警惕天價“劇王”擾亂電視劇市場
近日，樂視網(wǎng)以5040萬元的價格拿下了鄭曉龍導演，呂麗萍、黃海波、陳好等主演的《新編輯部的故事》網(wǎng)絡視頻版權，創(chuàng)下網(wǎng)絡視頻版權的新高。上一個電視劇網(wǎng)絡視頻版權天價誕生在2011年8月，電視劇《浮沉》雖未開機但網(wǎng)絡版權已經(jīng)以超過百萬元的單集價格賣給搜狐，總成交價突破3000萬元。這是當年各大視頻網(wǎng)站上市之后，手拿熱錢、拼命砸錢、跑馬圈地的生動寫照。那時候，人人都在想拍電視劇真是賺大錢啊，沒有人想過3000萬元的天價只是曇花一現(xiàn)。
電視劇天價迅速給電視劇產(chǎn)業(yè)帶來了嚴重后果，最明顯的就是抬高了演員片酬和電視劇的制作費用。演員的收入是三個月一小變，半年一大變，但是電視劇的質(zhì)量卻沒有質(zhì)的飛躍。經(jīng)歷了一年多的惡性競爭，2012年電視劇網(wǎng)絡版權的泡沫被擠破，很多電視劇在網(wǎng)絡上根本賣不上價，一些跟風投資電視劇的投資人賠得血本無歸，甚者跳樓自殺。在2012年3月，國內(nèi)視頻網(wǎng)站的老大土豆網(wǎng)和老二優(yōu)酷網(wǎng)以100%換股的方式進行了合并，這是視頻網(wǎng)站慘烈競爭的結(jié)果，也與這兩個網(wǎng)站出于攤低日益高漲的視頻版權包括電視劇版權費用有關。優(yōu)酷和土豆合并之后，讓居高不下的版權采購成本迅速下降。2011年版權價格較高的時候，中等劇價格每集大概在80萬元至100萬元之間，高的則在110萬元至120萬元之間，但去年中等劇全在25萬元至30萬元之間；2011年熱播劇是每集150萬元，在優(yōu)酷土豆合并后，視頻網(wǎng)站之間互相爭搶劇集的熱情則迅速回到地面，這導致2012年熱播劇的價格降到了50萬元上下。
前不久，優(yōu)酷土豆公布了合并后其未經(jīng)審計的2012財年第四季度及年度財務報告，優(yōu)酷土豆集團董事長兼CEO古永鏘認為，首個整季的財務及運營表現(xiàn)令人欣喜。雖然虧損在縮減，但其營收仍與市場分析預期有差距。就在這時，樂視網(wǎng)的天價收劇可能會重新開啟視頻網(wǎng)站爭購電視劇的潘多拉魔盒。相比兩年前的最高點3000萬元，《新編輯部的故事》增長了60%以上，單集增長了20%以上；相比去年的劇王《甄嬛傳》網(wǎng)絡版權2000萬元，增長了1.5倍，單集增長了3倍。
美劇采購成本非但不高，漲幅也一直十分理性，據(jù)搜狐視頻海外采購經(jīng)理曹迪表示，美劇在近三年內(nèi)價格漲幅僅維持在15%以下。與之形成鮮明對比的是國產(chǎn)劇非理性的上漲和下跌。所以，筆者有理由相信，樂視網(wǎng)號稱的天價打造新劇王應該是一種炒作的手段。然而，動輒把某部電視劇冠以“劇王”之名并不是一種特別明智的營銷策略。文無第一，武無第二，劇王一出，立即吊高了觀眾的胃口，自然觀眾對該劇的預期就會無限地拔高。在實際觀劇過程中，往往又是仁者見仁，智者見智，若觀看效果并不盡如人意，那么觀眾心理會形成特別大的落差，反倒不容易得到好口碑。而且，“劇王”哪里又是誰都能封的呢？
（編輯：孫菁）