紙媒，如何讓讀者去而復(fù)返？
核心提示
■每種新媒介的出現(xiàn)，都會引起人們對紙媒命運(yùn)的擔(dān)憂，網(wǎng)絡(luò)時代尤甚。
■不管紙媒還是數(shù)字化媒體，其能否成功吸引讀者，最終都要靠產(chǎn)品講話。
■抓住技術(shù)變革的機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)與網(wǎng)絡(luò)的深度融合，是紙媒應(yīng)對挑戰(zhàn)的必然選擇。
人類將不可避免地走向高效信息化網(wǎng)絡(luò)時代。當(dāng)越來越多的人把視線從傳統(tǒng)紙媒投向網(wǎng)絡(luò)，關(guān)于紙媒會以何種形態(tài)存在的爭論也開始不絕于耳——作為一種傳播介質(zhì)，紙媒在網(wǎng)絡(luò)的沖擊下會黯然撤退，被讀者冷落甚至遺忘？還是借助技術(shù)革命在電子化浪潮中重拾生機(jī)？——日前剛?cè)雽W(xué)的華中科技大學(xué)新聞系學(xué)生金夢雅就在這樣的思考與討論中開始了大學(xué)第一堂課——這也成為這個時代對紙媒命運(yùn)的最終追問。
1.紙媒的冬天真的來了嗎？
【現(xiàn)象】
“到2043年第一季度末，日報的讀者將歸于零。”——美國北卡羅萊納大學(xué)教授菲利普·邁耶在他《正在消失的報紙》一書中對報紙的命運(yùn)如是預(yù)測。他甚至將消失時間準(zhǔn)確定格：“到2043年春季的某一天，美國最后一張報紙將被扔進(jìn)垃圾筒。”
當(dāng)20世紀(jì)末數(shù)字網(wǎng)絡(luò)作為一種新媒介越來越被熟悉后，“紙媒要完了”的聲音也愈加高漲。2010年，《紐約時報》對外表示未來將停止出版印刷版報紙，主推網(wǎng)絡(luò)版報紙訂閱業(yè)務(wù)。而此前擁有140余年歷史的美國《西雅圖郵報》已宣布終止印刷版報紙的發(fā)行，而轉(zhuǎn)為完全的網(wǎng)絡(luò)版。
一方面，愈加發(fā)達(dá)的物質(zhì)和技術(shù)手段為數(shù)字傳媒的發(fā)展提供了巨大潛力；另一方面，隨著媒介競爭的日益加劇，包括報紙、期刊與書籍在內(nèi)的傳統(tǒng)媒介開始面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。這樣的趨勢也傳遞到我國，根據(jù)種種現(xiàn)象不乏有業(yè)內(nèi)人士做出紙媒即將進(jìn)入“寒冬”的判斷。
依據(jù)之一是發(fā)行量：2008年度，我國報紙總印量首次出現(xiàn)下降；2009年度持續(xù)這一下降態(tài)勢，較上年再減少6.78%；2010年開始扭負(fù)為正。專家分析，新興的數(shù)字媒體不可避免地在初期吸引大量使用者，但新鮮過后受眾還會有一個重新比較和選擇的過程。
依據(jù)之二是電子化閱讀的興起。無論是標(biāo)榜著“結(jié)束了無紙不成書歷史”的電子書，還是締造了“萬卷圖書三兩輕”的掌上電腦都顛覆了傳統(tǒng)閱讀方式?？萍嫉倪M(jìn)步讓電子化閱讀取代紙質(zhì)印刷成為可能。
依據(jù)之三是紙媒讀者的流失。數(shù)據(jù)顯示，截至今年6月底，我國網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到5.38億人，其中18～30歲的青年人普及率達(dá)到98%，已經(jīng)趨于飽和狀態(tài)。再過30年左右，即2040年前后，這一網(wǎng)民群體的年齡就是48～60歲，涵蓋了社會上最具話語權(quán)和購買力的主流人群。他們和比他們更年輕的一代人都在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下長大，決定了其傳媒接觸的偏好必定是“在線閱讀”。
依據(jù)之四是成本。與新媒體相比，建立在新聞紙和印刷設(shè)備基礎(chǔ)上的報業(yè)成本極高。據(jù)統(tǒng)計，我國報紙每多1萬份的印量要增加300萬元的開支。因此多數(shù)報紙發(fā)行靠廣告收入來彌補(bǔ)，而廣告費(fèi)又極易受經(jīng)濟(jì)狀況的影響。
“當(dāng)前紙媒受到的挑戰(zhàn)確實(shí)很嚴(yán)峻，不同紙媒類型受影響的程度也不同?！薄蹲x者》雜志社主編富康年對記者表示，時效性與受沖擊程度成正比，時效性越強(qiáng)，受沖擊程度越大?！跋啾戎拢瑘蠹埵艿降挠绊懽畲?，其次是期刊，最后是圖書?！?/p>
但是，是否能就此判斷紙媒的冬天已經(jīng)來到？
“紙媒消亡論不是今天才有的。1895年無線電出現(xiàn)，1926年電視出現(xiàn)，每種新媒介出現(xiàn)后，都曾引起人們對紙媒命運(yùn)的擔(dān)憂。但是，今天的紙媒并沒有消亡，說明紙質(zhì)化閱讀的生命力是非常強(qiáng)大的。不能就此判斷紙媒會在此輪電子化浪潮中走向沒落?！痹诒本┐髮W(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長程曼麗看來，新媒介的出現(xiàn)一般并不會即刻給原有的媒介帶來顛覆性的改變，而是在長期的共存中，實(shí)現(xiàn)競爭性生長、相互融合發(fā)展。
事實(shí)上，對紙媒“寒冬論”的質(zhì)疑和反對之聲同樣不絕如縷。新聞集團(tuán)總裁默多克表示，他相信報紙將在21世紀(jì)達(dá)到一個新的高度：“雖然不再會以今天被扔到門前臺階上那種方式存在，但它砰然落地的一聲悶響，將在我們的社會和世界各地發(fā)出長久的回聲?！?/p>
中國業(yè)界和學(xué)界對“紙媒消亡論”也大多持反對的態(tài)度。中國人民大學(xué)新聞系教授喻國明提出：“網(wǎng)絡(luò)是一種新媒體，而且更先進(jìn)。但即使再先進(jìn)，也不會把報紙完全吞掉。”
（編輯：子木）