熒屏娛樂正在發(fā)生歷史性轉(zhuǎn)折——“限娛令”實施半年觀察
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統(tǒng)計顯示，截至6月30日，中央電視臺、中國教育電視臺、全國地方電視上星綜合頻道的收視率和市場份額較去年同期都有不同程度增長。事實證明，半年過去，“限娛令”并沒有像有些人曾斷言的“弊大于利”，甚至恰恰相反，由于激發(fā)了創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)動力，催生出《中國夢想秀》《一站到底》《老梁觀世界》《村里這點事》《壟上行》《士兵突擊》《平民英雄》《謝天謝地你來啦》等一批好看的新節(jié)目，吸引了更多觀眾收看。中國熒屏娛樂借助“限”字所尋求的新的突破，讓我們看到了整個電視娛樂生態(tài)的新變化。
“要說不擔(dān)心那是假的，我們足足擔(dān)心了半年，現(xiàn)在，心終于放下來了?！?月12日，國家廣電總局一位工作人員對記者這樣表示，話語中，振奮之情顯而易見。
就在此前幾天，央視索福瑞公布了上半年中央電視臺和地方衛(wèi)視收視率及市場份額的最新調(diào)查統(tǒng)計。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，截至6月30日，中央電視臺、中國教育電視臺、全國地方電視上星綜合頻道的收視率和市場份額較去年同期都有不同程度增長。
“看到這個結(jié)果，我們才算松了一口氣?！蹦俏还ぷ魅藛T說。在國家廣電總局當(dāng)天發(fā)布的通報此調(diào)查結(jié)果的新聞通稿中，可以看到這樣一句話：“今年實施的電視上星綜合頻道調(diào)控措施不僅沒有造成收視滑坡，反而由于激發(fā)了創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)動力，催生出一批好看的新節(jié)目，吸引了更多觀眾收看?！?/p>
那么，央視索福瑞的這次年中調(diào)查結(jié)果，究竟為什么會讓國家廣電總局感覺如釋重負(fù)？“今年實施的電視上星綜合頻道調(diào)控措施”又是指何而言？
兩個問題的答案其實是同一個，那就是國家廣電總局于2011年10月發(fā)布、并于今年1月1日正式生效的“限娛令”，此“令”當(dāng)初曾在很大程度上被認(rèn)為有可能造成大范圍的“收視滑坡”，從而在不短的時間內(nèi)備受爭議。
而今，半年過去，事實證明“限娛令”并沒有像有些人曾斷言的“弊大于利”，甚至恰恰相反，中國熒屏娛樂借助“限”字所尋求的新的突破，讓我們看到了整個電視娛樂生態(tài)的新變化。
實際上，“限娛令”這個詞只是一種民間說法，它的正式名稱是《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)電視上星綜合頻道節(jié)目管理的意見》。其主要目的是調(diào)整各衛(wèi)視黃金時段綜藝娛樂節(jié)目播映內(nèi)容，限制各衛(wèi)視黃金時段的綜藝娛樂節(jié)目播映權(quán)限，防止過度娛樂化和低俗傾向。
在泛娛樂化和唯收視率論實際已為諸多電視臺廣為奉行的情況下，國家廣電總局的這一“限令”顯然并非心血來潮。在此之前，國家廣電總局對于個別出現(xiàn)問題的娛樂節(jié)目已不止一次公開叫停。而在2011年7月國家廣電總局專門召開的“關(guān)于防止部分廣播電視節(jié)目過度娛樂化座談會”以及隨后頒布的相關(guān)文件中看，國家廣電總局彼時“限娛”的決心就已經(jīng)不再針對某一家電視臺或電視節(jié)目，而是改而針對整個行業(yè)發(fā)展態(tài)勢，隨后正式發(fā)布的“限娛令”，只是又一次高調(diào)重申和強(qiáng)化而已。
必須承認(rèn)，這是國家廣電總局針對近年來中國熒屏娛樂呈現(xiàn)出的諸多問題所下的一劑“猛藥”。而整個2012年上半年，大家都在觀察和等待這劑“猛藥”所引發(fā)的各種反應(yīng)和結(jié)果。
當(dāng)“娛樂”成為“愚樂”，觀眾已經(jīng)被“限”了
創(chuàng)意克隆、內(nèi)容低俗和事實上的被動接受，觀眾看似“自由”的“娛樂”選擇，已經(jīng)在“娛樂至死”的口號下，成為了被“愚樂”的對象。娛樂的過度發(fā)展恰恰為自己制造了難以突破的“瓶頸”和“門檻”。
