[中國藝術(shù)報]明星代言，請像遠(yuǎn)離爛戲一樣遠(yuǎn)離虛假廣告
人們?yōu)榇远灸z囊的近10位明星究竟該負(fù)什么責(zé)任而進(jìn)行的激辯尚未塵埃落定，在中國商業(yè)聯(lián)合會媒體購物專業(yè)委員會近日通報的30種涉嫌違法電視購物廣告中，又有多位文藝界知名人士代言的廣告涉嫌違法，其中央視某主持人榜上有名，更是引人關(guān)注。有意思的是，幾位頻繁被點名的“問題明星”大喊冤枉，要么認(rèn)為自己不是在做廣告，要么就是問題廣告未取得本人授權(quán)，可謂“躺著中槍”。
廣告違法與否，首先是個法律問題，應(yīng)由有關(guān)部門根據(jù)相關(guān)法律進(jìn)行認(rèn)定；若廣告違法，代言明星應(yīng)負(fù)何種責(zé)任，同樣應(yīng)由有關(guān)部門根據(jù)相關(guān)法律進(jìn)行認(rèn)定。在明星代言問題廣告激增的當(dāng)下，更需依法追責(zé)。
但問題是，對明星代言虛假廣告進(jìn)行追責(zé)一直缺乏明確法律依據(jù)，人們往往只能對“問題明星”進(jìn)行道義上的譴責(zé)。但道義上的譴責(zé)顯然無法解決法律問題。沒有法律的明確規(guī)定，對代言的“問題明星”進(jìn)行追責(zé)就只能是一句空話。而不少國家對明星代言有嚴(yán)格規(guī)定。美國要求代言明星是代言產(chǎn)品的使用者和受益者，否則就要重罰并遭牢獄之災(zāi)。法國著名主持人吉貝爾因在代言中夸大產(chǎn)品功效而入獄。
所以，強(qiáng)烈期待擬議修訂中的新《廣告法》有力改變這一尷尬局面。若最終將廣告代言人列為廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者之外的“廣告其他參與者”，明星由此將成為廣告主體，從而使其承擔(dān)連帶責(zé)任。這才是治理明星代言亂象的達(dá)摩克利斯之劍。果如此，明星們代言問題廣告，說聲對不起是絕對不能蒙混過關(guān)的。
明星依賴名氣，通過代言獲得報酬，是市場經(jīng)濟(jì)條件下非常正常的經(jīng)濟(jì)活動。但提醒明星們注意，企業(yè)售賣問題產(chǎn)品，會砸了自己的招牌；明星們代言問題廣告，同樣會砸了自己的牌子。過度消費粉絲的信任，雖然暫得不薄的代言費，但好不容易積累起來的人氣和口碑，會被問題廣告消耗殆盡。
當(dāng)然你可以說，明星不是專業(yè)人士，無法判定產(chǎn)品的真假優(yōu)劣。這聽上去很在理，但卻難以成為明星的“擋箭牌”。此次公布的購物廣告和大量惡俗廣告，且不說產(chǎn)品本身，廣告形式就足以讓人懷疑其質(zhì)量問題。即便有的廣告真假難以認(rèn)清，既然獲得了利益，就必須承擔(dān)責(zé)任。
很多明星出于對藝術(shù)生命的負(fù)責(zé)，在接劇本時往往精挑細(xì)選，只接好戲，不接爛戲。但愿在選擇廣告的時候，他們也能像選擇劇本一樣嚴(yán)謹(jǐn)，對觀眾負(fù)責(zé)，對自己負(fù)責(zé)。否則，雖“躺著也能把錢掙了”，但“一定會躺著也中槍”。
（編輯：子木）