人民日?qǐng)?bào)正式分步推進(jìn)報(bào)紙傳播形態(tài)創(chuàng)新
7月1日起，人民日?qǐng)?bào)正式分步推進(jìn)報(bào)紙傳播形態(tài)創(chuàng)新，一個(gè)月來(lái)推出帶二維碼的視頻、圖片報(bào)道162篇
“新紙媒”探路
7月1日，剛剛度過(guò)65歲生日的人民日?qǐng)?bào)，在頭版刊登《致讀者》，提出將分步推進(jìn)傳播形態(tài)創(chuàng)新，利用二維碼、圖像識(shí)別等技術(shù)，將部分稿件由單一的文字形態(tài)轉(zhuǎn)化為文字、視頻、音頻等多媒體形態(tài)。一個(gè)月來(lái)，人民日?qǐng)?bào)已推出帶二維碼的多媒體報(bào)道162篇，這是人民日?qǐng)?bào)在推出網(wǎng)絡(luò)版、法人微博、移動(dòng)客戶端、電子閱報(bào)欄之后，對(duì)媒介融合和傳統(tǒng)媒體創(chuàng)新發(fā)展的又一全新探索。
近年來(lái)，隨著技術(shù)日新月異，傳統(tǒng)媒體面臨的競(jìng)爭(zhēng)壓力日增，也迎來(lái)融合和創(chuàng)新的機(jī)遇期。如何融合、下一個(gè)創(chuàng)新點(diǎn)在哪里，打造什么樣的“新紙媒”，國(guó)內(nèi)外的很多傳統(tǒng)媒體都在結(jié)合各自實(shí)際，進(jìn)行實(shí)踐與探索。
多平臺(tái)：新聞生產(chǎn)的大趨勢(shì)
無(wú)論在國(guó)內(nèi)還是國(guó)外，多平臺(tái)應(yīng)用已經(jīng)成為媒體消費(fèi)的一個(gè)共同趨勢(shì)。去年尼爾森在上海的一項(xiàng)調(diào)查顯示，半數(shù)消費(fèi)者會(huì)進(jìn)行多屏媒體的同步消費(fèi)。美國(guó)報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)的調(diào)查也顯示，在美國(guó)，74%的互聯(lián)網(wǎng)用戶依賴當(dāng)?shù)氐膱?bào)紙媒體（包括數(shù)字版和印刷版）作為主要的新聞和信息來(lái)源。調(diào)查還顯示，可視化新聞?wù)蔀榫W(wǎng)上最受歡迎的一類信息。
近年來(lái)，國(guó)內(nèi)外眾多報(bào)紙紛紛開(kāi)始整合報(bào)道平臺(tái)，開(kāi)始傳播形態(tài)創(chuàng)新的實(shí)踐。人民日?qǐng)?bào)從2010年初就在版面上開(kāi)始運(yùn)用二維碼的實(shí)驗(yàn)，從去年秋天起加快報(bào)紙傳播形態(tài)創(chuàng)新的工作。在國(guó)外，美國(guó)《紐約時(shí)報(bào)》開(kāi)通了其圖片類的Lens頻道、與Discovery臺(tái)的合作視頻。對(duì)重要新聞不僅提供文字，也提供視頻；英國(guó)《每日郵報(bào)》在線版，以圖片、視頻這些視覺(jué)化信息，加上優(yōu)化的搜索引擎，吸引了大量的瀏覽頻次，一躍超過(guò)英國(guó)原先的報(bào)紙?jiān)诰€版老大《衛(wèi)報(bào)》。視頻網(wǎng)站也因此逐漸成為新聞傳播的重要平臺(tái)。國(guó)內(nèi)的一些紙媒近年來(lái)也加大了對(duì)多平臺(tái)應(yīng)用的開(kāi)發(fā)力度，在創(chuàng)辦網(wǎng)絡(luò)版和手機(jī)版外，將觸角伸及視頻新聞的生產(chǎn)和制作。
