莫言的“被產(chǎn)業(yè)化”
莫言的故鄉(xiāng)山東高密擬投資6.7億元，弘揚紅高粱文化；莫言作品的影視改編權正處于激烈爭奪之中，他的簽約公司還在預備上市；莫言研究會的理事成了商家搶手的位置；曾經(jīng)授予他文憑的文學院以獲諾獎為號召，提高了知名度、生源的擴大據(jù)稱也在意料之中；莫言數(shù)年前創(chuàng)作的一部電視劇劇本手稿，有人出價120萬元；即將出版的《莫言文集》，預計印刷上百萬冊，估計總額大約有7億多元；以莫言名字為品牌的各種商品也在積極開發(fā)中，等等，等等。
一時間，莫言的名字與文化產(chǎn)業(yè)、甚至與資本市場聯(lián)系起來，而且升值的前景似乎指日可待，盡管這未必是他的本意，但“被產(chǎn)業(yè)化”，或者“被想象中的產(chǎn)業(yè)化”，已經(jīng)是不爭的事實。
因一個人獲獎而引發(fā)的產(chǎn)業(yè)化欲望可否持久，不得而知。不過，一個作家可以引來如此之多又如此饑渴的商業(yè)眼光，產(chǎn)業(yè)鏈條在許多商家和非商家的設計中還能一再延伸，衍生產(chǎn)品還被各方不斷深入開掘，附加值效應正在持續(xù)產(chǎn)生，在促進文化產(chǎn)業(yè)化的今天，確實值得深思。
從莫言的“被產(chǎn)業(yè)化”中，不難發(fā)現(xiàn)，文化的產(chǎn)業(yè)化是多少人的夢想。大到一個門類，小到一個人、一部作品，都可以開發(fā)出無限的商機，形成一條產(chǎn)業(yè)鏈，帶出一批衍生產(chǎn)品，而且與資本市場掛鉤，追求商業(yè)利益的最大化，已經(jīng)成為一種共識。盡管莫言的被產(chǎn)業(yè)化還處于設計、想象的階段，憧憬的成分更多一些，但在正閱讀甚或尚未閱讀文學本身的時候，先去考慮文學以外的效益，這表明文化的產(chǎn)業(yè)化誘惑正在超越文化自身。
近些年，文化的產(chǎn)業(yè)化是社會熱門的話題，如何形成完整的影視產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈，如何開發(fā)舞臺的衍生產(chǎn)品，如何催生旅游業(yè)更多的附加值，如何打造音樂產(chǎn)業(yè)，如何擴大動漫的升值空間，都是人們苦心思索的問題，種種理論探索、各類思考文章源源不斷，在實踐中也創(chuàng)造出可觀的業(yè)績。但是，真正能夠理出頭緒，在國際市場或者國內(nèi)市場站穩(wěn)腳跟的依然極其有限。
關鍵在于，很多人的文化產(chǎn)業(yè)化設計是三分鐘熱度，缺少可持續(xù)性；想象的成分太多，可操作性不足；文化產(chǎn)品的原創(chuàng)性匱乏，而包裝卻被過度重視；一哄而上、扎堆的比較盛行，獨創(chuàng)的較少。
無論莫言能否“被產(chǎn)業(yè)化”，其文學意義是第一位的，獲獎是因為文學，沒獲獎前在國內(nèi)外的知名度也來自文學，其他方面，包括形象、學歷、經(jīng)歷、家世，還真沒有值得“被產(chǎn)業(yè)化”的地方。這也告訴我們，人們對文化產(chǎn)業(yè)的關注，首先是文化作品本身帶來的效應，沒有優(yōu)秀的文化作品，哪來發(fā)達的文化產(chǎn)業(yè)？所以，無論我們出自什么目的關注莫言，都要先關注他的文學，讀懂他的作品，由他的文學價值來判斷其社會含義、商業(yè)利益。脫離莫言的文學而去開發(fā)莫言，放大莫言，對莫言不公平，對莫言的文學不公平，對其是否可以“被產(chǎn)業(yè)化”也會失去準確的判斷力，直至導入歧途。
文化的產(chǎn)業(yè)化不是一時的熱鬧，除了作品外，還需要精確的分析、智慧的策劃、持久的推進，或許，多年以后，我們會醒悟，莫言文學的產(chǎn)業(yè)價值最后依然只在版權和銷售，也就是文學作品本身的出版利潤上，其他都是過眼煙云，因為莫言之前獲諾獎的文學家還有許許多多，從他們身上獲取前車之鑒，是產(chǎn)業(yè)化思考的基本態(tài)度。
（編輯：偉偉）