《人民日報》：中國文化如何走出去（十七屆六中全會《決定》解讀）
一線見聞：截至目前，國產(chǎn)３Ｄ動畫電影《兔俠傳奇》已與６６個國家簽訂了海外發(fā)行協(xié)議。由天津北方電影集團作為第一出品人、歷時３年創(chuàng)作完成的３Ｄ動畫電影《兔俠傳奇》講述的是一個有關(guān)“誠信”的故事。因該片彰顯了武術(shù)、雜技等中國傳統(tǒng)文化元素，再加上精良的制作，推出伊始，就受到海外廣泛關(guān)注。（據(jù)新華社電）
積極探索以企業(yè)為主體、以市場化運作為主要方式，參與國際文化市場競爭，拓展我國文化發(fā)展空間，是提高國家文化軟實力的戰(zhàn)略舉措，也是轉(zhuǎn)變文化發(fā)展方式的必然要求。
資源配置向出口重點企業(yè)傾斜
在財政補貼、稅收減免、信貸發(fā)放等方面出臺更有針對性、更加優(yōu)惠的政策措施
當(dāng)今世界，不同文化的交流交融交鋒越來越多地表現(xiàn)在文化市場上，表現(xiàn)在文化產(chǎn)品、文化服務(wù)、文化資本的競爭上。近年來，美國一直控制著世界60%—80%的電視和廣播節(jié)目，占有世界2/3的電影市場總票房。相形之下，我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展差距還非常明顯，文化產(chǎn)品和服務(wù)出口總體上還處在探索起步階段，規(guī)模總量偏小、結(jié)構(gòu)不盡合理、營銷手段落后，特別是缺乏在國際上有較大影響力的文化企業(yè)和文化品牌。這就迫切要求我們創(chuàng)新推動中華文化走出去的思路和模式，不斷提高國際文化市場所占份額，有效擴大中華文化國際傳播力、競爭力和影響力，在激烈的國際文化競爭中贏得主動。為此，《決定》強調(diào)指出，要“實施文化走出去工程”。
要完善支持文化產(chǎn)品和服務(wù)走出去政策措施，進一步加大政策扶持力度，完善譯制、推介、咨詢等扶持機制。文化、廣電、新聞出版等部門要在行業(yè)資源配置方面向文化出口重點企業(yè)傾斜。財政、稅務(wù)、商務(wù)、金融、海關(guān)等部門要在財政補貼、稅收減免、信貸發(fā)放、外匯管理、保險服務(wù)、海關(guān)便利等方面出臺更有針對性、更加優(yōu)惠的政策措施。各級文化產(chǎn)業(yè)投資基金、文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項資金也要把文化出口作為重點的扶持方向。
培育外向型文化企業(yè)和中介機構(gòu)
鼓勵文化企業(yè)和重點主流媒體通過獨資、控股、參股等多種方式，在境外設(shè)立分支機構(gòu)
要培育一批具有國際競爭力的外向型文化企業(yè)和中介機構(gòu)，不斷壯大對外文化貿(mào)易的主力軍，努力形成以國有文化企業(yè)為主體、非公有制文化企業(yè)積極參與的對外文化貿(mào)易格局。加強與國外知名文化機構(gòu)的合資合作，積極發(fā)展各類版權(quán)代理、交易機構(gòu)，推動對外版權(quán)貿(mào)易。鼓勵文化企業(yè)和重點主流媒體通過獨資、控股、參股等多種方式，在境外設(shè)立分支機構(gòu)，使我國文化產(chǎn)品和服務(wù)更直接地打入國際文化市場。
要加強文化品牌建設(shè)和市場營銷，開拓國際文化市場。鼓勵文化企業(yè)深入挖掘民族文化資源，認真研究國外受眾消費需求的關(guān)注點、興趣點、共鳴點，結(jié)合不同地區(qū)的人文特點，因地制宜地開發(fā)適銷對路的文化產(chǎn)品，提供易于接受的文化服務(wù)。進一步強化市場意識、營銷意識，積極探索符合國際慣例和市場運作規(guī)律的營銷方式，打造一批具有自主知識產(chǎn)權(quán)的知名文化品牌。推進出口平臺和海外營銷渠道建設(shè)，拓展文化貿(mào)易網(wǎng)絡(luò)。繼續(xù)辦好用好中國國際文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會等重點國際文化會展，加強統(tǒng)籌規(guī)劃，加大海外推介和招商力度，改善硬件軟件方面的服務(wù)，不斷提高會展的層級、水平和成效。支持和組織國內(nèi)文化企業(yè)參加境外節(jié)展，借助國際文化交易平臺推銷優(yōu)秀文化產(chǎn)品。注意發(fā)揮海關(guān)保稅區(qū)“境內(nèi)關(guān)外”的優(yōu)勢，加強文化出口基地建設(shè)。
?。ㄙY料來源：《黨的十七屆六中全會〈決定〉學(xué)習(xí)輔導(dǎo)百問》 本報編輯整理）
數(shù)據(jù)鏈接：２０１０年，我國在境外舉辦了１００次中國電影展，展映國產(chǎn)影片５７８部次，中國電影展映活動所到之處，均產(chǎn)生熱烈反響。這一年，４７部國產(chǎn)影片銷往６１個國家和地區(qū)，海外票房和銷售收入３５．１７億元人民幣。
作為推動中國出版“走出去”的“領(lǐng)頭羊”項目，“中國圖書對外推廣計劃”實施已有５年，累計助推近２０００種圖書走向海外。“十二五”期間，這一計劃還將推動中國的數(shù)字出版“走出去”，加快推進優(yōu)秀出版物通過數(shù)字出版方式進入國際市場，鼓勵有實力的出版企業(yè)開發(fā)海外陣地。
（編輯：子木）