人民日?qǐng)?bào)社社長(zhǎng)張研農(nóng)說(shuō)：“人民日?qǐng)?bào)此次將二維碼作為打通文字與視頻新聞的渠道，希望借助新技術(shù)，逐步將傳統(tǒng)的文字新聞采編升級(jí)為全媒體新聞生產(chǎn)，是順應(yīng)技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)的一個(gè)自覺(jué)行動(dòng)、主動(dòng)安排和重要舉措?！?/p>
二維碼起源于日本，與不同條形碼只具備識(shí)別功能不同，其內(nèi)部?jī)?chǔ)存著豐富的信息內(nèi)容，并通過(guò)圖像輸入設(shè)備或光電掃描設(shè)備自動(dòng)識(shí)讀以實(shí)現(xiàn)信息自動(dòng)處理。隨著移動(dòng)電子設(shè)備硬件的完善，二維碼憑借其儲(chǔ)存量大、保密性高、成本便宜等特性，得到快速推廣和應(yīng)用。而這個(gè)小小的正方形，也為越來(lái)越多的媒體所用，成為推動(dòng)報(bào)網(wǎng)融合、實(shí)現(xiàn)多平臺(tái)互動(dòng)的一把鑰匙。
“過(guò)去雖然一直說(shuō)報(bào)網(wǎng)融合，但一直是報(bào)是報(bào)、網(wǎng)是網(wǎng)，兩者的互動(dòng)更多是內(nèi)容之間互動(dòng)，缺乏一座便捷的橋梁，而二維碼就承擔(dān)起橋梁的作用，也讓報(bào)紙承載的內(nèi)容更豐富和生動(dòng)。”人民網(wǎng)總裁兼總編輯廖玒說(shuō)。
推進(jìn)媒介融合，實(shí)現(xiàn)多平臺(tái)傳播，成為很多傳統(tǒng)媒體創(chuàng)新發(fā)展的首選?！岸嗥脚_(tái)的使用，有助于滿足人們對(duì)文字、圖像、視頻等各類信息，尤其是‘可視性’信息的需求。未來(lái)的新聞是平臺(tái)化的新聞，使用更多新技術(shù)，可以顯示后web2.0時(shí)代的信息互動(dòng)、分享、個(gè)性化等特性”，清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授陳昌鳳說(shuō)。
全媒體：傳統(tǒng)媒體的新挑戰(zhàn)
創(chuàng)新傳播形態(tài)，從單一的媒介形式發(fā)展為全媒體的新聞傳播，這對(duì)傳統(tǒng)紙媒來(lái)說(shuō)既是創(chuàng)新也是挑戰(zhàn)，對(duì)整個(gè)采編流程和編輯記者的媒介素養(yǎng)、技能提出了更高的要求。
為了配合傳播形態(tài)的創(chuàng)新，人民日?qǐng)?bào)社對(duì)原有的采編機(jī)構(gòu)進(jìn)行了調(diào)整，在總編室增設(shè)報(bào)網(wǎng)互動(dòng)編輯室；人民網(wǎng)新成立報(bào)網(wǎng)互動(dòng)部，充實(shí)了網(wǎng)絡(luò)電視部，并從今年4月開(kāi)始對(duì)保障技術(shù)進(jìn)行改造升級(jí)，形成了從稿件選取、內(nèi)容制作、二維碼及圖像識(shí)別生成、版面審核付印等一整套工作流程，建立了三級(jí)審稿制度，確保報(bào)紙傳播形態(tài)創(chuàng)新工作有序推進(jìn)。同時(shí)，人民日?qǐng)?bào)對(duì)廣大編輯記者進(jìn)行了以音視頻制作為重點(diǎn)的專業(yè)培訓(xùn)。
