從“網(wǎng)上大劇院”到“移動(dòng)大劇院”——國(guó)家大劇院的全媒體傳播“三級(jí)跳”
近日，“大劇院·古典”移動(dòng)客戶端被蘋(píng)果公司納入到應(yīng)用商店（AppStore）首頁(yè)新品推薦，短短數(shù)日時(shí)間，下載量已逾8萬(wàn)，并被轉(zhuǎn)入熱門(mén)推薦。這一時(shí)間，距離該客戶端正式上線僅一個(gè)半月，距國(guó)家大劇院古典音樂(lè)頻道上線也只有半年。7月10日，國(guó)際知名網(wǎng)站排名查詢機(jī)構(gòu)Alexa監(jiān)測(cè)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，國(guó)家大劇院官網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)排名已躋身世界知名劇院、音樂(lè)廳、表演藝術(shù)中心前十，僅次于美國(guó)大都會(huì)歌劇院、英國(guó)皇家阿爾伯特音樂(lè)廳、法國(guó)巴士底歌劇院。
而就在不久前，一年一度的國(guó)家大劇院漫步經(jīng)典系列音樂(lè)會(huì)與觀眾見(jiàn)面，同時(shí)也在古典音樂(lè)頻道和“大劇院·古典”進(jìn)行音視頻同步直播。據(jù)事后統(tǒng)計(jì)，6場(chǎng)音樂(lè)會(huì)共吸引了高達(dá)220萬(wàn)人次的網(wǎng)友在線觀看了直播。從2007年開(kāi)幕后不久即上線官網(wǎng)到2011年8月官網(wǎng)改版，再到2011年12月古典音樂(lè)頻道上線、2012年5月“大劇院·古典”App客戶端上線，以及即將啟動(dòng)開(kāi)發(fā)“大劇院·古典”安卓系統(tǒng)客戶端，一條線索在此清晰呈現(xiàn)。從實(shí)體劇院、網(wǎng)上劇院到移動(dòng)劇院的“三級(jí)跳”，國(guó)家大劇院的探索可謂引人注目。
這些步伐邁出的大背景，是中國(guó)網(wǎng)民特別是手機(jī)網(wǎng)絡(luò)用戶人數(shù)急劇增加。7月19日，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的《第30次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2012年6月底，中國(guó)網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到5.38億人，其中手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到3.88億人，手機(jī)首次超越臺(tái)式電腦成為第一大上網(wǎng)終端。在國(guó)家大劇院的介紹中，希望借助互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)終端等多種形式“實(shí)現(xiàn)全媒體覆蓋”，至此似乎也就不難理解。
半年，古典音樂(lè)“抵達(dá)”
自上線以來(lái)，國(guó)家大劇院古典音樂(lè)頻道已先后進(jìn)行了上線慶典音樂(lè)會(huì)、2012迎鐘聲新年音樂(lè)會(huì)、費(fèi)城交響樂(lè)團(tuán)音樂(lè)會(huì)、多明戈世界歌劇聲樂(lè)大賽等多次在線音視頻同步直播。每場(chǎng)直播，國(guó)家大劇院古典音樂(lè)頻道運(yùn)營(yíng)推廣團(tuán)隊(duì)都會(huì)一邊監(jiān)看直播效果，一邊與網(wǎng)絡(luò)用戶互動(dòng)交流。他們關(guān)心的是：用戶會(huì)對(duì)此次音視頻直播反應(yīng)如何，古典音樂(lè)頻道又將如何更加貼近用戶的最佳體驗(yàn)并推廣出去？這是一個(gè)新的課題。