隨著經(jīng)濟(jì)社會高速發(fā)展和文明程度不斷提高，眼下的中國人對“限”這個字眼頗有一種天然的敏感。這也是“限娛令”出臺之初，不僅許多省級衛(wèi)視反應(yīng)強(qiáng)烈，而且不少觀眾也難以理解的原因。
“連娛樂都不讓？”這是當(dāng)時許多人的迷惑和質(zhì)疑。
“1983年春節(jié)聯(lián)歡晚會上的小品《吃面條》，標(biāo)志著內(nèi)地純娛樂節(jié)目開始出現(xiàn)?！敝袊鴤髅酱髮W(xué)教授胡智鋒說，“到了上世紀(jì)90年代后期，純娛樂節(jié)目快速發(fā)展，除了社會生活節(jié)奏加快需要放松以外，這實際上更是伴隨國力增強(qiáng)，整個民眾心態(tài)進(jìn)一步自信的表現(xiàn)?！?/p>
事實證明，民眾自信帶來的必然是社會寬容度的增加。為了鼓勵媒體和文藝工作者盡快從早年過度僵硬的教化宣傳思維中脫離，適應(yīng)社會發(fā)展需求和人們?nèi)找尕S富的文化需要，此后應(yīng)運(yùn)而生的“娛樂無害論”雖然爭議始終不斷，但無疑對不少媒體產(chǎn)生了真正實質(zhì)性的影響。
其中，湖南衛(wèi)視的成功顯然最為典型?！把胍曇蚱涮厥獾牡匚?，當(dāng)時還不能夠充分釋放。因此，娛樂旋風(fēng)最初是從地方衛(wèi)視刮起來的?！焙卿h說。
“作為一個以娛樂節(jié)目為主要內(nèi)容的電視頻道，其功能就是讓人娛樂，通過娛樂讓人放松，所以，湖南衛(wèi)視更注重節(jié)目是否有意思?！倍嗄昵埃度?lián)生活周刊》的記者在采訪湖南衛(wèi)視的創(chuàng)作人員時這樣寫道。
緊隨湖南衛(wèi)視之后，許多地方衛(wèi)視先后跟進(jìn)。江蘇衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視等后來同樣成為佼佼者?！昂闲l(wèi)視的《快樂大本營》和《超級女聲》引領(lǐng)了內(nèi)地第一和第二次娛樂大潮，而江蘇衛(wèi)視的《非誠勿擾》則走在了第三次娛樂大潮的前面?！焙卿h總結(jié)。
但是，早在第二次娛樂大潮之時，一夜成名、商業(yè)炒作等過度娛樂化的負(fù)面因素已經(jīng)顯現(xiàn)，而到第三次娛樂大潮開始，熒屏“娛樂”暴露出來的問題已經(jīng)多如牛毛。
娛樂走過了它的健康“臨界點”，娛樂節(jié)目泛濫，幾乎占據(jù)了所有衛(wèi)視的黃金時段，熒屏娛樂功能被過度放大已成事實。
與之相應(yīng)，大量負(fù)面話題開始從娛樂類節(jié)目中產(chǎn)生。嘉賓過度作秀、節(jié)目內(nèi)容造假、家庭倫理扭曲、社會道德失范……凡此種種，已經(jīng)導(dǎo)致當(dāng)下熒屏娛樂節(jié)目廣受詬病。但缺乏明確規(guī)范加上畸形競爭的強(qiáng)大慣性，唯收視率論背后隱藏的現(xiàn)實經(jīng)濟(jì)效益，依然令眾多娛樂節(jié)目沿著“無下限”的低俗化路線一路狂奔。
而從業(yè)內(nèi)專家看來，以上還遠(yuǎn)非問題的全部。
北京大學(xué)教授陸地認(rèn)為，當(dāng)前眾多娛樂欄目幾乎都是克隆，形式上互相模仿甚至抄襲，缺乏真正獨立的創(chuàng)意，不利于文化創(chuàng)新。
同時他還指出，同質(zhì)化娛樂節(jié)目過多，擠占甚至取代其他節(jié)目類型，占用大量資源造成巨大浪費(fèi)，使媒體不能承擔(dān)應(yīng)有的社會責(zé)任。
胡智鋒也警告，衛(wèi)視作為主流媒體，娛樂低俗化易產(chǎn)生的價值觀誤導(dǎo)，不能都看做無害，積累下來也能夠引發(fā)社會核心價值觀危機(jī)。
不難看出，創(chuàng)意克隆、內(nèi)容低俗和事實上的被動接受，觀眾看似“自由”的“娛樂”選擇，已經(jīng)在“娛樂至死”的口號下，成為了被“愚樂”的對象。
娛樂的過度發(fā)展恰恰為自己制造了難以突破的“瓶頸”和“門檻”。
其實，早在上世紀(jì)90年代，有學(xué)者已經(jīng)在分析“大眾文化”中所包含的純娛樂傾向時，指出了其文化文本的“貧困”問題，在人文精神的層面上，“華麗豐富，但又一無所有”。而時至今日，泛娛樂化帶來的“愚樂”盛行，讓這種文化文本上的“貧困”更加彰顯。
從這個意義上來說，被“愚樂”的觀眾其實在人文精神的成長上已經(jīng)不知不覺被“限”得牢牢的，而“限娛令”的發(fā)布，恰是針對當(dāng)下的“愚樂”泛濫，不得不采取的一項反限制手段而已。
（編輯：曉婧）