從7月1日推出帶二維碼的新聞報(bào)道以來(lái)，人民日?qǐng)?bào)制作的“最美鄉(xiāng)村”、“求證”等系列視頻報(bào)道都得到讀者的好評(píng)?！皞鞑バ螒B(tài)創(chuàng)新并不是單純將文字內(nèi)容轉(zhuǎn)化為視頻，而是需要進(jìn)行改編和再創(chuàng)造”，人民日?qǐng)?bào)編輯程晨說(shuō)：“視頻的時(shí)間短，必須在最短的時(shí)間內(nèi)吸引讀者的注意力，并用最短時(shí)間將問(wèn)題解釋清楚?！?/p>
“全媒體時(shí)代，視頻新聞報(bào)道自身獨(dú)有特點(diǎn)和表現(xiàn)力，是文字和圖片新聞報(bào)道難以替代的。然而，它的操作流程也遠(yuǎn)比寫稿子更復(fù)雜，學(xué)習(xí)視頻表達(dá)和采訪技巧，對(duì)習(xí)慣文字創(chuàng)作的報(bào)紙記者來(lái)說(shuō)是個(gè)不小的挑戰(zhàn)”，人民日?qǐng)?bào)歐洲中心分社記者劉歌說(shuō)。
跨平臺(tái)的新聞生產(chǎn)，要求傳統(tǒng)報(bào)紙對(duì)原有的業(yè)務(wù)模式、采編流程進(jìn)行整合和改進(jìn)，針對(duì)不同的消費(fèi)模式組織新聞生產(chǎn)。以英國(guó)《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》雜志為例，其印刷版主要用于閱讀，網(wǎng)站主要用于互動(dòng)，多平臺(tái)的網(wǎng)站用戶多數(shù)是在討論、查閱信息，而這些分工反映的是傳統(tǒng)媒體創(chuàng)新過(guò)程中的再分工和再融合，背后是媒體人綜合業(yè)務(wù)能力的提升。
專家指出，現(xiàn)在個(gè)人和用戶生產(chǎn)的信息成為近年來(lái)媒體信息的重要組成部分，未來(lái)專業(yè)新聞工作者不再是單純技術(shù)意義上的新聞采編者，而應(yīng)是一個(gè)核實(shí)者和整合者，新聞工作者的任務(wù)不僅是介紹“發(fā)生了什么”，更主要的是要解釋“為什么會(huì)發(fā)生”。
“盡管我們是新手上路，但看到自己制作的視頻可以方便地在移動(dòng)設(shè)備上觀看，讓讀者更有參與感，心中頓覺(jué)欣慰和滿足，對(duì)未來(lái)的作品更加充滿期待”，人民日?qǐng)?bào)歐亞中心分社記者林雪丹說(shuō)。
跨媒介：媒體轉(zhuǎn)型升級(jí)的雙刃劍
跨平臺(tái)的新聞生產(chǎn)成為傳統(tǒng)媒體創(chuàng)新和融合的主要趨勢(shì)，在經(jīng)營(yíng)方面也逐漸顯示出成效。從去年開(kāi)始，美國(guó)《紐約時(shí)報(bào)》的訂閱量首次超過(guò)廣告收入，這與其大力推進(jìn)開(kāi)發(fā)跨平臺(tái)新聞制作密不可分。而一開(kāi)始就以互聯(lián)網(wǎng)起家的美國(guó)《赫芬頓郵報(bào)》等新媒體也推出了移動(dòng)終端的電子雜志，單一平臺(tái)的媒體即使是新媒體，也開(kāi)始顯出不足。
傳統(tǒng)媒體探索媒介融合，進(jìn)行跨平臺(tái)新聞生產(chǎn)，除了對(duì)媒體人的素養(yǎng)和技能提出更高的要求外，也面臨如時(shí)效、設(shè)計(jì)、投入等實(shí)際問(wèn)題。以《紐約時(shí)報(bào)》去年在媒體界引起廣泛關(guān)注的全媒體特稿報(bào)道《雪崩》為例，這一組特稿雖然被部分專家認(rèn)為是跨平臺(tái)新聞生產(chǎn)的范本，但整個(gè)制作流程花費(fèi)了6個(gè)月的時(shí)間，耗費(fèi)了大量的人力、財(cái)力，并不是所有的報(bào)紙都能承擔(dān)起。