從界面上看，國(guó)家大劇院古典音樂(lè)頻道包括NCPA音樂(lè)廳、排練現(xiàn)場(chǎng)、音樂(lè)蟲(chóng)聊天室、古典音樂(lè)賞析4檔欄目，藍(lán)色的主色調(diào)尤其凸顯高雅藝術(shù)的質(zhì)感。除了視頻展現(xiàn)演出實(shí)況、臺(tái)前幕后及排練現(xiàn)場(chǎng)，頻道還提供專(zhuān)業(yè)音樂(lè)曲目的鑒賞指導(dǎo)，聯(lián)合百代音樂(lè)（EMI），從海量唱片中精選了近800張CD，約1萬(wàn)首單曲，提供網(wǎng)絡(luò)在線點(diǎn)播。按照國(guó)家大劇院院長(zhǎng)陳平的說(shuō)法，“有觀眾有市場(chǎng)，藝術(shù)才有發(fā)展和未來(lái)”。古典音樂(lè)頻道上線，也被媒體認(rèn)為是國(guó)家大劇院在新媒體時(shí)代拓展古典藝術(shù)傳播的新探索。
“國(guó)家大劇院把全世界最優(yōu)秀的演員凝聚在一起，以這種凝聚力為基礎(chǔ)，以古典音樂(lè)頻道為載體，呈現(xiàn)給觀眾的優(yōu)質(zhì)藝術(shù)資源是其他網(wǎng)站無(wú)法比擬的。”女高音歌唱家幺紅的評(píng)價(jià)具有一定的代表性。而隨著“大劇院·古典”移動(dòng)客戶端被大量下載，“渠道”提供的“抵達(dá)”效應(yīng)，無(wú)疑更具有了標(biāo)志性的意義。
內(nèi)容與渠道同步的“網(wǎng)上大劇院”
事實(shí)上，在高清音視頻逐漸深入人心的2008年前后，DCH（數(shù)字音樂(lè)廳）實(shí)踐還不為人看好。原因不外乎，在高速光纖寬帶走入千家萬(wàn)戶之前，2M網(wǎng)速根本難以滿足在線高清音視頻的瀏覽需要，而被1080P MKV和TS文件寵壞的樂(lè)迷們，也很難對(duì)不夠高清標(biāo)準(zhǔn)卻冠以高清之名的網(wǎng)站感興趣。此外，在反盜鏈和反盜下載的配套開(kāi)發(fā)上，技術(shù)難關(guān)也成為一道障礙。在2008年，舉辦一場(chǎng)高清標(biāo)準(zhǔn)的在線數(shù)字音樂(lè)會(huì)簡(jiǎn)直不可思議。
社會(huì)在發(fā)展，技術(shù)也在進(jìn)步，一切都會(huì)有改變的時(shí)候。2008年底，柏林愛(ài)樂(lè)樂(lè)團(tuán)正式開(kāi)放全球首個(gè)數(shù)字音樂(lè)廳。從2009年1月開(kāi)始，音樂(lè)愛(ài)好者只需支付9.99歐元就可以在48小時(shí)內(nèi)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)欣賞一場(chǎng)現(xiàn)場(chǎng)直播的音樂(lè)會(huì)，或點(diǎn)播一場(chǎng)音樂(lè)會(huì)的錄像。
依托國(guó)家大劇院豐富的藝術(shù)資源，古典音樂(lè)頻道的優(yōu)勢(shì)顯而易見(jiàn)。開(kāi)幕4年來(lái)，國(guó)家大劇院共為公眾商演3061場(chǎng)，藝術(shù)普及教育演出和活動(dòng)4192場(chǎng)，囊括了音樂(lè)、舞蹈、戲劇等眾多藝術(shù)門(mén)類(lèi)，這些優(yōu)質(zhì)的資源供給都是獨(dú)有的。國(guó)家大劇院副院長(zhǎng)、古典音樂(lè)頻道主管楊玲也表示，跟其他主要做渠道和平臺(tái)的藝術(shù)機(jī)構(gòu)相比，國(guó)家大劇院更側(cè)重于內(nèi)容與渠道的同步，目標(biāo)就是更好地利用、盤(pán)活資源，打造“網(wǎng)上大劇院”、“移動(dòng)大劇院”。
據(jù)透露，目前全球既做內(nèi)容也做渠道的藝術(shù)機(jī)構(gòu)寥寥可數(shù)。除了柏林愛(ài)樂(lè)首創(chuàng)數(shù)字音樂(lè)廳運(yùn)營(yíng)模式之外，美國(guó)大都會(huì)歌劇院一直嘗試在電影院直播歌?。辉谥袊?guó)，上海大劇院去年開(kāi)始購(gòu)買(mǎi)美國(guó)大都會(huì)歌劇演出的高清視頻，在劇場(chǎng)里播放。另外，主打“數(shù)字音樂(lè)圖書(shū)館”概念的庫(kù)客網(wǎng)今年也推出“庫(kù)客劇院”欄目，嘗試開(kāi)展演出的在線直播。與此相比，國(guó)家大劇院覆蓋制作、演出和傳播的全方位探索尤其顯眼。
（編輯：曉婧）