院聯(lián)盟承辦的“北京金秋優(yōu)秀劇目展演”、首都影院聯(lián)盟承辦的“北京惠民觀影活動(dòng)”，以及“美食文化嘉年華”等活動(dòng)，滿足市民群眾多層次、多樣化的消費(fèi)需求，豐富北京居民精神文化生活。
（編輯：孫菁）