“跨平臺(tái)的新聞生產(chǎn)，要求不同的媒介之間既要有合作，也要有分工。現(xiàn)在很多讀者不完全是通過(guò)報(bào)紙頭版來(lái)關(guān)注某個(gè)感興趣的新聞，而是用搜索引擎的關(guān)鍵詞聚合新聞，或者關(guān)注微博及論壇的熱門話題排行?！该健脱由斐龅男缕脚_(tái)‘子媒’，應(yīng)根據(jù)信息及媒介的特性來(lái)優(yōu)化配置，為不同平臺(tái)打造個(gè)性化的內(nèi)容，而不是把同質(zhì)化的內(nèi)容復(fù)制一遍”，陳昌鳳說(shuō)。
有專家也指出，多媒體、跨媒介的新聞生產(chǎn)也是一把雙刃劍。多媒體技術(shù)雖然可以調(diào)節(jié)閱讀單調(diào)枯燥感，但也有容易打斷讀者閱讀節(jié)奏、分散讀者注意力的負(fù)功能。美國(guó)皮尤研究中心的一項(xiàng)調(diào)查也顯示，手機(jī)讀者對(duì)用本來(lái)就不大的手機(jī)屏幕進(jìn)行文本閱讀顯示出更大興趣，認(rèn)為不斷跳出的動(dòng)畫(huà)和音視頻等容易干擾閱讀體驗(yàn)。
如何把握度也成為傳統(tǒng)媒體創(chuàng)新傳播形態(tài)的關(guān)鍵。“并不是所有的報(bào)道都會(huì)配二維碼，進(jìn)行視頻化的制作，而是重點(diǎn)制作那些適合用鏡頭說(shuō)話的新聞，比如一些調(diào)查性的深度報(bào)道和視覺(jué)比較強(qiáng)烈的報(bào)道”，廖玒說(shuō)。
“報(bào)網(wǎng)融合既是內(nèi)容的融合，也是生產(chǎn)方式的融合。傳統(tǒng)媒體推進(jìn)傳播形態(tài)創(chuàng)新，應(yīng)該結(jié)合自身的實(shí)際，尋找一條最適合自己的路，探詢科學(xué)有效的機(jī)制支撐，這也是我們下一步探索的重點(diǎn)?！比嗣袢?qǐng)?bào)副總編輯馬利說(shuō)。
記者手記
“忐忑”中的處女作
微水環(huán)保洗車是我嘗試做的第一個(gè)視頻。回望整個(gè)過(guò)程，發(fā)現(xiàn)自己竟一直處于“忐忑”狀態(tài)：忐忑地拍攝，忐忑地配音，忐忑地剪輯，直到最后忐忑地等待上線……
自從報(bào)社提出報(bào)紙傳播形態(tài)創(chuàng)新要求，就一直為找不到合適的題材發(fā)愁。聽(tīng)說(shuō)這個(gè)選題后，立刻跟同行記者提出，可以去跟拍洗車過(guò)程。理由很簡(jiǎn)單，作為采訪記者，我們都沒(méi)見(jiàn)過(guò)微水洗車是什么樣的，而這樣一個(gè)環(huán)保項(xiàng)目面臨的推廣難，很大程度上也是基于民眾對(duì)它的不了解。因此，直觀的圖像更利于這種題材的表達(dá)。
干了多年的文字記者，也面對(duì)鏡頭做過(guò)一些專訪，但自己動(dòng)手拍攝和制作視頻，還從未嘗試過(guò)。到底能拍成啥樣，心里一點(diǎn)底都沒(méi)有，所以在動(dòng)手之前甚至都不敢跟編輯部報(bào)告想在寫文字稿的同時(shí)，做視頻的事。
因?yàn)殪桓遗d師動(dòng)眾去借人民網(wǎng)上海頻道的攝像機(jī)，只是因陋就簡(jiǎn)地拿了自己的家用機(jī)，抱著拍拍試試、大不了留作資料的心態(tài)去了現(xiàn)場(chǎng)。
拍完回來(lái)，看著一堆素材，有些發(fā)愁。因?yàn)楝F(xiàn)場(chǎng)是地下車庫(kù)，光線比較暗，又沒(méi)有輔助的燈光，因此有些畫(huà)面效果不甚理想。這還在其次。編輯軟件更是從未用過(guò)。拿著多媒體培訓(xùn)班的上課記錄，比照著安裝了的編輯軟件，竟然對(duì)應(yīng)不上！原來(lái)版本不同。
憑著一些學(xué)到、看到的基本概念，就這么折騰著，摸索著，終于剪輯出了1分多鐘的片子。把視頻傳回北京的時(shí)候，我對(duì)它的質(zhì)量能不能通過(guò)、能不能上線仍是沒(méi)底。
新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體的傳播形式創(chuàng)新已經(jīng)箭在弦上不得不發(fā)。作為報(bào)紙從業(yè)人員，必須跟上時(shí)代步伐，敢于嘗試新事物。只要做了，就是好的開(kāi)始。
?。ū緢?bào)上海分社記者 勵(lì) 漪）
從頭學(xué)做新媒體
人民日?qǐng)?bào)啟動(dòng)傳播形態(tài)創(chuàng)新，7月1日，國(guó)際新聞終于踏出多媒體報(bào)道的第一步。7月1日22版刊登的關(guān)于克羅地亞加入歐盟的頭條報(bào)道，配以二維碼鏈接的視頻。我也有幸成了首批傳播形態(tài)創(chuàng)新的“吃螃蟹”的人。
全媒體時(shí)代，視頻報(bào)道的自身獨(dú)有特點(diǎn)和表現(xiàn)力，是文字和圖片難以替代的。然而，它的操作流程也遠(yuǎn)比寫稿子復(fù)雜。畫(huà)面更需要巧構(gòu)思，要考慮報(bào)道切入點(diǎn)、被采訪人和新聞主題的呼應(yīng)關(guān)系、聲畫(huà)相配合。
為保證7月1日見(jiàn)報(bào)，新聞怎么報(bào)，視頻怎么排，拍人物怎么訪……一連串確定與不確定的問(wèn)題，我都要一一解決。
為此，我提前把6月29日早上在布魯塞爾拍攝的歐盟委員會(huì)總部大樓等畫(huà)面找出來(lái)，編輯整理，先采出一條解析“克羅地亞入盟”新聞背景的成品視頻備用。后來(lái)證明，這個(gè)預(yù)案很重要。如果等到30日白天就會(huì)手忙腳亂。
除了時(shí)間緊張，語(yǔ)言和技術(shù)是我面臨的兩大困難。初到陌生國(guó)度，語(yǔ)言不通，我一人扛著三腳架、攝像機(jī)，為找個(gè)安靜的地方拍攝采訪轉(zhuǎn)了好久。警察們荷槍實(shí)彈，搜身極嚴(yán)，近身搜查時(shí)，我?guī)缀蹩梢耘龅胶谏氖謽尩装选？偹隳馨察o拍攝的時(shí)候，又發(fā)現(xiàn)錄音話筒沒(méi)有聲音，只能返回現(xiàn)場(chǎng)重拍。幸好最后這次補(bǔ)拍一遍成功。返回路上，經(jīng)過(guò)多方聯(lián)絡(luò)終于聯(lián)系到一位國(guó)外同行，在她的幫助下，及時(shí)將視頻發(fā)回國(guó)內(nèi)，免去經(jīng)過(guò)多道安檢、返回酒店再傳輸?shù)穆闊?/p>
如何學(xué)習(xí)當(dāng)全媒體記者，我采用最直接的方法是：多看專業(yè)高手的新聞視頻。我琢磨出來(lái)，采用“準(zhǔn)將來(lái)時(shí)”報(bào)道新聞，透過(guò)對(duì)當(dāng)前或現(xiàn)場(chǎng)存在、變化著的情勢(shì)的細(xì)節(jié)聚焦，來(lái)判斷或暗示事態(tài)走勢(shì)。我們的視頻是與第二天的報(bào)紙一起面向讀者的，既要兼顧其新聞性、同時(shí)又要保證截稿時(shí)間。即使沒(méi)拍到“熱鬧”，也能有效引導(dǎo)受眾“看新聞”。
掌握運(yùn)用好新媒體傳播方式，確實(shí)有許多新東西要從頭學(xué)起，但一想到全媒體平臺(tái)的發(fā)展和眾多同事為這項(xiàng)工作付出的努力，我就充滿力量，積極應(yīng)對(duì)全媒體時(shí)代的到來(lái)。
?。ū緢?bào)歐洲中心分社記者 劉 歌）
網(wǎng)友反饋（人民微博）
@劉力微博：傳統(tǒng)媒體只有與時(shí)俱進(jìn)，應(yīng)時(shí)代發(fā)展、受眾所需，不斷調(diào)整策略，方可立于不敗之地。人民日?qǐng)?bào)的傳播形態(tài)創(chuàng)新就是一個(gè)很好的例證。
@熊建華XGH：新媒體在給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)沖擊的同時(shí)，也給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了新的機(jī)遇。廣播、電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體不僅和網(wǎng)絡(luò)、智能手機(jī)可以互為平臺(tái)、互為利用、互為支撐，還可以凸顯自身的平臺(tái)特色，其聲音的權(quán)威性、可信性優(yōu)勢(shì)是網(wǎng)絡(luò)無(wú)法超越的。問(wèn)題的關(guān)鍵是要找準(zhǔn)兩者共進(jìn)與發(fā)展的契合點(diǎn)。
@國(guó)儲(chǔ)138處苑治國(guó)：日新月異的信息技術(shù)改變了人們獲取信息的方式，滿足了人們多元化獲取信息的渠道需求，信息傳播的及時(shí)性和互動(dòng)性等特點(diǎn)也是傳統(tǒng)媒體與新媒體無(wú)法相比的，所以，傳統(tǒng)媒體若不能占領(lǐng)信息時(shí)代的新領(lǐng)地，只會(huì)削弱和失去現(xiàn)有影響力。
@陜西日?qǐng)?bào)：新媒體看似洶涌而來(lái)的海量信息沖擊，讓傳統(tǒng)媒體顯得有些措手不及和難以企及。傳統(tǒng)媒體應(yīng)該揚(yáng)長(zhǎng)避短，發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)才能在新媒體時(shí)代有自己的一方天地。而這最需要解決的就是傳統(tǒng)媒體的內(nèi)部流程再造，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)信息內(nèi)容的多平臺(tái)輸出。
@山東常睿：進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，新興媒體的快捷便利，肯定會(huì)沖擊傳統(tǒng)媒體，但是也不會(huì)擠垮傳統(tǒng)媒體。因?yàn)楦髯杂歇?dú)特作用，各自也在探索融合之道。
@gfxr：傳統(tǒng)媒體與新媒體兩者結(jié)合如虎添翼，覆蓋面更廣。
@真多雨：傳統(tǒng)媒體會(huì)不會(huì)“死去”，在于是不是能融入新媒體，在新媒體的廣泛性中提煉精華更新觀念。你中有我、我中有你的新格局將使傳統(tǒng)和新媒體相得益彰，一花獨(dú)放不是春，百花齊放春滿園！
@湖南女子學(xué)院張聞驥：人民日?qǐng)?bào)向新媒體進(jìn)軍，可拉近傳統(tǒng)媒體與讀者之間的距離，讓更多的讀者參與傳統(tǒng)媒體的發(fā)展，從而促進(jìn)傳統(tǒng)媒體的健康發(fā)展。
（編輯：孫菁）